Стоит ли писать «интернет-магазин» в Title

Добавлять «интернет-магазин» в Title как обязательный SEO-ключ не нужно: подтверждений, что сама эта фраза дает отдельное преимущество в ранжировании, нет.

Title помогает поисковой системе и пользователю понять содержание страницы и ее соответствие запросу. Поэтому вопрос лучше ставить не так: «Является ли "интернет-магазин" коммерческим маркером?», а так: «Добавляет ли эта фраза полезную информацию о конкретной странице?»

Для главной страницы специализированного магазина она может быть уместна:

«Интернет-магазин сантехники в Перми — Brand»

Здесь фраза сразу сообщает тип сайта и помогает отличить магазин от производителя, информационного сайта или каталога компаний.

На страницах категорий ее ценность обычно ниже:

«Купить смесители в Перми — цены и доставка | Brand»

часто информативнее, чем:

«Смесители — интернет-магазин смесителей в Перми | Brand»

Во втором варианте часть Title занимает довольно общая информация. Вместо нее можно указать более конкретный признак: город, тип товара, назначение, бренд, доставку или другую характеристику, которая соответствует странице и поисковому спросу.

Для карточек товаров «интернет-магазин» обычно еще менее полезен. Название товара, модель, ключевая характеристика и бренд магазина точнее описывают такую страницу.

Поисковику не обязательно видеть слова «интернет-магазин», чтобы определить коммерческий характер страницы. Тип и назначение страницы определяются не по одному Title, а по совокупности ее содержания и других сигналов.

При этом полностью исключать фразу тоже не стоит. Если пользователи действительно ищут «интернет-магазин + товар», формулировка соответствует странице и делает заголовок понятнее, использовать ее нормально. Но рассматривать ее как отдельный коммерческий фактор ранжирования оснований нет.

Практически:

• главная магазина — «интернет-магазин» часто уместен;
• крупная коммерческая посадочная — использовать, если формулировка соответствует основным запросам;
• категория — оставлять только тогда, когда она добавляет смысл;
• карточка товара — обычно место лучше отдать названию и характеристикам товара;
• шаблонно добавлять «интернет-магазин» во все Title не стоит.

Не нужно и заменять освободившееся место набором дополнительных ключей. Задача Title — не вместить максимум запросов, а точно описать страницу. Лучше один-два конкретных признака, чем перечень близких ключевых фраз.

Если выбор между вариантами неочевиден, его можно проверить на группе однотипных страниц: часть Title оставить с «интернет-магазин», часть — без него, после чего сравнить изменения по запросам, позициям, показам и CTR. Сравнение одной страницы до и после менее надежно, поскольку на результат одновременно влияют спрос, конкуренты и изменения выдачи.

Использовать «интернет-магазин» стоит тогда, когда эта фраза действительно помогает описать страницу. Вставлять ее во все Title ради дополнительного ранжирования смысла нет. Если вместо нее можно указать более конкретную характеристику, которая лучше соответствует запросу пользователя, место разумнее отдать ей.