Почему у Lamoda нет региональных поддоменов и нужны ли они интернет-магазину?

Точную причину, по которой Lamoda не дробит основной интернет-магазин на spb.lamoda.ru, ekb.lamoda.ru и десятки аналогичных региональных витрин, компания публично не объясняет. Поэтому утверждать, что это специальное SEO-решение, нельзя.

Но видимая архитектура сайта вполне логична: индексируемый товарный каталог работает на общем lamoda.ru, а сама Lamoda заявляет доставку по всей России. Региональные поддомены ей не требуются только ради того, чтобы сообщить поисковой системе: «мы продаём в Екатеринбург, Казань или Санкт-Петербург».

Для интернет-магазина доставка в регионы не означает необходимость поддоменов

Для Яндекса есть важное различие между магазином, который доставляет товары по России, и бизнесом с отдельными региональными представительствами.

В актуальной документации Яндекс прямо приводит пример: если интернет-магазин находится в Москве, но доставляет товары по всей России, сайту можно указать регион «Россия». На самом сайте при этом должны быть обозначены города, в которые доступна доставка.

Это практически тот сценарий, который описан в вопросе.

Сам факт наличия покупателей в 50 городах не создаёт 50 самостоятельных региональных сайтов. Если жителю Перми и жителю Екатеринбурга показывается один каталог, действуют одинаковые цены, а различается в основном срок или способ доставки, создание десятков копий магазина может дать больше технических проблем, чем пользы.

Когда региональные поддомены всё-таки оправданы

Поддомены становятся логичнее, если регион меняет содержание предложения, а не только название города в Title.

Например:

• в городах работают реальные филиалы или магазины со своими адресами и телефонами;
• отличаются цены;
• различается наличие товаров;
• работают разные склады;
• существенно различаются сроки, стоимость или способы доставки;
• набор услуг или ассортимент зависит от региона;
• для города существует самостоятельный полезный раздел, который нельзя свести к замене «Москва» на «Казань».

Яндекс разрешает использовать поддомены для региональных представительств, но требует размещать на них полезную именно для этого региона информацию. Если содержание основного домена и поддомена полностью или почти полностью совпадает, Яндекс предупреждает, что один адрес может быть признан неглавным относительно другого и перестать самостоятельно участвовать в поиске.

Поэтому схема из сотни страниц вида:

moscow.site.ru/catalog/

perm.site.ru/catalog/

kazan.site.ru/catalog/

с одинаковым каталогом и заменённым названием города — не нейтральное масштабирование. Вы создаёте большое количество почти одинаковых URL, которые нужно сканировать, индексировать и поддерживать.

Google отдельно рекомендует сокращать количество альтернативных URL с одинаковым содержимым: дублирующиеся адреса создают лишний обход сайта и усложняют обработку структуры интернет-магазина.

А что с Google

У Google нет требования создавать отдельный городской поддомен для каждого региона России.

Документация Google по мультирегиональным сайтам в основном описывает геотаргетинг на уровне стран и языковых или региональных версий, а поддомен рассматривает как один из возможных способов организации таких версий наряду с каталогами и отдельными доменами. Сам по себе формат region.example.com не заявлен Google как преимущество в ранжировании.

Для русскоязычного интернет-магазина, который работает внутри одной страны и продаёт один ассортимент, это важное отличие от региональности Яндекса. Делать сеть городских поддоменов исключительно ради Google оснований нет.

Почему нельзя просто смотреть на Lamoda

У Lamoda огромный бренд, ассортимент, ссылочный профиль, история домена, собственная логистика и совершенно другой объём пользовательских сигналов. Поэтому вывод:

«Lamoda не использует поддомены, значит они никому не нужны»

так же слаб, как противоположный:

«конкуренты используют поддомены, значит мне тоже нужно».

Копировать нужно не структуру конкурента, а логику, которая стоит за ней.

Если ваш магазин:

• продаёт один ассортимент;
• работает по одним ценам;
• принимает заказы через одну систему;
• не имеет самостоятельных филиалов в каждом городе;
• отличается между регионами главным образом доставкой,

то стартовая архитектура одного домена выглядит рациональнее.

Для Яндекса можно указать регион «Россия» и нормально раскрыть географию доставки на сайте. Это прямо соответствует текущей рекомендации Яндекс Вебмастера.

Когда стоит пересмотреть эту архитектуру

Переходить к региональным версиям имеет смысл не потому, что «региональные поддомены лучше ранжируются», а когда появляется отдельная поисковая и коммерческая задача.

Перед массовым созданием поддоменов я бы проверил:

1. Позиции и показы одних и тех же коммерческих запросов отдельно по ключевым городам в Яндексе.
2. Насколько выдача действительно меняется между регионами.
3. Какие страницы конкурентов ранжируются: общероссийские или региональные.
4. Есть ли у региональных конкурентов реальные локальные преимущества: филиал, склад, самовывоз, сроки, наличие, стоимость доставки.
5. Есть ли у вашего магазина достаточно различий, чтобы региональная версия была самостоятельной страницей, а не шаблонным дублем.
6. Можно ли поддерживать всю сеть региональных URL при изменении каталога, шаблонов, правил индексации, аналитики и внутренних ссылок.

Если существенных региональных различий нет, создавать десятки поддоменов «на всякий случай» не стоит.

Если же отдельные города фактически работают как самостоятельные рынки и вы можете дать им самостоятельное предложение, региональная структура уже становится предметом тестирования.

В этом и состоит полезный вывод из примера Lamoda: федеральный интернет-магазин не обязан размножать весь каталог по городам только потому, что доставляет туда товары.