Как вести категории с нерегулярным ассортиментом

Заваливать категорию похожими товарами только ради того, чтобы листинг не выглядел пустым, не нужно. Для ломбарда и другой торговли с постоянно меняющимся ассортиментом лучше сохранять стабильные категории, а состав товаров внутри них менять по фактическому наличию.

Категория «Кольца», «Цепочки» или «Золотые серьги» описывает не конкретный набор SKU на сегодняшний день, а постоянный тип товара. Если сегодня колец нет, а через неделю они снова появятся, сама категория от этого не перестает существовать.

Поэтому URL категории не стоит создавать и удалять вместе с каждым изменением остатков.

Что показывать, если товаров мало

Если в категории осталось, например, два кольца, показывайте два кольца. Нет необходимости искусственно доводить листинг до десяти или двадцати карточек товарами из соседних категорий.

Похожие предложения можно вывести отдельным блоком:

«Похожие украшения» «Другие золотые изделия» «Сейчас в продаже»

Но они не должны маскироваться под основное содержимое категории. Если человек открыл страницу золотых колец, основной листинг должен содержать именно золотые кольца.

Это особенно важно для категорий, которые используются как посадочные страницы под коммерческий спрос. Замена реального ассортимента соседними товарами постепенно размывает соответствие страницы исходному запросу.

Что делать, если категория временно стала пустой

Здесь есть две разные ситуации.

Если категория постоянная и регулярно пополняется, например сегодня колец нет, но новые кольца появляются несколько раз в месяц, я бы не удалял URL из структуры сайта при каждом обнулении остатков.

На странице можно оставить:

• название и описание категории;
• сообщение, что сейчас товаров в наличии нет;
• информацию о том, какие изделия обычно представлены в разделе;
• отдельный блок с действительно похожими или соседними категориями;
• при необходимости — недавно проданные товары, но явно помеченные как проданные.

Google допускает сохранение индексируемых URL для временно отсутствующих товаров и поддерживает статусы доступности OutOfStock и SoldOut в Product-разметке. При возвращении товара статус можно обновить.

Для категорий ситуация менее однозначна. В документации Google есть общая рекомендация использовать noindex для категории без товаров, а если категория фактически перестала существовать — возвращать 404.

Для ломбарда я бы не переключал постоянную категорию между index и noindex каждые несколько дней. После noindex поисковой системе требуется заново обнаружить изменение и переобработать страницу, поэтому при часто меняющемся ассортименте это создает лишнюю нестабильность. Google отдельно указывал, что восстановление внутренних ссылок и Sitemap помогает быстрее обнаруживать вернувшиеся товары.

Другое дело — категория, которая может оставаться пустой месяцами или была создана исключительно под случайный ассортимент. Такую страницу нет смысла сохранять индексируемой только потому, что теоретически когда-нибудь там может появиться товар.

Не путайте категории с фильтрами

Для постоянной категории и пустой комбинации фильтров нужна разная логика.

Например:

/kolca/ — постоянная категория;

/kolca/?material=serebro&proba=925&razmer=24 — результат фильтрации.

Если конкретная комбинация фильтров не дает ни одного товара, создавать из нее постоянную SEO-страницу обычно не требуется. Для индексируемых URL фасетной навигации Google прямо рекомендует возвращать 404 для комбинаций фильтров без результатов.

Поэтому архитектуру нужно строить вокруг устойчивых типов товаров, а не вокруг каждой возможной комбинации текущего ассортимента.

Что делать с проданными карточками

У ломбарда есть дополнительная проблема: конкретное кольцо часто является уникальным экземпляром и после продажи уже никогда не вернется.

Здесь нет смысла относиться к каждой карточке как к временно отсутствующему серийному товару.

Если экземпляр окончательно продан и у URL нет самостоятельной ценности, корректный вариант — убрать его из активного каталога и со временем отдавать 404 или 410. Если появился действительно эквивалентный заменяющий товар, возможен 301 на него. Перенаправлять каждый проданный товар на категорию только ради сохранения URL не нужно: Google рекомендует 301, когда существует явная страница-замена, а при отсутствии замены — 404 или 410.

Проданные товары можно сохранять как архив, если такие страницы сами имеют поисковый спрос, внешние ссылки, полезные характеристики или помогают пользователю оценить ассортимент ломбарда. Но тогда страница должна честно сообщать, что экземпляр продан, а не выглядеть как доступный к покупке товар.

Рабочая схема для такого проекта получается следующей:

постоянная категория → сохраняется независимо от ежедневных остатков;

товары в наличии → находятся в основном листинге;

проданные товары → убираются из основного листинга или переносятся в явно отделенный архив;

похожие товары → выводятся отдельным рекомендательным блоком;

пустые случайные фильтры → не превращаются в SEO-посадочные страницы;

категории, которые окончательно исчезли из ассортимента → удаляются или закрываются от индексации в зависимости от того, продолжает ли существовать сама страница.

То есть в случае ломбарда стабильной SEO-сущностью должна быть прежде всего категория товара, а не постоянно меняющийся набор конкретных экземпляров.