Что писать на страницах вариантов товара по цвету и объему?

Если товары отличаются только цветом, оттенком или объемом, не нужно искусственно писать для каждого варианта отдельное «уникальное» описание. Общую информацию о товаре можно оставить одинаковой, а различия вынести в характеристики, название варианта, фотографии, цену, наличие и другие фактически меняющиеся данные.

Само по себе совпадение части контента у вариантов товара не означает, что для каждого SKU требуется новый SEO-текст. Google прямо рассматривает цвет, размер, материал и другие характеристики как нормальные признаки вариантов одного товара. Для таких товаров предусмотрено их объединение в группу вариантов.

Главный вопрос — должны ли отдельные варианты самостоятельно участвовать в поиске.

Если отдельный вариант не имеет собственного поискового спроса

Например, есть одна модель краски:

• 0,9 л;
• 2,7 л;
• 9 л.

Или одна футболка в десяти цветах.

Если пользователи в основном ищут сам товар, а конкретный цвет или объем выбирают уже внутри карточки, оптимальнее сделать одну полноценную страницу товара с выбором варианта.

На ней достаточно указать:

• общее описание товара;
• доступные цвета, оттенки или объемы;
• отдельную цену и наличие для выбранного варианта;
• фотографии соответствующего цвета, если внешний вид меняется;
• артикул или SKU варианта;
• характеристики, которые действительно зависят от варианта.

Писать десять вариантов текста вроде «краска белого цвета отличается белым оттенком», «краска серого цвета выполнена в сером оттенке» бессмысленно. Такой текст не добавляет покупателю информации.

Если варианты имеют отдельный поисковый спрос

Отдельные страницы могут быть оправданы, если характеристика фактически формирует самостоятельный объект поиска.

Например:

«краска Tikkurila 9 л» и «краска Tikkurila 0,9 л» могут иметь разный спрос;

«плитка дуб натуральный» и «плитка дуб серый» могут искаться как отдельные варианты;

конкретные оттенки косметики, краски, напольных покрытий или материалов иногда являются самостоятельными товарами с собственными артикулами и запросами.

В таком случае страницу нужно отличать не переписанным ради уникальности абзацем, а реальными свойствами варианта.

Можно менять:

• H1 и Title с указанием цвета, оттенка или объема;
• фотографии;
• код цвета или название оттенка;
• объем, массу, размеры упаковки;
• расход или площадь покрытия, если они действительно зависят от фасовки;
• цену;
• наличие;
• артикул;
• комплектацию;
• другие характеристики, которые объективно отличаются.

Общее описание модели при этом может частично или почти полностью совпадать.

Что писать именно в описании

Разделяйте информацию на два уровня.

Общая часть описывает сам товар: назначение, материал, характеристики, совместимость, способ применения, ограничения.

Вариантная часть описывает только реальные последствия выбранного цвета, оттенка или объема.

Например, для краски объемом 9 л полезно указать рассчитанную для этой упаковки площадь покрытия, если ее можно корректно определить по расходу производителя. Для оттенка покрытия можно показать реальные фотографии поверхности при разном освещении или код цвета.

Если никаких дополнительных особенностей у варианта нет, отдельный текст ему не нужен.

Нельзя придумывать различия только ради уникальности страницы.

Не путайте вариант товара и технический дубль

Если один и тот же товар доступен по множеству URL из-за параметров фильтра, сортировки или особенностей CMS, это уже другая задача. Такие URL могут создавать дубли.

Но разные цвета или размеры сами по себе могут быть полноценными вариантами товара. Google рекомендует делать варианты доступными по отдельным URL, если сайт использует отдельные URL для вариантов, и поддерживает их описание через ProductGroup и Product.

При этом наличие отдельного URL еще не означает, что каждый вариант обязательно нужно индексировать как самостоятельную посадочную страницу.

Решение лучше принимать по простой схеме:

1. Есть самостоятельный поисковый спрос на характеристику — вариант можно развивать как отдельную страницу.
2. Отличие существенно для выбора покупателя — отображайте его отдельными характеристиками и контентом.
3. Вариант отличается только техническим значением, которое пользователь выбирает внутри карточки, — отдельное SEO-описание обычно не требуется.
4. Страница существует только потому, что CMS создала новый URL, — проверьте, нужен ли этот URL вообще в поисковом индексе.

Самая частая ошибка — создавать десятки почти одинаковых карточек и пытаться «уникализировать» их заменой слов. Это не создает нового полезного содержания. Если страницы должны быть отдельными, различайте их фактическими данными о варианте. Если самостоятельной ценности у вариантов нет, объединяйте их в одну карточку с выбором цвета, оттенка или объема.