Нужно ли ставить ссылки на категории и фильтры из карточек товаров?

Нет, специально добавлять в каждую карточку товара ссылки на разделы, подразделы и фильтры ради SEO не требуется. Их стоит размещать, когда они помогают пользователю перейти к логически связанному ассортименту и ведут на страницы, которые действительно нужны в поиске.

Для разделов и подразделов отдельная ссылка из описания товара часто вообще не нужна. Если на сайте есть нормальные хлебные крошки и навигация, например:

Главная → Смартфоны → Смартфоны Samsung → Samsung Galaxy S26

то поисковый робот уже получает ссылки на вышестоящие страницы. Дублировать их еще раз в описании товара только ради внутренней перелинковки обычно бессмысленно.

Дополнительная контекстная ссылка оправдана, если она полезна человеку. Например:

«Посмотреть все смартфоны Samsung» «Другие аккумуляторы для этой модели» «Все товары серии X»

В характеристиках ссылки тоже можно использовать, если значение характеристики соответствует самостоятельной полезной странице. Например, значение «Samsung» в поле «Бренд» может вести на страницу товаров Samsung, если такая страница существует, доступна поисковым роботам и предназначена для поиска.

С фильтрами нужно быть осторожнее

Автоматически превращать каждую характеристику товара в ссылку на соответствующий фильтр не стоит.

Фасетная навигация способна создавать огромное количество URL:

?brand=samsung ?brand=samsung&color=black ?brand=samsung&color=black&memory=256 ?brand=samsung&color=black&memory=256&nfc=yes

Если поисковым роботам доступны все такие комбинации, они могут тратить ресурсы на обход большого количества малоценных или дублирующихся страниц вместо более важных URL сайта.

Поэтому сначала нужно определить, какие страницы фильтров должны существовать как самостоятельные посадочные страницы.

Ссылаться из карточек имеет смысл на фильтр, если:

• страница соответствует реальному пользовательскому спросу;
• на ней формируется полезная подборка товаров;
• URL постоянный и предсказуемый;
• страница доступна поисковому роботу;
• она не закрыта от индексирования;
• нет другой страницы сайта, которая решает тот же поисковый интент;
• ее индексирование предусмотрено SEO-структурой сайта.

Если фильтр является только техническим инструментом подбора товаров и его страницы не должны участвовать в поиске, массово ставить на такие URL ссылки из карточек не нужно.

При этом управление обходом фильтров и управление их присутствием в индексе — разные задачи. Например, запрет URL в robots.txt ограничивает обход, но сам по себе не является универсальным способом удаления уже известной страницы из поискового индекса.

Как правильно сделать ссылки

Для обычной внутренней перелинковки используйте стандартную HTML-ссылку:

смартфоны Samsung

Анкор должен понятно описывать страницу назначения. Не нужно использовать «сюда», «перейти», «подробнее» или искусственно набивать анкор ключевыми словами.

Для обычных внутренних ссылок на страницы, которые вы хотите отдавать поисковым системам, rel="nofollow" не требуется.

Также проверьте страницу назначения:

• она возвращает HTTP 200;
• не содержит случайного noindex;
• доступна поисковому роботу;
• canonical соответствует выбранной стратегии;
• ссылка ведет сразу на конечный URL без ненужной цепочки редиректов.

Само расположение ссылки — в описании, характеристиках или отдельном навигационном блоке — не дает известного фиксированного SEO-преимущества. Выбирать место лучше исходя из смысла и удобства пользователя. Ссылки на родительские категории логичнее держать в хлебных крошках и навигации, а ссылки на связанные подборки — рядом с соответствующей характеристикой или отдельным блоком.

Сколько ссылок можно размещать в карточке товара

Фиксированного максимального количества внутренних ссылок для карточки товара нет. Google прямо указывает, что «идеального» числа ссылок на странице не существует.

Поэтому устанавливать лимит вроде 5, 10 или 20 ссылок только ради SEO оснований нет.

Ограничение должно определяться назначением ссылок. Если каждая характеристика превращена в ссылку и пользователь получает десятки переходов на цвет, материал, размер, производителя, серию и различные комбинации фильтров, это уже признак неправильной архитектуры, даже если формально никакой числовой лимит не превышен.

Для карточки товара лучше оставить только те ссылки, которые помогают:

• подняться к категории или другой полезной подборке;
• посмотреть связанные товары;
• перейти к значимой странице бренда, серии или типа товара;
• открыть заранее выбранную индексируемую страницу фильтра.

Главная ошибка — сначала автоматически создать ссылки из всех характеристик, а затем пытаться ограничивать обход тысяч получившихся URL. Правильнее сначала определить набор категорий и фильтров, которые действительно должны быть частью поисковой структуры сайта, и только после этого строить на них внутреннюю перелинковку.