Как называть товары и брендовые разделы в каталоге

В листинге категории я бы выводил «Adidas ZX 750», а не «Кроссовки Adidas ZX 750», если карточка всегда находится внутри явно обозначенного раздела с кроссовками. Для сквозного списка брендов аналогично: внутри блока «Бренды» достаточно «Nike», а саму посадочную страницу лучше называть «Кроссовки Nike».

Причина не в том, что слово «кроссовки» вредно для SEO. Просто в этих местах оно часто не добавляет новой информации.

Например:

H1: Мужские кроссовки

Adidas ZX 750 Nike Air Max 90 New Balance 574

Пользователь уже понимает тип товара из контекста страницы. Вариант:

Кроссовки Adidas ZX 750 Кроссовки Nike Air Max 90 Кроссовки New Balance 574

становится визуально тяжелее, но не приобретает автоматически дополнительного SEO-преимущества.

Для точной модели «Adidas ZX 750» уже является достаточно конкретным названием товара. Поэтому добавлять «Кроссовки» только ради дополнительного вхождения запроса смысла нет.

Есть важное исключение: карточка товара может использоваться не только внутри категории.

Например, тот же компонент выводится:

• на главной;
• в блоке «Популярные товары»;
• в результатах внутреннего поиска;
• в рекомендациях;
• на страницах других типов товаров;
• в виджетах и подборках.

Тогда «Adidas ZX 750» может потерять часть контекста. В таком интерфейсе название «Кроссовки Adidas ZX 750» уже оправдано, потому что самостоятельно объясняет, что именно перед пользователем.

Получается простое правило:

если тип товара очевиден из непосредственного контекста — Brand + Model;

если название должно быть понятно само по себе — Product Type + Brand + Model.

Это же правило нельзя автоматически переносить на H1, Title и товарный фид.

На странице самого товара я бы использовал:

H1: Кроссовки Adidas ZX 750

а не просто:

H1: Adidas ZX 750

У товарной страницы уже нет причины экономить на названии сущности. Заголовок должен однозначно описывать объект страницы.

Для товарных фидов ситуация тоже может отличаться. Название в фиде обычно имеет смысл делать подробнее, чем подпись карточки на сайте, поскольку оно должно самостоятельно идентифицировать товар вне контекста конкретной категории.

То есть необязательно использовать одно и то же название абсолютно везде:

Карточка категории: Adidas ZX 750

H1 товара: Кроссовки Adidas ZX 750

Title товара: Кроссовки Adidas ZX 750 — купить в интернет-магазине

Название в товарном фиде: Adidas ZX 750 — мужские кроссовки, [значимые характеристики]

Со сквозными разделами брендов логика похожая.

Если есть блок:

Бренды

Nike Adidas Puma Reebok

то писать:

Кроссовки Nike Кроссовки Adidas Кроссовки Puma Кроссовки Reebok

необязательно. Заголовок блока и весь сайт уже задают контекст.

Но страница, на которую ведет ссылка «Nike», должна быть оформлена как полноценная страница соответствующего интента:

H1: Кроссовки Nike

Title: Кроссовки Nike — каталог моделей ...

а не просто «Nike», если эта страница посвящена именно продаже кроссовок бренда.

Иначе возникает смысловая неточность: «Nike» обозначает бренд целиком, тогда как реальное содержимое страницы — только кроссовки Nike.

Если ссылка на бренд находится вне очевидного блока «Бренды», вариант «Кроссовки Nike» также становится предпочтительнее. Такой анкор самостоятельно объясняет, куда ведет ссылка.

Поэтому для магазина, который торгует исключительно кроссовками, я бы сделал так:

Карточки товаров в категориях: Adidas ZX 750

Список брендов в меню или отдельном блоке «Бренды»: Nike Adidas Puma

H1 брендовых страниц: Кроссовки Nike Кроссовки Adidas Кроссовки Puma

H1 товарных страниц: Кроссовки Adidas ZX 750

А конструкцию «Кроссовки ...» в каждом элементе каталога не использовал бы как способ добавить больше ключевых слов. Гораздо важнее, чтобы тип страницы, основной заголовок, содержимое и структура сайта однозначно показывали, что перед поисковой системой страница кроссовок, бренда или конкретной модели, а не чтобы одно слово механически повторялось в десятках карточек.