Как закрыть региональный поддомен при закрытии филиала?

Когда нужен постраничный редирект

Редирект оправдан только там, где старая страница действительно получила новое место. Например:

perm.example.ru/uslugi/dostavka/ → example.ru/uslugi/dostavka/

если услуга после закрытия филиала по-прежнему доступна, а страница на основном домене отвечает на тот же пользовательский запрос.

Для постоянного переноса лучше использовать серверный 301 или 308. Google рассматривает постоянный редирект как сигнал о новом каноническом URL и рекомендует при миграциях составлять соответствие «старый URL → новый URL». Яндекс при переезде сайта также рекомендует направлять внутренние страницы старого адреса на аналогичные страницы нового.

Совпадения URL по шаблону недостаточно. Если региональная страница обещала обслуживание именно в закрытом городе, а общая страница основного домена этого больше не обещает, это уже не очевидная замена. Сначала нужно проверить, сохраняется ли фактическое предложение для пользователя.

Почему не стоит редиректить весь поддомен на новость о закрытии

Одна новость почти никогда не является заменой десяткам или сотням страниц услуг, товаров, кейсов и контактов. Google прямо предупреждает против массового перенаправления старых URL на один нерелевантный адрес: такие редиректы могут быть восприняты как soft 404.

Поэтому схема:

city.example.ru/* → example.ru/news/filial-zakryt/

по умолчанию неверна.

Если нужно сообщить о закрытии филиала, логичнее использовать отдельную постоянную страницу о бывшем представительстве, например example.ru/contacts/city/, где указано, что офис закрыт, куда теперь обращаться и обслуживает ли компания этот город дальше.

Но редиректить на нее следует только те URL, для которых она действительно стала смысловой заменой. В первую очередь это старая страница филиала или его контактов. Новость можно оставить как дополнительный материал, а не превращать в универсальную сливную яму для всех URL поддомена.

Что делать со страницами без замены

Если страница больше не существует и близкой замены нет, Google рекомендует возвращать 404 Not Found или 410 Gone. Яндекс также обрабатывает 404 и 410 как ответы удаленных страниц.

Для окончательно закрытого филиала 410 Gone семантически выглядит естественно, поскольку ресурс намеренно удален. Но отдельной SEO-причины массово переделывать нормальные 404 в 410 здесь нет: оба варианта корректно сообщают поисковой системе, что страницы больше нет.

При этом ответ 404 или 410 не обязан быть бесполезным для человека. Страница ошибки может содержать нормальное объяснение:

Филиал в Перми закрыт. Компания продолжает работать в других регионах. Актуальные контакты и услуги доступны на основном сайте.

Ниже можно показать ссылки на действующие представительства, контакты и услуги.

То есть поисковому роботу сервер отдает корректный 4xx, а пользователь получает объяснение и навигацию. Google отдельно рекомендует делать полезные пользовательские страницы ошибок, сохраняя настоящий HTTP-статус 404.

Это лучше, чем возвращать 200 OK со страницей «филиал закрыт» для каждого исчезнувшего URL, если самостоятельного индексируемого документа там больше быть не должно.

Практическая схема закрытия поддомена

Сначала выгрузите URL поддомена из Sitemap, аналитики, серверных логов и данных о внешних ссылках. Google рекомендует использовать эти источники при составлении карты старых URL перед миграцией.

Для каждого адреса назначьте одно из трех действий:

1. Есть точная или достаточно близкая замена — 301/308 на соответствующий URL основного домена.
2. Это страница самого филиала — перенести информацию о закрытии на релевантную страницу основного домена и перенаправить туда старую страницу филиала.
3. Замены нет — 404/410 с полезной пользовательской страницей ошибки.

После внедрения удалите старые URL из внутренней перелинковки и актуального Sitemap, замените внутренние ссылки на конечные адреса и проверьте отсутствие цепочек редиректов. Google рекомендует обновлять внутренние ссылки и вести старый URL сразу на конечную страницу.

Сам поддомен не стоит сразу уничтожать на уровне DNS или отключать сервер. Поисковым роботам нужно обратиться к старым URL и получить настроенные 301, 404 или 410. Google прямо указывает, что обработка переезда происходит по каждому URL после его повторного обхода.

Если старый поддомен работает по HTTPS, он также должен оставаться технически доступным: браузер устанавливает защищенное соединение до получения HTTP-редиректа. Поэтому сертификат нельзя просто бросить истекать в день закрытия филиала.

Для настоящих постоянных редиректов Google рекомендует сохранять их как можно дольше и для миграций указывает ориентир не менее одного года.

После запуска проверяйте:

• ответы старых URL;
• конечные адреса редиректов;
• отсутствие цепочек и циклов;
• появление soft 404 в Google Search Console;
• исчезновение старых URL и индексирование новых;
• обработку редиректов и исключенных страниц в Яндекс Вебмастере.

Главная логика простая: переносить нужно страницу на её замену, а не «вес поддомена» куда-нибудь на основной сайт. Если замены нет, честный 404/410 технически корректнее искусственного 301 на новость или главную.