Как оптимизировать страницы категорий интернет-магазина

Оптимизировать категорию интернет-магазина нужно не через попытку уместить все 10–30 запросов в Title, Description и H1, а через всю структуру страницы: ассортимент, подкатегории, фильтры, внутренние ссылки, текстовые блоки и отдельные посадочные страницы под самостоятельные интенты.

Длинный «SEO-текст» под товарами для этого не обязателен. Но из этого не следует, что текст на категории бесполезен.

Google рекомендует использовать слова, которыми пользователи ищут контент, не только в Title и основном заголовке, но и в других описательных элементах страницы — например, в тексте ссылок и alt изображений. Яндекс также не рекомендует перегружать Title большим количеством ключевых слов.

Сначала нужно разобрать 10–30 запросов по интентам

Ошибка — воспринимать собранные запросы как список фраз, каждую из которых обязательно нужно где-нибудь написать дословно.

Например:

• купить мужские кроссовки;
• мужские кроссовки купить;
• кроссовки мужские цена;
• интернет-магазин мужских кроссовок.

Это один коммерческий интент. Делать четыре отдельных вхождения только ради охвата формулировок обычно нет смысла.

Другая ситуация:

• мужские кроссовки;
• мужские зимние кроссовки;
• мужские кожаные кроссовки;
• мужские кроссовки Nike.

Здесь уже могут быть четыре самостоятельные товарные выборки. Если у магазина достаточно ассортимента и по модификатору существует отдельный поисковый спрос, логичнее создать подкатегорию или отдельную индексируемую посадочную страницу, чем пытаться ранжировать одну общую категорию сразу по всем интентам.

Куда размещать запросы, которые не вошли в Title и H1

Основной запрос и наиболее важный коммерческий модификатор достаточно вынести в Title и H1. Остальную семантику можно естественно распределить по странице.

Подкатегории

Один из самых сильных вариантов — ссылки на реальные подразделы каталога:

• зимние мужские кроссовки;
• кожаные кроссовки;
• беговые кроссовки;
• кроссовки Nike.

Это одновременно текст на странице, навигация и внутренние ссылки на более точные посадочные страницы.

Для интернет-магазина нормальная структура обычно строится по цепочке:

категория → подкатегория → товар.

Если отдельная группа товаров имеет самостоятельный спрос, лучше дать ей собственный URL, чем пытаться закрыть всё одной страницей.

Фильтры и характеристики

Часть семантики можно закрывать через реальные свойства ассортимента:

• бренд;
• материал;
• сезон;
• назначение;
• цвет;
• размер;
• класс;
• мощность;
• тип конструкции.

Не нужно писать предложение вроде «У нас можно купить кожаные мужские кроссовки Nike черного цвета», если те же сущности уже нормально представлены фильтрами и навигацией.

Но фильтр как интерфейс и SEO-посадочная — не одно и то же.

Если запрос вида «кожаные мужские кроссовки» имеет самостоятельный коммерческий интент, стабильный ассортимент и поисковый спрос, под него можно сделать отдельную индексируемую страницу.

При этом автоматически открывать для индексации все комбинации фильтров не стоит. Фасетная навигация легко создаёт тысячи почти бесполезных URL.

Короткое описание категории

Текст на категории имеет смысл, когда через него можно сообщить информацию, которую невозможно нормально передать одним H1 и списком товаров.

Например:

«В разделе представлены настенные газовые котлы для квартир и частных домов. Можно выбрать одноконтурные и двухконтурные модели с открытой или закрытой камерой сгорания».

Такой блок естественно покрывает сущности:

• настенные;
• газовые;
• для дома;
• одноконтурные;
• двухконтурные.

Для этого не нужен текст на 3000–5000 знаков.

Если двух-трёх абзацев достаточно, чтобы объяснить состав категории и основные различия товаров, раздувать страницу нет смысла.

Полезные блоки ниже каталога

Если для выбора товара действительно нужна дополнительная информация, вторичные запросы можно раскрывать отдельными блоками:

• какие виды бывают;
• чем отличаются материалы;
• как подобрать размер;
• какие бренды представлены;
• какой вариант подходит для конкретного применения.

H2 и H3 здесь должны описывать реальные разделы страницы, а не использоваться как склад для дополнительных ключей.

Если такой блок превращается в полноценное информационное руководство на несколько экранов, его часто лучше вынести в отдельную статью и связать с категорией внутренними ссылками.

Внутренние ссылки

Дополнительную релевантность можно формировать и вне самой категории.

Например, на страницу мужских кроссовок могут вести ссылки:

• «мужские кроссовки» из каталога;
• «кроссовки для мужчин» из статьи о выборе обуви;
• «мужская обувь для бега» из тематического руководства.

Анкоры внутренних ссылок не обязаны быть одинаковыми. Наоборот, естественные вариации помогают точнее описывать страницу и связывать её с соседними сущностями.

Что оптимизировать кроме текста

Для категории интернет-магазина зачастую важнее самого SEO-текста:

1. Логичная структура категорий и подкатегорий.
2. Отдельные посадочные страницы под самостоятельные коммерческие интенты.
3. Корректная работа фильтров.
4. Отсутствие тысяч бесполезных индексируемых комбинаций.
5. Обычные доступные для робота ссылки на товары и подкатегории.
6. Нормальная пагинация.
7. Внутренняя перелинковка между категориями, товарами и информационными материалами.
8. Понятные названия товаров и реальные характеристики.
9. Хлебные крошки.
10. Соответствие ассортимента интенту категории.

То есть категория может быть хорошо оптимизирована даже без большой текстовой простыни, если сама структура страницы подробно описывает товарную сущность.

Нужен ли в итоге SEO-текст

Если под SEO-текстом понимать простыню внизу страницы, написанную исключительно ради повторения запросов, — необходимости в ней нет.

Если же на странице без дополнительного текста невозможно нормально объяснить, что входит в категорию, чем отличаются варианты и как выбрать подходящий товар, небольшой текстовый блок имеет смысл.

Рабочая схема обычно выглядит так:

H1 → короткое описание → подкатегории → фильтры → товары → дополнительные полезные блоки при необходимости.

А запросы, которые выражают отдельный коммерческий интент, лучше превращать не в дополнительные вхождения текста, а в самостоятельные подкатегории или посадочные страницы.

Если для оптимизации одной категории приходится пытаться впихнуть все 30 запросов в Title, H1 и текст, проблема часто находится не в недостатке мест для ключей, а в слишком широком объединении разных интентов в одну страницу.