Стоит ли менять длинные Title при переносе сайта?

При переносе на новый движок длинные Title лучше сначала оставить без изменений, а переписывать их уже после стабилизации сайта и отдельно от миграции.

Сам по себе Title длиной 150 символов не является причиной срочно его сокращать. У Google нет установленного ограничения, после которого длинный Title начинает вредить ранжированию. Слишком длинный заголовок может быть сокращён в выдаче или поисковик может сформировать другой вариант. Яндекс также рекомендует избегать чрезмерно длинных и перегруженных ключевыми словами заголовков, но универсального порога, после которого Title становится «плохим», нет.

Во время смены CMS задача другая: максимально сократить количество переменных, которые меняются одновременно. Если вместе с движком поменять шаблоны, HTML, внутреннюю перелинковку, часть контента и одновременно переписать все Title, при просадке будет значительно сложнее определить причину.

Поэтому текущие Title стоит перенести на новый сайт без «улучшений», даже если визуально они кажутся перегруженными. Перед запуском полезно выгрузить старые URL и Title и после переноса автоматически сравнить их с новой версией. Заодно нужно проверить коды ответа, canonical, robots, H1, внутренние ссылки и остальные элементы, которые CMS могла изменить.

Из того, что страницы сейчас находятся в топе, нельзя сделать вывод, что они держатся именно за счёт хороших поведенческих факторов или истории сайта. Это только гипотеза. Нельзя исключать и вклад самих текущих Title: в длинном заголовке могут находиться формулировки и уточнения, по которым страница получает видимость. Если удалить половину слов только потому, что заголовок выглядит некрасиво, одновременно изменится и поисковая формулировка страницы.

Изменение Title при этом не является чем-то обязательно опасным. SEO-эксперименты показывают, что переработка заголовков может как улучшать органический трафик, так и не давать заметного результата или ухудшать его. Универсального правила «короткий Title ранжируется лучше длинного» нет.

После успешного переноса Title уже можно оптимизировать как отдельную задачу. В первую очередь имеет смысл смотреть страницы, где заголовок действительно представляет собой перечисление близких ключей, содержит лишние повторы, устаревшую информацию либо регулярно переписывается поисковой системой.

Переписывать лучше не весь сайт сразу, а однородными группами страниц. Сохраняется исходный вариант, меняется одна группа, после переобхода сравниваются запросы, позиции, показы, клики и CTR с предыдущим периодом и с сопоставимыми неизменёнными страницами. Если изменение ухудшило видимость по важным запросам, старый вариант можно вернуть.

Исключение — явно сломанные Title после переноса: пустые значения, дубли из шаблона новой CMS, неправильные названия страниц или технический мусор. Такие проблемы нужно исправлять сразу, потому что это уже не SEO-эксперимент, а ошибка миграции.

Сокращать 150-символьные Title только из-за их длины перед переносом не стоит. Сначала нужно перенести сайт максимально близко к текущему состоянию, убедиться, что видимость сохранилась, а затем отдельно проверить, какие длинные заголовки действительно требуют переработки и что происходит после их изменения.