Создавать ли региональные страницы без филиалов

Создавать отдельные страницы под каждый регион только ради запросов вида «купить одежду в Казани» или «женская одежда Екатеринбург» не стоит, если фактически эти страницы будут отличаться лишь названием города в Title, Description и H1.

В такой ситуации у магазина нет самостоятельных региональных предложений: ассортимент один, цены одни, база товаров одна, физических магазинов и представительств в регионах нет. Значит, условные страницы «Платья в Казани», «Платья в Самаре» и «Платья в Уфе» будут отвечать на запрос пользователя практически одним и тем же содержанием.

Для Google массовое создание существенно похожих страниц под города и регионы дополнительно попадает в зону риска doorway abuse: поисковая система прямо приводит в качестве примера страницы, созданные под разные регионы или города и ведущие пользователя к одному фактическому предложению.

У Яндекса логика несколько иная, поскольку региональность сильнее встроена непосредственно в поиск. Но для интернет-магазина, который доставляет товары по всей стране и не имеет представительств в каждом городе, Яндекс рекомендует указывать общий регион работы, например Россию, и размещать информацию о географии доставки. Отдельные региональные поддомены Яндекс, наоборот, не рекомендует использовать без реального представительства в соответствующем регионе.

То есть само наличие спроса «товар + город» еще не означает, что под каждую комбинацию нужна отдельная индексируемая страница.

Что делать с такими запросами

Основную структуру магазина лучше строить по товарному спросу:

• /zhenskaya-odezhda/
• /platya/
• /platya-vechernie/
• /muzhskie-kurtki/
• /dzhinsy/

Эти страницы могут ранжироваться и по запросам с географическими уточнениями без обязательного наличия отдельного URL для каждого города.

Географию работы при этом нужно нормально показать самому пользователю: куда магазин доставляет, какими службами, есть ли ограничения, как рассчитывается стоимость и от чего зависит срок доставки.

Можно сделать отдельную страницу доставки с перечнем регионов и крупных городов либо интерфейс выбора города. Для этого не обязательно создавать сотни индексируемых копий товарных категорий.

Когда отдельная региональная страница имеет смысл

Региональный URL оправдан, если с изменением региона меняется не только название города, но и само коммерческое предложение или полезная для покупателя информация.

Например:

• разные способы доставки;
• фактическая стоимость доставки для города;
• разные сроки доставки;
• региональные пункты выдачи;
• отдельный склад или остатки;
• локальные цены или акции;
• особые условия оплаты или возврата;
• отдельный ассортимент;
• реальные региональные контакты.

Тогда страница «Доставка одежды в Екатеринбург» уже может быть самостоятельным документом, потому что отвечает на конкретный региональный вопрос пользователя.

Но искусственно переписывать одинаковый текст:

«Доставляем одежду в Казань быстро и удобно»

на:

«Доставляем одежду в Самару быстро и удобно»

не имеет смысла. Формально текст становится немного другим, но пользователь по-прежнему получает одну и ту же информацию.

Не стоит пытаться решить проблему через canonical

Иногда предлагают создать все региональные страницы, а canonical поставить на основную товарную категорию.

Для задачи продвижения региональных URL это противоречивое решение. Canonical сообщает поисковой системе, какую версию из группы похожих страниц вы считаете основной. Если региональные страницы должны самостоятельно участвовать в поиске, одновременно просить поисковик консолидировать их с общей страницей не нужно.

Если региональным страницам нечего добавить к основной категории, рациональнее вообще не создавать индексируемые URL.

Практическая схема для этого магазина

Я бы оставил единую структуру товарных категорий и не размножал ее по регионам.

Отдельно сделал бы:

1. Общую страницу «Доставка по России».
2. Выбор города для расчета доступных способов, стоимости и сроков доставки.
3. Несколько самостоятельных страниц под города только в том случае, если для этих городов действительно появляется достаточный объем уникальной полезной информации.

Перед созданием таких страниц стоит проверить выдачу по запросам «категория + город». Если по разным городам поисковики регулярно показывают обычные общероссийские категории интернет-магазинов, отдельная региональная структура может вообще не требоваться.

Если же для части городов выдача явно сформирована из локализованных коммерческих страниц, можно протестировать ограниченную группу регионов. Но страницы должны различаться не набором метатегов, а содержанием предложения для покупателя.

Массово создавать копии всех категорий под все регионы в описанной ситуации я бы не стал. При отсутствии региональных магазинов, ассортимента или других существенных отличий такая структура создает тысячи почти одинаковых URL, но не дает пользователю тысячи разных посадочных страниц.