Стоит ли использовать rel="nofollow" при внутренней перелинковке? Приоритетный поисковик — Google

Использовать rel="nofollow" в обычной внутренней перелинковке не стоит. Важные категории, статьи, карточки товаров и другие индексируемые страницы должны получать обычные HTML-ссылки без nofollow, чтобы Google мог обнаруживать URL, понимать связь между страницами и учитывать ссылку как часть внутреннего ссылочного графа.

Обычная внутренняя ссылка выглядит так:

<a href="/uslugi/seo-audit/">SEO-аудит сайта</a>

Добавлять rel="dofollow" не требуется. Для обычной ссылки достаточно элемента <a> с корректным href: Google прямо указывает, что регулярным ссылкам не нужен дополнительный атрибут rel. HTML-стандарт также определяет ссылку без специального значения rel как обычную гиперссылку.

Почему nofollow не подходит для распределения внутреннего веса

rel="nofollow" — не инструмент приоритизации страниц сайта. Google трактует nofollow как подсказку, а не как безусловную директиву: поисковая система может самостоятельно решать, учитывать ли такую ссылку при анализе и переходить ли по ней. Поэтому атрибут не даёт точного управления ни сканированием, ни передачей ссылочных сигналов.

HTML-стандарт описывает nofollow как аннотацию ссылки, которую автор не подтверждает либо которая появилась вследствие коммерческих отношений. Стандарт не определяет этот атрибут как средство управления приоритетами страниц внутри сайта.

Старая практика PageRank sculpting предполагала установку nofollow на ссылки на «неважные» страницы — например, контакты, политику конфиденциальности или авторизацию — чтобы якобы направить больше PageRank на коммерческие страницы. Google ещё в 2010 году прямо рекомендовал не использовать внутренний nofollow для такой задачи. Этот материал исторический, но его практический вывод согласуется с текущей документацией: архитектуру и приоритеты следует формировать обычными внутренними ссылками, а не попыткой отсечь часть ссылочного графа.

Для приоритизации страниц рациональнее:

• сократить глубину клика до важных URL;
• добавить на них релевантные контекстные ссылки;
• убрать ненужные сквозные ссылки;
• не создавать технические URL, которые не должны участвовать в навигации.

Это не гарантирует рост позиций, но создаёт понятную и доступную для сканирования архитектуру, соответствующую рекомендациям Google по внутренним ссылкам.

Когда внутренний nofollow допустим

У Google есть узкое исключение: ссылки на фасетные URL — комбинации фильтров, сортировок и параметров, способные создавать практически неограниченное число адресов. nofollow может снизить вероятность их обнаружения, но только если атрибут последовательно установлен на каждой ссылке, ведущей к конкретному URL.

Даже в этом сценарии Google называет метод менее эффективным в долгосрочной перспективе, чем управление URL-структурой, использование фрагментов или запрет сканирования через robots.txt. Поэтому nofollow можно рассматривать как дополнительный ограничитель для массовых технических ссылок, но не как основной способ управления краулингом.

Сам по себе nofollow не гарантирует экономию краулингового бюджета: Google может обнаружить тот же URL через другую внутреннюю или внешнюю ссылку, Sitemap либо иной источник.

Чем заменить nofollow в зависимости от задачи

Если страницу нужно исключить из поиска, используйте noindex, оставив URL доступным для сканирования до тех пор, пока Google не увидит директиву:

<meta name="robots" content="noindex">

Google должен получить страницу, чтобы обработать noindex. Одновременный запрет URL в robots.txt может помешать поисковому роботу увидеть эту директиву.

Если нужно ограничить запросы Googlebot к большим наборам технических URL, применяйте правила Disallow в robots.txt. При этом robots.txt не гарантирует удаление уже известного адреса из результатов: URL может остаться в индексе без содержимого, если Google найдёт ссылки на него.

Если страница содержит конфиденциальные данные, ни nofollow, ни noindex, ни robots.txt не обеспечивают защиту. Требуется авторизация или ограничение доступа на сервере.

Как проверить сайт после изменений

1. Просканируйте сайт и выгрузите все внутренние ссылки с rel="nofollow".
2. Разделите целевые URL на индексируемые страницы, фасетные или параметрические URL и служебные страницы.
3. Удалите nofollow со ссылок на страницы, которые должны обнаруживаться и участвовать в поиске.
4. Для технических URL назначьте инструмент по цели: noindex — против индексации, robots.txt — для ограничения сканирования, авторизация — для закрытых данных.
5. Проверьте важные URL через URL Inspection в Search Console и убедитесь, что Google может получить страницу и видит обычные внутренние ссылки.

Массовое удаление nofollow сначала проверяйте на шаблонах меню, хлебных крошек, пагинации и карточек. Одна настройка CMS, темы или плагина может создавать одинаковый атрибут на тысячах ссылок.