Стоит ли ставить canonical с товаров на категорию?

Нет, только потому, что пользователи ищут товар по общему названию категории, ставить rel="canonical" с карточек товаров на категорию не стоит.

Canonical решает другую задачу: он помогает поисковой системе выбрать основной URL среди дублей или страниц с одинаковым либо очень похожим основным содержимым. Карточка конкретного товара и страница категории обычно выполняют разные функции и содержат разные данные:

• карточка описывает один товар;
• категория представляет набор товаров;
• пользовательские сценарии у этих страниц различаются.

Поэтому отсутствие отдельного спроса на конкретный товар само по себе не делает его карточку дублем категории.

Если указать на карточке товара:

это не означает, что поисковая система просто передаст категории все сигналы карточки и продолжит нормально обрабатывать обе страницы. Google рассматривает canonical как сигнал, а не обязательную директиву. Яндекс также может проигнорировать canonical, если содержимое канонической и неканонической страниц значительно различается.

Что делать в такой ситуации

Если товар является самостоятельной страницей, нужен пользователю и должен оставаться доступным из поиска, оставьте на нем self-canonical:

А категорию оптимизируйте под общий спрос. Например, если пользователи ищут «промышленные насосы», именно категория промышленных насосов может быть основной посадочной под этот запрос, даже если названия отдельных моделей почти никто не вводит.

Карточкам при этом не обязательно иметь собственную заметную частотность. Они могут отвечать на более узкие запросы по характеристикам, артикулам, моделям, брендам и другим комбинациям, а также участвовать в структуре интернет-магазина.

Когда canonical на категорию допустим

Такое решение имеет смысл только если карточки фактически являются дублями или почти не отличаются от страницы, выбранной канонической.

Например, CMS создает несколько URL одного и того же товара либо одну и ту же карточку можно открыть через разные адреса. Тогда canonical можно использовать для объединения именно этих вариантов.

Но схема «много разных товаров → одна категория» обычно этому условию не соответствует.

Если карточки вообще не нужны в поиске

Тогда сначала нужно определить причину.

Если страницу нужно оставить для пользователей, но исключить из поисковой выдачи, обычно логичнее использовать meta robots noindex, а не притворяться через canonical, что карточка является копией категории.

Если товар окончательно удален, а категория является наиболее подходящей заменой для пользователя, можно рассматривать редирект на категорию. Но массово перенаправлять любые удаленные товары на категорию только ради SEO тоже не стоит: редирект должен вести на действительно подходящую замену.

Если карточка остается полноценной страницей товара, наиболее безопасная схема обычно такая:

категория → self-canonical; карточка товара → self-canonical; внутренние ссылки категории → на карточки товаров.

То, какой URL должен ранжироваться по общему запросу, лучше регулировать структурой сайта, внутренними ссылками и соответствием страницы поисковому интенту, а не canonical между разными типами страниц.

Главная ошибка здесь — воспринимать canonical как инструмент управления целевой страницей по запросу. Это инструмент каноникализации дублей. Если категория лучше отвечает на общий коммерческий запрос, усиливать нужно категорию, не превращая отличающиеся от нее карточки товаров в неканонические страницы.