Нужны ли ключевые анкоры на главную со всех страниц?

Нет, ставить со всех страниц сайта ссылки на главную с анкорами её целевых запросов не стоит. Точный ключевой анкор во внутренней ссылке сам по себе не является проблемой, но превращать его в сквозной шаблон ради усиления главной — обычно бессмысленно.

Google использует внутренние ссылки для обнаружения страниц и получения дополнительного контекста о странице назначения. Анкор при этом действительно имеет значение: он должен кратко и понятно описывать страницу, на которую ведёт ссылка. Одновременно Google отдельно рекомендует не набивать текст ссылок всеми возможными ключевыми словами.

То есть внутренний анкор вида «ремонт квартир в Перми» вполне нормален, если из конкретного текста действительно логично сослаться с такой формулировкой на соответствующую страницу. Делать такой же анкор обязательным элементом каждой страницы сайта уже не нужно.

У внутренних ссылок нет известного безопасного процента точных анкоров, предельного количества ссылок на главную или формулы вроде «30 % exact match, остальные разбавленные». Google прямо указывает, что универсального идеального количества ссылок на странице не существует.

Сам факт одинаковых внутренних анкоров также нельзя приравнивать к переоптимизированному внешнему ссылочному профилю. Для интернет-магазина, например, совершенно нормально, когда сотни карточек ссылаются на одну категорию одинаковым названием. Проблема начинается не с повторения как такового, а когда ссылки и ключевые фразы добавляются искусственно и перестают выполнять навигационную или смысловую функцию.

Для главной страницы обычно достаточно сквозной ссылки через логотип, название компании, меню или другой стандартный элемент навигации. Дополнительные текстовые ссылки на главную имеет смысл ставить там, где содержание страницы действительно подводит пользователя к более общей теме, представленной на главной.

Ограничиваться только страницами разделов тоже необязательно. Нормальная схема строится не по правилу «ссылаться только с определённого типа страниц», а по смысловой иерархии:

• страницы нижнего уровня ссылаются на соответствующие разделы;
• разделы связываются с важными дочерними и вышестоящими страницами;
• информационные материалы ссылаются на релевантные коммерческие страницы;
• на главную идут дополнительные контекстные ссылки только там, где она действительно является подходящей страницей назначения.

Точные анкоры при этом можно использовать. Специально заменять каждое повторение синонимами только ради «разбавления анкор-листа» внутренней перелинковки не требуется. Лучше, чтобы формулировки определялись контекстом: «ремонт квартир», «услуги ремонта квартир», «ремонт квартиры под ключ» или название компании могут быть одинаково нормальными, если именно такую страницу ожидает увидеть пользователь после перехода.

Есть и другая проблема: если главная пытается ранжироваться сразу по нескольким существенно различающимся интентам, наращивание внутренних ссылок проблему не исправит. Например, запросы «ремонт квартир», «дизайн интерьера» и «ремонт ванной» могут требовать отдельных посадочных страниц. В таком случае внутренние ссылки правильнее распределять между специализированными URL, а не пытаться направить весь анкорный вес на главную.

Практически я бы не делал автоматическое правило «с каждой страницы поставить ключевую ссылку на главную». Оставил бы стандартную сквозную навигацию, а контекстные ссылки добавлял бы с тематически связанных страниц. Разделы являются хорошими узлами такой структуры, но ими ограничиваться не нужно.

Если хочется проверить эффект, нужно смотреть не только на количество ссылок, а на всю внутреннюю структуру: какие страницы ссылаются на главную, какими анкорами, находятся ли ссылки в основном тексте или в шаблоне и не остаются ли при этом без внутренних ссылок другие важные URL. Эксперименты с внутренней перелинковкой показывают, что изменение структуры ссылок действительно может менять органическую видимость, но результат зависит от конкретного сайта — универсального правила «чем больше ссылок на главную, тем выше она ранжируется» нет.