@dmitriywebrzhan
Max
ВКонтакте
dima.rzhansky@gmail.com
GitHub
Продвигать .kz стоит как отдельную региональную версию для Казахстана, а не как техническую копию уже продвигаемого .ru. Сам домен .kz даёт Google сильный страновой сигнал, но этого недостаточно: казахстанская версия должна отличаться коммерческими условиями, семантикой и региональными данными, а соответствующие страницы .ru и .kz следует связать через hreflang.
Что делать с уже существующим .ru
.ru оставьте российской версией, если она действительно ориентирована на Россию. Не нужно менять её региональность, переносить на .kz или пытаться сделать один страновой домен одновременно основной версией для двух рынков.
Для Казахстана создайте отдельный сайт на .kz и добавьте его как отдельный ресурс в Google Search Console и Яндекс Вебмастер. В Google ручной таргетинг страны через Search Console больше не поддерживается: Google продолжает использовать hreflang, а географию определяет по совокупности сигналов. Среди них — ccTLD, hreflang, локальные адреса и телефоны, язык, валюта и ссылки с других сайтов. .kz уже явно указывает на Казахстан, остальные элементы должны подтверждать эту направленность.
В Яндексе региональность по-прежнему можно задавать через Вебмастер, и она может учитываться по геозависимым запросам. Для .kz следует указывать Казахстан либо более узкий реальный регион, если он соответствует фактической географии компании. Не нужно придумывать казахстанский офис только ради региональной привязки: Яндекс проверяет соответствие выбранного региона информации на сайте.
Не клонируйте .ru один в один
Главный риск — развернуть .kz как почти полную копию .ru, заменив только домен. Для самостоятельного продвижения это слабая архитектура.
На .kz должны быть локализованы элементы, которые реально отличаются между рынками: цены и валюта, способы оплаты, доставка и сроки, контакты, адреса, ассортимент и наличие, юридическая информация, гарантии и возвраты, коммерческие формулировки и география оказания услуг.
Семантику также нужно собирать отдельно по Казахстану. Совпадающий русский язык не означает, что частотность, формулировки запросов, интент и состав выдачи будут одинаковыми в России и Казахстане.
Google прямо рассматривает одинаковые региональные страницы на одном языке как возможные дубли и рекомендует сочетать canonicalization с hreflang. Яндекс, в свою очередь, может определить сайты с одинаковым содержимым как главный и неглавный адреса; неглавный адрес тогда перестаёт участвовать в выдаче. Задача поэтому не в искусственной «уникализации текста», а в создании реально самостоятельной казахстанской версии.
Как настроить hreflang между .ru и .kz
Если обе версии сайта русскоязычные, логичная связка выглядит так:
<link rel="alternate" hreflang="ru-RU"
href="https://example.ru/catalog/product/" />
<link rel="alternate" hreflang="ru-KZ"
href="https://example.kz/catalog/product/" />
Одинаковый набор альтернатив должен находиться на обеих соответствующих страницах, включая ссылку страницы на саму себя. Если на .kz появится полноценная казахская версия, для неё можно использовать kk-KZ.
Google разрешает связывать через hreflang страницы, находящиеся на разных доменах, и требует двусторонней связи между альтернативами.
Для связки Google + Яндекс удобнее размещать hreflang непосредственно в <head> HTML. Google поддерживает HTML, HTTP-заголовки и Sitemap как равнозначные способы передачи hreflang, однако актуальная документация Яндекса отдельно указывает, что Sitemap для языковых версий больше не поддерживается.
Не делайте автоматический редирект с .ru на .kz только по IP. Google рекомендует отдельные URL и предупреждает, что регионозависимая выдача контента может мешать обнаружению всех версий. Яндекс также отмечает, что при изменении содержимого по IP робот может получить только одну региональную версию. Лучше оставить обычный переключатель «Россия / Казахстан» с HTML-ссылками.
Что делать с canonical
Если страницы действительно локализованы под разные страны, каждая версия должна быть самостоятельной и обычно иметь self-canonical:
<!-- example.ru -->
<link rel="canonical"
href="https://example.ru/catalog/product/" />
<!-- example.kz -->
<link rel="canonical"
href="https://example.kz/catalog/product/" />
Не ставьте массово canonical со страниц .kz на .ru только потому, что у них одинаковая структура или часть текста совпадает. rel="canonical" является сильным сигналом предпочтительного URL, поэтому такой вариант конфликтует с задачей сделать казахстанский URL самостоятельной основной страницей для своего рынка.
Если конкретные страницы фактически идентичны и самостоятельной региональной ценности у версии .kz нет, возникает уже задача canonicalization. Google для одинаковых региональных вариантов одного языка рекомендует выбрать предпочтительную версию и использовать canonical вместе с hreflang. Для проекта, который должен полноценно продвигаться в Казахстане, лучше не строить значительную часть сайта из таких идентичных пар.
Как строить продвижение .kz
Необязательно сразу копировать на новый домен весь существующий каталог. Сначала стоит перенести и локализовать коммерческие категории, услуги и товары, по которым существует спрос в Казахстане. Дальше структуру можно расширять уже по отдельной казахстанской семантике.
Внутри .kz должны появиться собственные региональные посадочные, навигация и перелинковка. Внешнее продвижение также имеет смысл развивать отдельно: Google называет ссылки с других сайтов одним из дополнительных сигналов определения целевой аудитории, а профессиональные рекомендации по международному SEO предполагают развитие ссылочного профиля в каждом целевом рынке. Это не означает, что нужно покупать любые ссылки только потому, что донор находится в .kz: релевантность и качество площадки остаются важнее доменной зоны.
Если у компании есть фактическое присутствие в Казахстане, разместите реальные контакты и добавьте организацию в Яндекс Бизнес. Если офиса нет, но компания доставляет товары или оказывает услуги по стране, на сайте должна быть отражена именно эта модель работы.
Как проверить, что схема работает
Контролируйте .ru и .kz раздельно:
- Проверяйте индексирование приоритетных URL и выбранный Google canonical.
- Ищите ошибочные cross-domain canonical и разрывы в цепочках
hreflang. - Контролируйте регион
.kzв Яндекс Вебмастере и отсутствие нежелательной группировки доменов. - В Search Console отслеживайте показы, клики и запросы из Казахстана.
- Смотрите, какие посадочные
.kzполучают видимость по казахстанским запросам. - Сопоставляйте поисковую видимость с реальными заявками и продажами из Казахстана.
Если .kz после запуска почти не получает показов, сначала проверяйте индексирование, canonical, hreflang, региональность и соответствие страниц казахстанскому рынку. Сам домен .kz не заменяет отдельную семантику, локализацию и развитие самого сайта.
