Стоит ли ставить внешние ссылки на категории товаров?

Утверждение, что внешние ссылки на страницы категорий товаров «не работают» и все ссылки нужно вести только на главную, не подтверждается документацией Google. Поисковая система рассматривает связи между отдельными страницами, а не только между доменами.

Под внешними ссылками здесь имеются в виду входящие ссылки, то есть backlinks с других сайтов на конкретные URL вашего сайта.

Ссылочные сигналы относятся не только к главной странице

Google прямо указывает, что использует ссылки при определении релевантности страниц. Текст ссылки также помогает поисковой системе получить информацию о содержании целевой страницы.

В описании систем ранжирования Google отдельно сказано, что системы ссылочного анализа изучают, как страницы связаны друг с другом, чтобы определять, чему они посвящены и какие страницы могут быть полезны пользователю. PageRank при этом продолжает входить в основные системы ранжирования Google, хотя современная реализация существенно отличается от первоначальной.

То есть модель «ссылка усиливает только домен в целом, поэтому вести её надо на главную» слишком примитивна. Google использует как сигналы уровня сайта, так и сигналы уровня отдельных страниц.

Для интернет-магазина это особенно существенно. Запросы вроде:

• «купить компрессор»;
• «мужские кроссовки»;
• «гофрокороба»;
• «запчасти Toyota»;

часто обслуживаются страницами категорий, а не главной страницей магазина. Если конкретная категория является целевой посадочной страницей под такой интент, ссылка непосредственно на неё вполне логична.

Чем ссылка на категорию отличается от ссылки на главную

Предположим, магазин продаёт упаковку, а нужная страница выглядит так:

example.ru/catalog/gofrokoroba/

Если отраслевой материал рассказывает о выборе гофрокоробов, ссылка непосредственно на эту категорию создаёт понятную связь:

тематическая страница → страница категории гофрокоробов

Анкор и окружающий текст при этом дают Google дополнительный контекст о целевой странице. Google прямо рекомендует делать текст ссылки информативным, лаконичным и соответствующим содержанию страницы, на которую он ведёт.

Если вместо категории та же публикация ссылается на example.ru, это не означает, что ссылка бесполезна. Главная страница связана с категориями внутренними ссылками, поэтому ссылочные и структурные сигналы сайта не существуют изолированно.

Но это уже другая схема:

донор → главная → категория

вместо:

донор → категория

Google подтверждает, что анализирует внутренние связи между страницами интернет-магазина и использует их, в частности, для оценки относительной важности страниц внутри сайта.

При этом Google не публикует формулу, позволяющую утверждать, какой процент условного «ссылочного веса» дойдёт через главную до категории. Поэтому заявления вроде «ссылка через главную передаст категории 70 % веса» или, наоборот, «через внутреннюю перелинковку ничего не передаётся» доказательств не имеют.

Когда логичнее ссылаться на главную, а когда на категорию

Выбирать целевой URL лучше по смыслу размещения, а не по правилу «все ссылки на главную».

Если другой сайт упоминает компанию или бренд в целом, естественным адресатом обычно будет главная:

Компания Example производит промышленную упаковку

→ example.ru

Если материал посвящён определённому ассортименту, логичнее категория:

Какие бывают пятислойные гофрокороба

→ example.ru/catalog/pyatisloynye-gofrokoroba/

Если обсуждается конкретная модель или товар, возможна ссылка непосредственно на карточку товара.

Получается нормальный профиль с разными типами целевых страниц, соответствующими контексту упоминаний. Искусственно перенаправлять все ссылки на главную только потому, что это главная, технического основания нет.

Когда ссылка на категорию действительно может дать мало пользы

Проблема обычно не в том, что URL относится к категории, а в самой странице или ссылке.

Сомнительно строить внешние ссылки на:

• неиндексируемую категорию;
• URL, который редиректит на другую страницу;
• дубль с canonical на другой URL;
• временную или регулярно удаляемую категорию;
• фасет или фильтр, который вообще не планируется продвигать;
• страницу, не соответствующую интенту запросов;
• категорию, которая конкурирует с другой страницей сайта за тот же кластер.

Тут проблема находится на уровне выбора посадочной страницы. Покупать ей ссылки, не разобравшись с этим, означает сначала оплатить линкбилдинг, а потом выяснить, что усиливали не тот URL. Человечество любит подобные процессы оптимизации бюджета.

Прямые ссылки на категории не означают «закупать анкоры»

Отдельный вопрос — способ получения ссылок.

Google относит к ссылочному спаму создание ссылок преимущественно ради манипулирования ранжированием. В примерах прямо названы покупка учитываемых при ранжировании ссылок, автоматизированное создание ссылок, некоторые рекламные статьи и размещения с оптимизированными анкорами. Оплаченные рекламные ссылки Google требует обозначать rel="sponsored" или rel="nofollow".

Поэтому из вывода «ссылки на категории могут работать» нельзя делать следующий кульбит:

значит надо купить по 50 ссылок с точным анкором «купить пластиковые окна» на каждую категорию.

Тип целевой страницы и безопасность метода получения ссылки — две разные задачи.

Яндекс занимает схожую позицию: рекомендует следить за внешними ссылками и их текстом, но предупреждает против платных ссылок, созданных прежде всего для поисковых систем.

Как строить ссылочную стратегию для каталога

Практически я бы не ставил задачу «получать ссылки только на главную» или «получать ссылки только на категории».

Сначала определяется набор страниц, которые реально должны получать поисковый спрос:

1. главная;
2. основные категории;
3. подкатегории;
4. отдельные сильные товары или бренды;
5. информационные материалы.

Затем внешний URL выбирается по контексту конкретного размещения.

Для категории есть смысл получать прямые ссылки, если одновременно выполняются три условия:

• сама категория является нормальной индексируемой посадочной страницей;
• она соответствует коммерческому или товарному интенту нужных запросов;
• ссылка на неё естественно следует из содержания страницы-донора.

Перед линкбилдингом также стоит проверить внутренние ссылки. Google отдельно рекомендует связывать главную, категории, подкатегории и товары обычными сканируемыми ссылками и прямо использует такие связи для понимания структуры интернет-магазина.

Как проверить результат на своём сайте

В Search Console можно открыть:

Ссылки → Внешние ссылки → Страницы, на которые чаще всего ссылаются

и посмотреть внешние ссылки применительно к конкретным URL. Google позволяет анализировать, какие сайты ведут на выбранную страницу и какой текст используется в ссылках. При этом отчёт не является полным списком всех известных Google ссылок, поэтому его нельзя использовать как абсолютный счётчик.

Эффект оценивается уже отдельно по самой категории: изменения видимости, показов, запросов и позиций нужно сопоставлять с изменениями страницы, внутренней перелинковки и другими SEO-работами.

По одному росту после появления ссылки нельзя доказать причинность: одновременно могли измениться контент, ассортимент, конкуренты, внутренние ссылки или алгоритмы поиска.

Поэтому правильный вывод значительно скучнее мифа, зато ближе к реальности: главная страница не является обязательным шлюзом для внешних ссылок. Если категория должна ранжироваться как самостоятельная посадочная страница, прямые релевантные ссылки на неё имеют технический и смысловой смысл.