Макс
Телеграм
ВКонтакте
Яндекс Почта
4
года в SEO, разработке сайтов и Яндекс Директ
SEO-продвижение сайтов по благоустройству территорий
В благоустройстве сайт часто теряет поисковый спрос не из-за нехватки текстов, а потому что на одной странице смешаны комплексные работы, озеленение, мощение, асфальтирование, дренаж и разные типы объектов. У этих направлений разные запросы и разные заказчики: частник ищет подрядчика для участка, управляющая компания — для придомовой территории, девелопер — для комплексного объекта.
Поэтому структуру SEO выстраиваю вокруг реального сочетания видов работ, объектов и географии, но без сотен страниц с замененным названием города. Отдельный актив здесь — выполненные объекты: площадь, состав работ, покрытия, инженерные решения, сроки и фотографии превращают обычную галерею в посадочные, которые одновременно собирают спрос и показывают заказчику масштаб компетенций подрядчика.
Результаты от 3–4 мес.
Белая оптимизация
50+
проектов с ростом органического трафика
+120%
средний прирост видимости на рабочих кейсах
топ-10
цель по коммерческим запросам в выдаче
Результаты, которые видят мои клиенты
Отзывы моих клиентов
Делюсь экспертным мнением
в Телеграм
-
🚗 Результаты нулевой частотностиПо мотивам коммерческого сайта, запросы которого в большинстве своем с частотностью 0 и <30.
Сайт молодой: страницам около двух недель; ссылок нет; ПФ не крутилось; статей — 0.
По целям: 6 с отправкой контактных данных; 5 взаимодействий с номером телефона; 9 с формами; 44 визита со скачиванием файлов.
К каждой отдельной формулировке может быть привязана частотность около нуля, но это не значит, что по услуге нет спроса. Один и тот же человек может искать ее десятками способов, часть запросов Вордстат нормально не показывает, часть появляется редко, часть зависит от региона и сезона — поэтому смотреть только на цифру напротив одного ключа слабый способ оценивать страницу.
Если под услугу есть отдельный спрос, конкуренты закрывают его плохо, а клиент для бизнеса дорогой, страницу есть смысл делать даже при 0–30 показах.
На этом сайте такие страницы уже заходят в топ и дают лиды, хотя никакого усиленного продвижения не применялось — кроме правильно подобранных низкочастотников и нормальной структуры сайта.
-
📄 SEO до интернета: первые абузы и первый антиспам
По мотивам последнего спам-апдейта Гугл.
Настоящие сеошники появились очень давно. Задолго до Гугла и Яндекса люди искали компании через телефонные справочники: выбираешь категорию "сантехники", "эвакуаторы", "вывоз мусора" и получаешь список организаций. Обычные листинги внутри категорий сортировались по алфавиту.
В 1947 году открылась сантехническая компания "AAA Plumbing and Sewer Service". В материалах судебного дела Overman v. Southwestern Bell написано, что AAA выбрали именно затем, чтобы оказаться ближе к началу списка сантехников в Yellow Pages.
Дальше произошло ровно то, что происходит с любой выдачей, правила которой горе-оптимизаторы сумели понять. В Талсе семья, занимавшаяся вывозом мусора, к 1960 году имела в одном телефонном справочнике сразу пачку листингов: A ash cans, A Aaa Accurate Trash Clean-Up, A Aab Trash Serv., A Aabandon-All Trash Serv. и другие. Все это вело на один адрес и три телефонных номера. В категории Hauling-General они занимали первые две позиции, а в связанных с вывозом мусора категориях им принадлежала большая часть листингов. Подробнее — в решении Верховного суда Оклахомы 1962 года.
Они размножили одну компанию под кучей названий, залезли в несколько тематических категорий и заняли первые позиции. Но им показалось мало: сначала они попытались получить листинг под названием AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, а после отказа зарегистрировали компанию AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, Inc. Телефонная компания отказалась добавлять такой листинг, дело дошло до суда. Суд поддержал отказ и отдельно указал, что если разрешить всем действовать аналогично, система телефонного справочника превратится в фарс.
Появились анти-спам апдейты: в Миссури Southwestern Bell еще в 1963 году ввела правило, позволявшее отклонять название, если оно было выбрано ради рекламы или получения особой позиции в справочнике. К 1973 году компания начала массовую зачистку таких названий, потому что количество листингов с несколькими A уже мешало нормальной сортировке. История зачистки сохранилась в деле AAA Plumbing против Southwestern Bell.
То есть задолго до интернета уже существовал почти полный жизненный цикл оптимизации: появляется система поиска, появляется понятный алгоритм ранжирования, кто-то замечает это, кто-то начинает заниматься оптимизацией, конкуренты повторяют — выдача засирается, а владелец системы вводит антиспам и оптимизаторы начинают искать следующий способ занять топ.
-
🆘 Ложный расцвет е-комов
По мотивам поста Ивана Найденова, обсуждения на Searchengines и моего клиента, напрямую работающего с МП.
Еще в 2023 на Searchengines спрашивали, "выживут ли интернет-магазины в эру маркетплейсов", а в 2024 владельцы обычных магазинов уже обсуждали падение продаж после прихода маркетплейсов. Теперь склады Вб и Озон горят, логистика ломается, сроки доставки растут — и тут появляется сеошная надежда: е-комы вновь воскреснут.
Не воскреснут.
Юзеру больше не хочется заходить на десять сайтов, сравнивать условия доставки, создавать аккаунты, вводить адрес, выяснять, есть ли товар на самом деле, разбираться в сайте на битриксе, потом ждать курьера с интервалом "с 9 до 18". Сейчас юзер открывает одно приложение, вбивает "зарядка тайпси", получает мильон вариантов, сортирует их по цене и рейтингу, читает отзывы, нажимает кнопку — и сегодня вечером уже идет забирать покупку возле дома.
Обычный юзер уже не пишет в поисковик "купить стиральный порошок" — он пишет "стиральный порошок" внутри МП. Сеошник может идеально собрать семантику, сделать 400 посадочных страниц, добавить фильтры по бренду, объему и аромату, а покупатель даже не дойдет до Гугла или Яндекса.
Если завтра Вб будет несколько недель хуже доставлять одежду, человек пойдет и просто купит ее на Озон, ЯМ или Ламоде — или офлайн в ТЦ. Пользователь не начнет искать "интернет-магазин одежды Москва" и не зарегистрируется на очередном однодневном домене.
Сделать очередной интернет-магазин обычных массовых товаров на 50к карточек и рассчитывать выезжать на поисковом трафике становится все менее интересной затеей. Маркетплейс прекрасно жрет рынок там, где товар легко толкнуть людям: носки, чехлы, шампуни, корм, кастрюли.
В b2b такая схема не прокатит: типичный b2b-шник думает о совместимости оборудования, сертификатах, отсрочке, сроках производства и партии из 700 единиц — карточкой "2 399 ₽, осталось три штуки, заберите завтра у Пятёрочки" его хотелки не закрыть.
Поэтому если сейчас лезть глубоко в е-комы, я бы смотрел не на очередной магазин повседневного b2c-хлама, а в сторону b2b, производителей, опта, оборудования, комплектующих и сложных специализированных ниш.
Маркетплейсы могут меняться, дорожать, терять склады и объединяться, но они уже выиграли массовый b2c. Классическому е-кому нужно не ждать чудесного возвращения 2015 года, а искать те участки рынка, где покупателю все еще недостаточно кнопки "купить".
Что я буду делать с Вашим сайтом
01
Разбираю сайт и конкурентов
Смотрю, откуда сайт уже получает трафик, где проседает и за счет чего конкуренты стоят выше. На выходе — список проблем и работ в порядке приоритета, а не аудит на 80 страниц ради галочки.
02
Собираю спрос и расширяю сайт
Нахожу запросы, по которым можно получать клиентов, группирую их и определяю, каких страниц сайту не хватает. Если под спрос нужна новая структура — проектирую и добавляю ее.
03
Привожу техническую часть в порядок
Исправляю проблемы с индексацией, дублями, скоростью, мобильной версией, шаблонами и внутренней архитектурой. Поисковик должен нормально обходить сайт, а не разгребать технический бардак.
04
Дорабатываю страницы под поиск
Пересобираю заголовки, тексты, блоки, перелинковку и структуру страниц. Не набиваю ключами — делаю страницу сильнее тех, которые уже находятся в выдаче.
05
Усиливаю сайт внешне
Работаю со ссылками, упоминаниями и другими внешними сигналами там, где они действительно нужны. Без закупки сотни мусорных ссылок ради красивой цифры в отчете.
06
Смотрю, что реально растет
Отслеживаю позиции, трафик, заявки и изменения после работ. То, что дает результат, усиливаю. То, что не работает, не продолжаю месяцами по инерции.
07
Делаю сайт убедительнее конкурентов
Дорабатываю цены, услуги, кейсы, отзывы, гарантии, формы, контакты и другие элементы, по которым клиент выбирает компанию. В ТОП должен выходить бизнес, а не просто набор оптимизированных страниц.
08
Наращиваю результат
Когда база работает, расширяю семантику, создаю новые посадочные, усиливаю слабые направления и забираю дополнительные кластеры спроса. Продвижение не заканчивается после первой пачки работ.
Один человек на весь проект
От стратегии и SEO до разработки, рекламы и аналитики. Вы обсуждаете задачу со мной — я же отвечаю за решения и результат.
Одна точка ответственности
Не нужно отдельно искать SEO-специалиста, разработчика, директолога и SMM-специалиста. Основные задачи по проекту закрываю сам в одного.
Не только говорю — внедряю
Нужна новая посадочная — сделаю. Нужно переделать структуру — переделаю. Запустить Директ, аналитику или контент — не буду отправлять вас искать ещё одного подрядчика.
Смотрю на бизнес целиком
Если проблему выгоднее решить не SEO, я не буду продавать вам SEO. Подключу тот канал и те работы, которые имеют смысл именно сейчас.
Работаете напрямую со мной
Без аккаунт-менеджеров, постановщиков задач и испорченного телефона. Созвоны, решения, вопросы и изменения — напрямую с человеком, который делает работу.
Цены на мои услуги
Подготовка одностраничного сайта к получению трафика из поиска
- аудит страницы, конкурентов и поискового спроса
- подбор коммерческих запросов под услуги
- доработка структуры, текстов, заголовков и метатегов
- проверка индексации, аналитики и технических ошибок
Дополнительно
- список необходимых правок
- рекомендации по усилению оффера и формы заявки
- проверка сайта после внесения изменений
Регулярное внутреннее продвижение сайта услуг или каталога
- техническая оптимизация и контроль индексации
- сбор семантики и проектирование посадочных страниц
- оптимизация действующих страниц под целевые запросы
- постановка задач разработчику и контроль внедрения
- анализ позиций, трафика и точек роста
Дополнительно
- ежемесячный план работ
- рекомендации по коммерческим факторам
- отчёт о выполненных задачах и результатах
SEO, контент и внешнее усиление сайта в одной стратегии
- всё, что входит в продвижение корпоративного сайта
- подготовка и публикация коммерческого и информационного контента
- внешние размещения и работа со ссылочным профилем
- улучшение страниц на основе аналитики поведения пользователей
- развитие структуры сайта под новые направления и спрос
- контроль конверсий и совместная проработка гипотез роста
Дополнительно
- приоритетная работа с разработчиком
- регулярная корректировка стратегии
- единый план по SEO, контенту и внешнему продвижению
Калькулятор стоимости SEO-продвижения
Ответьте на 6 вопросов. Я покажу подходящий формат работы, ориентир по бюджету и что на него влияет. Контакты для расчёта не нужны.
Шаг 1 из 6
FAQ
Можно ли продвигать все услуги благоустройства одной страницей?
Обычно нет. Запросы на комплексное благоустройство, асфальтирование, мощение, дренаж, озеленение или устройство газона могут приводить к разным составам выдачи и требуют разной информации перед заказом. Объединяю только те направления, у которых действительно совпадают поисковый интент и конкуренты, а не просто потому, что компания считает их одной услугой.
Нужно ли разделять благоустройство, озеленение и ландшафтный дизайн?
Если компания оказывает все три услуги — чаще всего да. Ландшафтный дизайн связан прежде всего с проектированием будущей территории, озеленение — с конкретным набором работ с растениями и газоном, а благоустройство может включать покрытия, земляные и инженерные работы, освещение и малые архитектурные формы. Смешивание этих интентов на одной посадочной ограничивает охват более узкого коммерческого спроса.
Есть ли смысл создавать страницы под разные типы объектов?
Да, когда состав работ и критерии выбора подрядчика действительно меняются. Благоустройство территории предприятия, жилого комплекса, коммерческого объекта и частного участка — это не четыре варианта одного текста: отличаются масштаб, покрытия, инженерная подготовка, организация работ и требования к подтвержденным объектам. Такие страницы должны отражать реальное направление бизнеса, а не создаваться только ради дополнительных запросов.
Как использовать выполненные объекты для SEO?
Не оставлять их галереей из фотографий. Для значимого проекта можно сделать отдельную страницу с типом объекта, площадью, исходным состоянием территории, составом работ, примененными покрытиями и материалами, сроками и фотографиями этапов. Так портфолио начинает закрывать длинный коммерческий хвост и одновременно дает потенциальному заказчику возможность сопоставить свой объект с уже выполненными.
Стоит ли публиковать цены, если каждый объект рассчитывается по смете?
Да, если можно показать хотя бы понятную логику расчета. Для благоустройства полезнее ориентиры по м², м³, погонному метру или отдельным видам работ с объяснением влияния основания, площади, материалов, водоотведения и доступа техники, чем абстрактное «цена по запросу». Это помогает собирать ценовой спрос и заранее отсекать часть обращений с нереалистичным бюджетом.
Нужно ли делать отдельные страницы по городам и районам?
Только по географии, в которой компания действительно работает и может это подтвердить. Если для города нельзя показать условия выезда, объекты, особенности работы или другой самостоятельный коммерческий материал, простая копия страницы с заменой топонима становится слабой посадочной. Масштабировать географию стоит по реальной зоне работ, а не по списку населенных пунктов из парсера.
Как учитывать сезонность благоустройства в SEO?
Коммерческие страницы нужно усиливать до начала периода, когда заказчики массово выбирают подрядчиков, а не после появления загрузки у бригад. Поэтому структуру, новые направления и страницы объектов разумно готовить заранее, чтобы к сезону они уже были проиндексированы и набрали историю. При этом проектирование, сметы и подготовительные запросы могут начинать собирать спрос раньше непосредственного выполнения работ.
Есть ли смысл в SEO, если компания в основном работает по тендерам?
Если основная выручка приходит исключительно через закупочные процедуры, SEO не заменит тендерные площадки. Но органический поиск может быть отдельным каналом для коммерческих заказчиков, застройщиков, управляющих компаний, собственников территорий и поиска субподрядчиков. В таком случае семантику нельзя оценивать по всему рынку благоустройства — продвигать нужно именно те сегменты, где заказчик действительно ищет исполнителя через поиск.
Что важнее для такого сайта: блог или расширение раздела услуг?
Сначала — коммерческая структура и выполненные объекты. Нет смысла собирать посещения статьями про виды благоустройства, если на сайте отсутствуют нормальные страницы под дренаж, мощение, озеленение или конкретные типы территорий, которые компания реально берет в работу. Информационный раздел подключаю там, где запрос связан с будущим выбором подрядчика, технологии или бюджета объекта.
Как не получить сотни дублей при структуре «услуга × объект × город»?
Не создавать все возможные комбинации автоматически. Отдельная посадочная оправдана, когда у сочетания есть самостоятельный спрос, отличающийся интент и достаточно собственного коммерческого содержания. Если страницы отличаются только H1, городом или названием объекта, я объединяю кластер либо вообще не создаю такую посадочную — большой объем URL сам по себе здесь ничего не дает.
Готовы обсудить SEO для вашего сайта?
Напишите о нише и текущей задаче — разберу, где точки роста и с чего логичнее начать.
Связаться