Как оптимизировать страницы с авторскими видео

Да, страницы с уникальными авторскими видео имеет смысл оптимизировать для поиска, а специально затачивать их под запросы со словом «видео» не обязательно.

Доминирование YouTube, Rutube, Vimeo и других видеохостингов по части видеозапросов не означает, что обычный сайт не может получать такой трафик. Google прямо предусматривает индексирование видео на сторонних сайтах и рекомендует создавать отдельную страницу просмотра для каждого ролика, если получение трафика через видео является одной из задач сайта. Яндекс также индексирует видеоматериалы отдельных сайтов, а не только крупных видеохостингов.

Проблема скорее в интенте и формате выдачи. Если по запросу поисковик показывает почти исключительно YouTube, Rutube и другие площадки, конкурировать с ними именно за такой запрос может быть сложно. Но та же страница способна получать трафик по обычным тематическим запросам, где пользователь не добавляет слово «видео».

Например, для ролика «Как заменить фильтр в кондиционере» не стоит ограничиваться запросом «как заменить фильтр в кондиционере видео». Основной целью страницы может быть запрос «как заменить фильтр в кондиционере» и связанные с ним формулировки. Сам факт наличия видео уже позволяет поисковой системе выбрать видеопредставление результата, если оно соответствует интенту запроса.

Слово «видео» имеет смысл добавлять в Title или H1 только тогда, когда оно естественно описывает страницу или когда анализ выдачи показывает отдельный выраженный видеозапрос. Механически дописывать «видео» ко всем ключевым словам не нужно. Тем более не стоит создавать две страницы под условные «как настроить роутер» и «как настроить роутер видео», если фактически пользователь ищет одно и то же.

Если видео должно самостоятельно привлекать поисковый трафик, оптимальная структура — одна отдельная индексируемая страница на один основной ролик. Видео должно быть главным содержимым страницы, заметным сразу после перехода, а не находиться внизу статьи среди других элементов. С конца 2023 года Google особенно четко разделяет страницы, где видео является основным контентом, и страницы, где оно лишь дополняет текст: для полноценного присутствия во вкладке «Видео» предпочтителен именно первый вариант.

На странице при этом не нужен искусственно раздутый SEO-текст. Достаточно дать поисковой системе и пользователю нормальный контекст: уникальный заголовок, краткое описание ролика, основные рассматриваемые вопросы, при необходимости таймкоды и расшифровку речи. Полная расшифровка каждого видео не является обязательным требованием. Она полезна, если содержит самостоятельную информацию и помогает находить нужные фрагменты, но бессмысленно добавлять тысячи слов расшифровки только ради объема текста.

Для технической оптимизации стоит:

• использовать разметку Schema.org VideoObject;
• передавать название, описание, дату публикации, длительность, превью и адрес видео или плеера;
• использовать отдельное стабильное превью для каждого ролика;
• не закрывать страницу, превью и необходимые видеофайлы от поисковых роботов;
• убедиться, что плеер присутствует в отрендеренном HTML и не появляется только после пользовательского действия;
• при большом количестве собственных видео использовать Video Sitemap для Google;
• обеспечить уникальные Title, H1 и Description для каждой страницы.

Если видео размещены непосредственно на вашем сервере, Google желательно дать доступ и к самому видеофайлу по стабильному URL. Это нужно не столько для ранжирования страницы, сколько для полноценной обработки видео, включая превью и отдельные видеовозможности поиска.

У Яндекса для собственного видеоплеера есть дополнительные требования к участию в поиске по видео: корректная разметка, HTTPS и HTML5-плеер. Если используется встроенный плеер крупного видеохостинга, часть информации Яндекс способен извлечь самостоятельно.

Отдельно стоит учитывать распределение видео. Если ролики уже созданы, обычно нет причины выбирать только между сайтом и YouTube/Rutube. Один ролик можно разместить на видеоплатформе и одновременно сделать под него полноценную страницу на собственном сайте. Google допускает ситуацию, когда один ролик индексируется одновременно на странице сайта и на странице видеохостинга.

Приоритеты в таком случае разные: видеохостинг дает шанс занять выдачу там, где поисковик явно предпочитает платформенные видео, а собственная страница позволяет получать обычный информационный трафик и оставляет пользователя внутри сайта.

Поэтому оптимизировать весь раздел исключительно под ключи вида «[тема] видео» не стоит. Сначала для каждой темы нужно смотреть реальную выдачу. Если по основному запросу регулярно присутствуют видеорезультаты, страницу имеет смысл развивать как полноценную страницу просмотра. Если видео появляются только после добавления слова «видео», этот вариант можно учитывать как дополнительный кластер запросов. Если же даже по таким запросам выдача практически полностью занята крупными видеоплатформами, разумнее не строить SEO-стратегию раздела только вокруг этого хвоста.

Проверять результат лучше отдельно по двум направлениям: индексируется ли само видео поисковой системой и получает ли страница показы и переходы. В Google Search Console для этого есть отчет об индексировании видео и данные по запросам и страницам. Отдельно можно отфильтровать запросы, содержащие «видео», и сравнить их с трафиком по обычным тематическим формулировкам.

Для раздела с действительно уникальными авторскими роликами оставлять страницы исключительно «для пользователей» без поисковой оптимизации — потеря потенциального канала. Но оптимизировать нужно прежде всего тему и интент каждого ролика, а не наличие слова «видео» в запросе.