Нужен ли nofollow для ссылок и кнопок соцсетей

Нет, ставить rel="nofollow" на все ссылки и кнопки социальных сетей не нужно. Обычные ссылки на свои сообщества, официальные аккаунты компании и профили авторов можно оставлять без nofollow.

Google прямо указывает, что для обычных внешних ссылок атрибут rel добавлять не требуется. Nofollow предназначен прежде всего для случаев, когда другие значения rel не подходят и владелец сайта не хочет связывать свой ресурс с целевой страницей или предпочитает, чтобы Google не переходил по этой ссылке.

Для разных типов ссылок решение будет таким:

• ссылка на официальную группу или аккаунт компании в соцсети — обычная ссылка без nofollow;
• ссылка на социальный профиль автора статьи — обычная ссылка без nofollow, если это действительно профиль указанного автора;
• share-кнопка — обязательного nofollow нет;
• рекламная или оплаченная ссылка — rel="sponsored", при необходимости допустим nofollow;
• ссылка, которую самостоятельно разместил пользователь сайта, — обычно rel="ugc";
• ссылка на ресурс, с которым вы сознательно не хотите связывать сайт, — rel="nofollow".

С share-кнопками есть техническое отличие. Если кнопка реализована как обычная HTML-ссылка:

Поделиться

поисковый робот может обнаружить URL из href. В таком случае rel="nofollow" можно использовать для служебной ссылки на механизм публикации в соцсети, если переход поискового робота по ней вам не нужен. Это допустимая техническая мера, но обязательным SEO-требованием она не является.

Если «Поделиться» реализовано через элемент и JavaScript без обычной ссылки , атрибут rel="nofollow" к такой кнопке вообще неприменим. Rel характеризует ссылку, а не произвольный элемент интерфейса.

Не стоит массово добавлять nofollow к социальным ссылкам только из опасения «утечки ссылочного веса». Наличие внешней ссылки само по себе не является причиной закрывать ее nofollow. Google отдельно рекомендует не использовать nofollow для каждой внешней ссылки подряд.

Для Яндекса логика близкая: для рекламных ссылок предусмотрен rel="sponsored", для пользовательских — rel="ugc", а nofollow служит рекомендацией роботу не учитывать переход по конкретной ссылке.

При этом nofollow нельзя использовать как способ гарантированно запретить сканирование или индексирование целевой страницы. Поисковая система может узнать этот URL из других страниц, сайтов или источников.

Практически для сайта достаточно такой схемы: ссылки на собственные соцсети и страницы авторов оставлять обычными; share-кнопки также не требуют nofollow, хотя его можно поставить на служебные share-URL; рекламные ссылки помечать sponsored, пользовательские — ugc, а nofollow использовать только там, где для него есть конкретная причина.