Что делать с коммерческими запросами с городами?

Коммерческие запросы с городами не нужно «пихать в общую статью». Запросы «купить матрас в Москве», «купить матрас в Санкт-Петербурге» и «купить матрас в интернет-магазине» выражают транзакционный интент: пользователь хочет выбрать товар, увидеть цену, наличие, доставку и купить его. Целевой страницей для них обычно должна быть категория или региональная версия каталога, а не информационная статья.

Сначала разделите запросы по интенту, а не по словам

«Купить матрас», «купить матрас в интернет-магазине» и часто «купить матрас онлайн» можно объединять на одной коммерческой странице, если выдача показывает одинаковый тип результата и пользователю не требуется отдельный сценарий. Создавать отдельную страницу только под формулировку «в интернет-магазине» обычно бессмысленно: новый URL не решает новую пользовательскую задачу.

С городами ситуация другая. «Купить матрас в Москве» и «купить матрас в Санкт-Петербурге» содержат географический модификатор. Для Яндекса подобные запросы могут быть геозависимыми: региональность сайта учитывается при формировании результатов поиска. При этом интернет-магазину, который реально доставляет по всей России, Яндекс рекомендует выбирать регион, охватывающий всю географию доставки, например «Россия», и указывать на сайте города доставки.

Поэтому наличие слова «Москва» в семантике ещё не означает, что обязательно нужен URL /moskva/matrasy/.

Когда отдельная страница города оправдана

Региональную страницу имеет смысл создавать, если она представляет отдельное коммерческое предложение для пользователя из этого города. Например, на ней действительно меняются:

• наличие и сроки доставки;
• стоимость доставки;
• пункты самовывоза или магазины;
• локальные остатки;
• адреса и телефоны;
• условия получения товара;
• доступный ассортимент.

В таком случае «Матрасы в Санкт-Петербурге» является не копией общей категории с заменённым названием города, а полноценной региональной версией каталога.

Выборочная проверка текущей выдачи по запросам о покупке матрасов показывает именно коммерческие шаблоны: обычные категории с товарами и фильтрами, а также отдельные региональные версии магазинов. Например, у Райтон ранжируется категория «Матрасы», а у ряда магазинов для Санкт-Петербурга используются отдельные городские версии каталога с товарами, ценами и доставкой.

Когда плодить страницы по городам не нужно

Если ассортимент, цены, доставка и условия для Москвы, Санкт-Петербурга и других городов фактически одинаковы, разумнее начинать с одной сильной категории «Матрасы» и нормально раскрыть на сайте географию доставки.

Создавать десятки URL вида /matrasy-moskva/, /matrasy-spb/, /matrasy-kazan/, где меняется только название города, рискованно. Google прямо относит страницы, созданные под похожие запросы и различные города, но фактически ведущие пользователя к одной конечной части сайта, к примерам doorway abuse. Там же Google приводит блоки со списками городов, вставленные ради ранжирования, как пример keyword stuffing.

У Яндекса есть похожее практическое ограничение для региональных поддоменов: содержимое должно отличаться и быть полезным именно для соответствующего региона. При полном или почти полном дублировании один адрес может быть признан неглавным относительно другого.

Поддомен, папка или одна категория

Для Яндекса поддомены вроде spb.example.ru имеют смысл прежде всего при реальных региональных представительствах. В документации прямо сказано, что использовать региональные поддомены без физического представительства не рекомендуется.

Для интернет-магазина с доставкой по всей России безопаснее начинать не с размножения поддоменов, а с одной индексируемой структуры каталога и понятной информации о доставке. Отдельные городские страницы добавляйте там, где существует самостоятельная пользовательская ценность и где анализ выдачи показывает отдельный региональный шаблон.

Google для интернет-магазинов также рекомендует строить понятную и доступную для обхода иерархию «категория → подкатегория → товар», а не создавать лишние поисковые промежуточные страницы.

Как распределить эти ключи на практике

Категория «Матрасы»:

«купить матрас», «купить матрас в интернет-магазине», «матрасы цены», «заказать матрас».

Региональная категория «Матрасы в Москве»:

«купить матрас в Москве», «матрасы Москва», «заказать матрас Москва» — только если у Москвы есть отдельное региональное предложение.

Региональная категория «Матрасы в Санкт-Петербурге»:

соответствующие запросы по Санкт-Петербургу — при тех же условиях.

Статья нужна для другого интента: «как выбрать матрас», «какой матрас лучше», «пружинный или беспружинный матрас». Смешивать такие запросы с «купить матрас в Москве» на одной информационной странице не стоит: пользовательские задачи разные.

После внедрения проверяйте не число вхождений города, а какую страницу поисковик фактически показывает по группе запросов. Search Console позволяет посмотреть, какие URL показываются по конкретному запросу, а Яндекс Вебмастер предоставляет данные по запросам, URL, показам и кликам.

Если одна общая категория стабильно закрывает несколько географических формулировок, создавать дополнительный URL только ради наличия города в ключе оснований нет. Если же городские запросы требуют другого предложения и в выдаче системно доминируют самостоятельные региональные страницы, тогда отдельный шаблон имеет смысл.