Категории или пагинация: что лучше для внутренней перелинковки?

Из двух предложенных схем базово сильнее вариант 1: главная → 10 категорий → статьи. Он создаёт понятную и короткую иерархию, равномернее распределяет внутренние ссылки между всеми 100 материалами и не зависит от пагинационных сигналов, которые Google и Яндекс сейчас игнорируют.

Почему структура через категории предпочтительнее

При схеме «главная → категории → статьи» каждая статья находится в двух переходах от главной, а каждая категория становится тематическим узлом.

Google прямо указывает, что анализирует взаимосвязи страниц по внутренним ссылкам. В частности, количество переходов, необходимых для достижения страницы, и количество внутренних ссылок на неё могут использоваться для понимания её относительной важности внутри сайта.

Это хорошо соответствует структуре сайта из вопроса: 100 материалов уже разбиты на 10 тематических категорий. В таком случае логичная архитектура выглядит так:

Главная → категория → 10 статей категории

При десяти статьях в категории отдельная пагинация внутри категории обычно вообще не нужна: все материалы можно вывести обычными HTML-ссылками <a href> на одной странице.

Термин «передача веса» здесь лучше не воспринимать как точную арифметику. Google подтверждает использование внутренних ссылок для обнаружения страниц, понимания их содержания и относительной важности, но не предоставляет вебмастерам формулу, позволяющую посчитать, сколько условных единиц «веса» получает URL.

Что происходит в варианте с пагинацией

Пагинация решает другую задачу: разбивает длинный список материалов на несколько URL. Она сама по себе не является способом эффективнее распределить ссылочные сигналы.

Если на главной вывести 10 статей, а остальные разместить на /page/2/, /page/3/ и далее, получится архивная лента вместо тематической иерархии.

При этом нельзя автоматически утверждать, что статьи на десятой странице окажутся в десять раз «глубже». Всё зависит от реализации:

• если главная содержит номерные <a href>-ссылки сразу на страницы 2–10, статьи на них тоже могут находиться всего в двух переходах;
• если страницы связаны только последовательностью «следующая страница», путь к старым материалам действительно становится длиннее.

То есть проблема варианта 2 не просто в наличии пагинации, а в том, что она хуже отражает уже существующее тематическое деление сайта.

Дополнительно возникает неравномерность: первые десять статей получают прямую ссылку с главной, остальные — через архивные страницы. Это нормально, если первые десять материалов намеренно являются наиболее важными. Как универсальная схема для 100 равноправных статей такой перекос смысла не имеет.

Google: вариант 1 лучше

Для Google структура через категории лучше соответствует текущей официальной документации.

Google рекомендует строить понятную ссылочную иерархию вида «основной раздел → категория → дочерние страницы» и обеспечивать каждый значимый URL хотя бы одной внутренней ссылкой.

Отдельно нужно отбросить устаревший аргумент в пользу варианта 2: <link rel="prev"> и <link rel="next"> Google больше не использует для индексирования. В актуальной документации Google это указано прямо.

Для обхода пагинации Google рекомендует обычные ссылки:

<a href="/page/2/">2</a>
<a href="/page/3/">3</a>

Если пагинация всё же нужна, каждая её страница должна иметь отдельный URL, а последовательность должна быть доступна роботу через обычные <a href>-ссылки. Google также рекомендует не канонизировать все страницы пагинации на первую: для индексируемых страниц последовательности используются собственные canonical URL.

Следовательно, rel="prev"/"next" не делает вариант 2 сильнее.

Яндекс: вывод тот же

У Яндекса рекомендации ещё ближе к варианту 1.

В документации Яндекса сказано, что каждый документ должен относиться к определённому разделу и быть доступен по обычной HTML-ссылке. Яндекс также отмечает, что глубина вложенности может влиять на то, сколько времени роботу потребуется для включения страницы в индекс.

Это утверждение относится именно к обходу и индексированию. Из него нельзя делать более сильный вывод вроде «страница в двух кликах обязательно ранжируется выше страницы в трёх кликах».

По пагинации позиция однозначная: Яндекс прямо сообщает, что игнорирует rel со значениями prev и next. Страницы пагинации могут индексироваться как самостоятельные URL.

Поэтому и для Яндекса структура:

главная → тематическая категория → статья

лучше соответствует официальной рекомендации о чёткой ссылочной структуре, чем единая лента из десяти страниц пагинации.

Как лучше реализовать перелинковку

Для описанного сайта я бы использовал вариант 1 как основу:

Главная → 10 категорий → по 10 статей

На главной — обычные текстовые ссылки на десять категорий. На каждой странице категории — ссылки на все десять материалов.

На самих статьях стоит добавить путь обратно к категории и ссылки на действительно связанные статьи. Огромное сквозное меню со всеми 100 URL для этого не требуется. Можно использовать минимальное меню категорий, хлебные крошки либо другой обычный <a href>-путь к родительскому разделу.

Если отдельные статьи принципиально важнее остальных, их можно дополнительно вывести непосредственно на главной. Google прямо приводит прямую ссылку с главной как способ подчеркнуть относительную важность конкретной внутренней страницы.

После внедрения нужно проверить краулером сайта, что все 100 статей обнаруживаются через обычные HTML-ссылки и отсутствуют страницы-сироты. Затем проверить обнаружение и индексирование URL отдельно в Google Search Console и Яндекс Вебмастере.

Наконец, закупленные ссылки на главную нельзя считать гарантированным фиксированным объёмом «веса», который затем просто распределяется по внутренним ссылкам. Google относит покупку ссылок ради влияния на ранжирование к ссылочному спаму; Яндекс также отдельно предупреждает о платных SEO-ссылках, предназначенных для поисковых систем. Это не меняет выбор внутренней архитектуры: её следует проектировать независимо от того, какую часть внешних ссылочных сигналов поисковые системы фактически учтут.