Как сделать русскую версию сайта: .ru, поддомен или папка?

Google допускает все три нормальные структуры международного сайта: национальный домен site.ru, поддомен ru.site.com и подкаталог site.com/ru/. Поэтому выбирать структуру только по принципу «эта схема лучше ранжируется» неправильно. Различия возникают в географической привязке, управлении сайтом и возможностях Яндекса.

Когда лучше site.com/ru/

Если нужна одна русскоязычная версия для пользователей из России, Казахстана, Беларуси, Армении и других стран, где часть аудитории ищет на русском, наиболее нейтральная структура —:

site.com/ru/

Google рекомендует использовать отдельные URL для каждой языковой версии и поддерживает подкаталоги на общем домене. Сам .com является общим доменом и не закрепляет сайт за конкретной страной.

Главное преимущество здесь не в мифической «передаче веса из папки», а в архитектуре: один домен, одна инфраструктура, проще перелинковка, аналитика, шаблоны, технические изменения и поддержка локализованных страниц. Профессиональные материалы по international SEO также обычно рассматривают подкаталог как практичный вариант по умолчанию для единого международного сайта.

Если одна русская версия предназначена не только для России, логичен:

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://site.com/page/" />
<link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://site.com/ru/page/" />

hreflang="ru" означает русский язык без ограничения конкретной страной. Google прямо разрешает указывать только язык, например de для немецкоязычных пользователей любого региона. Яндекс также приводит hreflang="ru" для общей русскоязычной версии.

Не нужно ставить ru-RU, если эта же страница рассчитана, например, и на русскоязычного пользователя из Казахстана. Региональную часть стоит добавлять, когда существуют действительно разные версии страниц: например, отдельные цены, доставка и условия для России и Казахстана.

Где у /ru/ появляется проблема с Яндексом

Для информационного сайта эта проблема может вообще не иметь значения. Для коммерческого сайта по геозависимым запросам она уже существеннее.

Яндекс назначает регион сайту и отдельно документирует возможность работать с региональностью поддоменов. Сам поддомен Яндекс рассматривает как отдельный сайт. Это позволяет добавить ru.site.com отдельно в Вебмастер и назначить ему соответствующий регион.

Каталог site.com/ru/ отдельным сайтом не является. Поэтому если основной site.com остаётся международным ресурсом, /ru/ не получает той организационной независимости, которую получает поддомен.

Отсюда практическая развилка:

• информационный или преимущественно негеозависимый проект — обычно site.com/ru/;
• коммерческий проект, для которого Россия и Яндекс являются важным рынком, — стоит рассмотреть ru.site.com;
• если основной site.com и так ориентирован на Россию, необходимость выделять русский раздел ради региональности уменьшается.

Яндекс прямо указывает, что регион может учитываться при ранжировании по геозависимым запросам, но не является единственным фактором.

Когда выбирать ru.site.com

ru.site.com — хороший компромисс, когда русская версия должна технически или организационно жить отдельно.

Для Google такой вариант допустим. Google включает поддомены на gTLD в список штатных структур международных сайтов наряду с каталогами и национальными доменами.

Для Яндекса появляется дополнительное преимущество: поддомен считается отдельным сайтом, может отдельно отслеживаться в Вебмастере и иметь собственную региональность. Яндекс также прямо разрешает языковые поддомены вроде en.example.com.

Поэтому, если сайт продаёт товары или услуги и российская выдача Яндекса критична, ru.site.com иногда рациональнее более простой папки.

Но создавать поддомен только потому, что якобы «поддомены лучше ранжируются в Яндексе», оснований нет.

Когда имеет смысл site.ru

.ru — наиболее явный вариант, если сайт предназначен именно для России.

Для Google национальный домен верхнего уровня, ccTLD, является однозначным географическим сигналом. В документации Google среди преимуществ ccTLD прямо указано однозначное определение геотаргетинга, а среди недостатков — привязка к одной стране и отдельная инфраструктура.

Именно поэтому для исходной задачи есть проблема: требуется не только Россия, но и СНГ.

site.ru технически способен получать трафик из Казахстана, Беларуси или Армении, но его доменная зона явно сообщает о России. Для единой международной русскоязычной версии это менее универсальная архитектура, чем .com.

Выбирать .ru стоит, если:

• Россия — самостоятельный приоритетный рынок;
• существует отдельная российская компания или представительство;
• отличаются ассортимент, цены, доставка или юридическая информация;
• сайт планируется развивать независимо от глобального site.com.

Если же предполагается просто перевести существующий англоязычный сайт и охватить русскоязычную аудиторию нескольких стран, отдельный .ru добавляет больше организационного разделения, чем пользы.

Что обязательно сделать независимо от структуры

У русской и английской страницы должны быть самостоятельные URL и взаимные hreflang. Google и Яндекс поддерживают локализованные страницы на разных доменах, поддоменах и в каталогах.

Не следует автоматически отправлять посетителя на русский сайт исключительно по IP или языку браузера. Google предупреждает, что при такой схеме робот может не обнаружить часть локализованных страниц. Яндекс указывает аналогичный риск для контента, который меняется в зависимости от IP.

Также переводить нужно не только меню и интерфейс, а основной контент страницы. Google определяет язык по видимому содержимому страницы, а не по /ru/, поддомену или HTML-атрибуту lang.

Для исходной задачи итоговая матрица выглядит так:

Если дополнительных вводных нет, начинать стоит с site.com/ru/. Для коммерческого проекта с существенной долей геозависимого спроса в Яндексе выбор между /ru/ и ru.site.com нужно делать уже после оценки региональности запросов и роли российского рынка.