Нужно ли указывать регион в Яндекс Вебмастере для статейного сайта?

Нет. Для статейного сайта общей тематики привязывать домен к конкретному городу в Яндекс Вебмастере обычно не нужно. Яндекс прямо относит такие проекты к типу сайтов, для которых региональность не обязательна. Регион стоит задавать, когда сам сайт имеет выраженную региональную тематику — например, это городское СМИ, справочник по конкретному региону или проект, значительная часть которого рассчитана на аудиторию одного города.

Почему регион не нужен обычному статейному сайту

Региональность в Яндексе используется прежде всего при обработке геозависимых запросов — запросов, для которых местоположение пользователя меняет ожидаемый ответ. Типичные примеры — поиск услуг, магазинов или организаций рядом с пользователем.

Большинство общих информационных запросов геонезависимы: ответ на «как заменить смеситель», «что такое canonical» или «как выбрать ноутбук» обычно не должен меняться только потому, что пользователь находится в Москве, Перми или Казани. Яндекс также приводит общие информационные запросы как типичный пример геонезависимой семантики.

Яндекс отдельно пишет, что для статейного сайта общей тематики региональность не обязательна. Если на сайте нет телефона, физического или юридического адреса, регион может вообще не определяться автоматически.

Когда регион всё-таки стоит указать

Регион оправдан, если тематика самого проекта региональная. Например:

• сайт публикует новости и материалы только о Перми;
• это городской информационный портал;
• контент рассчитан преимущественно на жителей одного региона;
• основная тематика связана с локальными событиями, организациями и объектами.

Для статейного сайта региональной тематики Яндекс рекомендует разместить данные о региональной принадлежности и указать предпочтительный регион в Вебмастере.

Если проект рассчитан на всю Россию, ставить «Москва» только потому, что владелец или редакция находятся в Москве, оснований нет: региональная привязка должна соответствовать направленности сайта, а не просто адресу человека или организации, управляющих проектом.

Нужно ли ставить регион «Россия»

Для обычного общероссийского статейного проекта это также не обязательно. В актуальной справке Яндекса вариант «Россия» рассматривается в сценариях организаций и магазинов с общероссийской географией работы. Для статейного сайта общей тематики рекомендация другая — региональность необязательна.

Поэтому схема «город ставить не хочу, значит поставлю Россию» для информационного проекта лишняя. Если сайт не имеет региональной направленности, можно оставить его без региональной привязки.

Что делать, если Яндекс уже присвоил город

Проверьте в Яндекс Вебмастере раздел «Представление в поиске → Региональность». Если общетематическому статейному сайту присвоен ненужный регион, в интерфейсе можно выбрать «Нет региона» и отправить изменение на модерацию.

Сам факт наличия региона не исключает сайт из выдачи других регионов. Яндекс прямо указывает, что сайт может показываться пользователям из других городов, если он релевантен запросу. Регион — лишь один из факторов, учитываемых для запросов из разных регионов.

Практическое правило: общетематический статейный сайт — без региона; региональный информационный проект — с регионом, соответствующим реальной тематике сайта.