Макс
Телеграм
ВКонтакте
Яндекс Почта
4
года в SEO, разработке сайтов и Яндекс Директ
SEO-продвижение металлопроката — сайты металлобаз и поставщиков
В металлопрокате органика редко выигрывается одной страницей «Каталог». Снабженец приходит с почти готовой спецификацией: труба 57×3,5, лист 09Г2С 10 мм, арматура А500С 12 мм — и сравнивает не тексты, а наличие, цену за тонну или метр, ГОСТ, марку стали, резку и условия отгрузки.
Поэтому главный SEO-актив здесь — управляемая структура сортамента: отдельные посадочные для существующего спроса по виду проката, размеру, толщине, марке и стандарту, без превращения каждого сочетания фильтров в индексируемый дубль. Параллельно развожу опт и розницу, региональный спрос привязываю к реальной логистике, а прайс и остатки — к каталогу, а не к Excel или PDF.
Сайт должен собирать не только «купить металлопрокат», но и тысячи конкретных закупочных формулировок, где покупатель уже знает, что ему требуется.
Результаты от 3–4 мес.
Белая оптимизация
50+
проектов с ростом органического трафика
+120%
средний прирост видимости на рабочих кейсах
топ-10
цель по коммерческим запросам в выдаче
Результаты, которые видят мои клиенты
Отзывы моих клиентов
Делюсь экспертным мнением
в Телеграм
-
🚗 Результаты нулевой частотностиПо мотивам коммерческого сайта, запросы которого в большинстве своем с частотностью 0 и <30.
Сайт молодой: страницам около двух недель; ссылок нет; ПФ не крутилось; статей — 0.
По целям: 6 с отправкой контактных данных; 5 взаимодействий с номером телефона; 9 с формами; 44 визита со скачиванием файлов.
К каждой отдельной формулировке может быть привязана частотность около нуля, но это не значит, что по услуге нет спроса. Один и тот же человек может искать ее десятками способов, часть запросов Вордстат нормально не показывает, часть появляется редко, часть зависит от региона и сезона — поэтому смотреть только на цифру напротив одного ключа слабый способ оценивать страницу.
Если под услугу есть отдельный спрос, конкуренты закрывают его плохо, а клиент для бизнеса дорогой, страницу есть смысл делать даже при 0–30 показах.
На этом сайте такие страницы уже заходят в топ и дают лиды, хотя никакого усиленного продвижения не применялось — кроме правильно подобранных низкочастотников и нормальной структуры сайта.
-
📄 SEO до интернета: первые абузы и первый антиспам
По мотивам последнего спам-апдейта Гугл.
Настоящие сеошники появились очень давно. Задолго до Гугла и Яндекса люди искали компании через телефонные справочники: выбираешь категорию "сантехники", "эвакуаторы", "вывоз мусора" и получаешь список организаций. Обычные листинги внутри категорий сортировались по алфавиту.
В 1947 году открылась сантехническая компания "AAA Plumbing and Sewer Service". В материалах судебного дела Overman v. Southwestern Bell написано, что AAA выбрали именно затем, чтобы оказаться ближе к началу списка сантехников в Yellow Pages.
Дальше произошло ровно то, что происходит с любой выдачей, правила которой горе-оптимизаторы сумели понять. В Талсе семья, занимавшаяся вывозом мусора, к 1960 году имела в одном телефонном справочнике сразу пачку листингов: A ash cans, A Aaa Accurate Trash Clean-Up, A Aab Trash Serv., A Aabandon-All Trash Serv. и другие. Все это вело на один адрес и три телефонных номера. В категории Hauling-General они занимали первые две позиции, а в связанных с вывозом мусора категориях им принадлежала большая часть листингов. Подробнее — в решении Верховного суда Оклахомы 1962 года.
Они размножили одну компанию под кучей названий, залезли в несколько тематических категорий и заняли первые позиции. Но им показалось мало: сначала они попытались получить листинг под названием AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, а после отказа зарегистрировали компанию AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, Inc. Телефонная компания отказалась добавлять такой листинг, дело дошло до суда. Суд поддержал отказ и отдельно указал, что если разрешить всем действовать аналогично, система телефонного справочника превратится в фарс.
Появились анти-спам апдейты: в Миссури Southwestern Bell еще в 1963 году ввела правило, позволявшее отклонять название, если оно было выбрано ради рекламы или получения особой позиции в справочнике. К 1973 году компания начала массовую зачистку таких названий, потому что количество листингов с несколькими A уже мешало нормальной сортировке. История зачистки сохранилась в деле AAA Plumbing против Southwestern Bell.
То есть задолго до интернета уже существовал почти полный жизненный цикл оптимизации: появляется система поиска, появляется понятный алгоритм ранжирования, кто-то замечает это, кто-то начинает заниматься оптимизацией, конкуренты повторяют — выдача засирается, а владелец системы вводит антиспам и оптимизаторы начинают искать следующий способ занять топ.
-
🆘 Ложный расцвет е-комов
По мотивам поста Ивана Найденова, обсуждения на Searchengines и моего клиента, напрямую работающего с МП.
Еще в 2023 на Searchengines спрашивали, "выживут ли интернет-магазины в эру маркетплейсов", а в 2024 владельцы обычных магазинов уже обсуждали падение продаж после прихода маркетплейсов. Теперь склады Вб и Озон горят, логистика ломается, сроки доставки растут — и тут появляется сеошная надежда: е-комы вновь воскреснут.
Не воскреснут.
Юзеру больше не хочется заходить на десять сайтов, сравнивать условия доставки, создавать аккаунты, вводить адрес, выяснять, есть ли товар на самом деле, разбираться в сайте на битриксе, потом ждать курьера с интервалом "с 9 до 18". Сейчас юзер открывает одно приложение, вбивает "зарядка тайпси", получает мильон вариантов, сортирует их по цене и рейтингу, читает отзывы, нажимает кнопку — и сегодня вечером уже идет забирать покупку возле дома.
Обычный юзер уже не пишет в поисковик "купить стиральный порошок" — он пишет "стиральный порошок" внутри МП. Сеошник может идеально собрать семантику, сделать 400 посадочных страниц, добавить фильтры по бренду, объему и аромату, а покупатель даже не дойдет до Гугла или Яндекса.
Если завтра Вб будет несколько недель хуже доставлять одежду, человек пойдет и просто купит ее на Озон, ЯМ или Ламоде — или офлайн в ТЦ. Пользователь не начнет искать "интернет-магазин одежды Москва" и не зарегистрируется на очередном однодневном домене.
Сделать очередной интернет-магазин обычных массовых товаров на 50к карточек и рассчитывать выезжать на поисковом трафике становится все менее интересной затеей. Маркетплейс прекрасно жрет рынок там, где товар легко толкнуть людям: носки, чехлы, шампуни, корм, кастрюли.
В b2b такая схема не прокатит: типичный b2b-шник думает о совместимости оборудования, сертификатах, отсрочке, сроках производства и партии из 700 единиц — карточкой "2 399 ₽, осталось три штуки, заберите завтра у Пятёрочки" его хотелки не закрыть.
Поэтому если сейчас лезть глубоко в е-комы, я бы смотрел не на очередной магазин повседневного b2c-хлама, а в сторону b2b, производителей, опта, оборудования, комплектующих и сложных специализированных ниш.
Маркетплейсы могут меняться, дорожать, терять склады и объединяться, но они уже выиграли массовый b2c. Классическому е-кому нужно не ждать чудесного возвращения 2015 года, а искать те участки рынка, где покупателю все еще недостаточно кнопки "купить".
Что я буду делать с Вашим сайтом
01
Разбираю сайт и конкурентов
Смотрю, откуда сайт уже получает трафик, где проседает и за счет чего конкуренты стоят выше. На выходе — список проблем и работ в порядке приоритета, а не аудит на 80 страниц ради галочки.
02
Собираю спрос и расширяю сайт
Нахожу запросы, по которым можно получать клиентов, группирую их и определяю, каких страниц сайту не хватает. Если под спрос нужна новая структура — проектирую и добавляю ее.
03
Привожу техническую часть в порядок
Исправляю проблемы с индексацией, дублями, скоростью, мобильной версией, шаблонами и внутренней архитектурой. Поисковик должен нормально обходить сайт, а не разгребать технический бардак.
04
Дорабатываю страницы под поиск
Пересобираю заголовки, тексты, блоки, перелинковку и структуру страниц. Не набиваю ключами — делаю страницу сильнее тех, которые уже находятся в выдаче.
05
Усиливаю сайт внешне
Работаю со ссылками, упоминаниями и другими внешними сигналами там, где они действительно нужны. Без закупки сотни мусорных ссылок ради красивой цифры в отчете.
06
Смотрю, что реально растет
Отслеживаю позиции, трафик, заявки и изменения после работ. То, что дает результат, усиливаю. То, что не работает, не продолжаю месяцами по инерции.
07
Делаю сайт убедительнее конкурентов
Дорабатываю цены, услуги, кейсы, отзывы, гарантии, формы, контакты и другие элементы, по которым клиент выбирает компанию. В ТОП должен выходить бизнес, а не просто набор оптимизированных страниц.
08
Наращиваю результат
Когда база работает, расширяю семантику, создаю новые посадочные, усиливаю слабые направления и забираю дополнительные кластеры спроса. Продвижение не заканчивается после первой пачки работ.
Один человек на весь проект
От стратегии и SEO до разработки, рекламы и аналитики. Вы обсуждаете задачу со мной — я же отвечаю за решения и результат.
Одна точка ответственности
Не нужно отдельно искать SEO-специалиста, разработчика, директолога и SMM-специалиста. Основные задачи по проекту закрываю сам в одного.
Не только говорю — внедряю
Нужна новая посадочная — сделаю. Нужно переделать структуру — переделаю. Запустить Директ, аналитику или контент — не буду отправлять вас искать ещё одного подрядчика.
Смотрю на бизнес целиком
Если проблему выгоднее решить не SEO, я не буду продавать вам SEO. Подключу тот канал и те работы, которые имеют смысл именно сейчас.
Работаете напрямую со мной
Без аккаунт-менеджеров, постановщиков задач и испорченного телефона. Созвоны, решения, вопросы и изменения — напрямую с человеком, который делает работу.
Цены на мои услуги
Подготовка одностраничного сайта к получению трафика из поиска
- аудит страницы, конкурентов и поискового спроса
- подбор коммерческих запросов под услуги
- доработка структуры, текстов, заголовков и метатегов
- проверка индексации, аналитики и технических ошибок
Дополнительно
- список необходимых правок
- рекомендации по усилению оффера и формы заявки
- проверка сайта после внесения изменений
Регулярное внутреннее продвижение сайта услуг или каталога
- техническая оптимизация и контроль индексации
- сбор семантики и проектирование посадочных страниц
- оптимизация действующих страниц под целевые запросы
- постановка задач разработчику и контроль внедрения
- анализ позиций, трафика и точек роста
Дополнительно
- ежемесячный план работ
- рекомендации по коммерческим факторам
- отчёт о выполненных задачах и результатах
SEO, контент и внешнее усиление сайта в одной стратегии
- всё, что входит в продвижение корпоративного сайта
- подготовка и публикация коммерческого и информационного контента
- внешние размещения и работа со ссылочным профилем
- улучшение страниц на основе аналитики поведения пользователей
- развитие структуры сайта под новые направления и спрос
- контроль конверсий и совместная проработка гипотез роста
Дополнительно
- приоритетная работа с разработчиком
- регулярная корректировка стратегии
- единый план по SEO, контенту и внешнему продвижению
Калькулятор стоимости SEO-продвижения
Ответьте на 6 вопросов. Я покажу подходящий формат работы, ориентир по бюджету и что на него влияет. Контакты для расчёта не нужны.
Шаг 1 из 6
FAQ
Нужно ли создавать отдельную страницу под каждый размер и марку металлопроката?
Нет, автоматически размножать все комбинации характеристик нельзя. Отдельная посадочная оправдана там, где есть самостоятельный поисковый спрос: например, на конкретный диаметр арматуры, сечение профильной трубы, толщину листа или сочетание продукции с маркой стали. Остальные фильтры лучше оставить пользовательскими, не превращая их в тысячи слабых дублей.
У нас весь ассортимент и цены находятся в Excel или PDF. Этого достаточно для SEO?
Для полноценного охвата товарного спроса — нет. Прайс удобен постоянному клиенту, но он не заменяет индексируемые категории и товарные посадочные, поэтому большая часть запросов по размерам, маркам и типам проката остаётся без подходящей страницы. Прайс можно сохранить для скачивания, но поисковую структуру строить внутри самого сайта.
Цены на металл постоянно меняются. Как тогда показывать их на сайте?
Не требуется вручную переписывать тысячи страниц. Для крупного каталога правильнее передавать цены и наличие из учётной системы или другого источника данных, сохраняя постоянные URL товарных позиций. Если точную стоимость невозможно фиксировать надолго, на странице всё равно должны оставаться понятные единицы расчёта и способ получить актуальный просчёт.
Что делать с товарными страницами, когда позиции временно нет на складе?
Удалять их при каждом изменении остатков обычно плохое решение: накопившая поисковая страница превращается в 404, а после нового поступления приходится фактически начинать заново. Если позиция остаётся частью ассортимента, страницу разумнее сохранить, явно показать отсутствие и предложить ближайшие размеры, марки или аналогичные позиции. Совсем снятый ассортимент уже требует отдельного решения по перенаправлению или удалению URL.
Как продвигать фильтры по диаметру, толщине, марке стали и ГОСТу без огромного количества дублей?
Сначала определяю, какие сочетания характеристик действительно имеют собственный интент и спрос. Только они становятся индексируемыми страницами с постоянным URL; технические сортировки, пустые выборки и бессмысленные комбинации из индекса исключаются. Для металлопроката это особенно важно: фасетная навигация способна породить на порядок больше URL, чем в каталоге реально существует полезных посадочных.
Может ли региональная металлобаза конкурировать в поиске с федеральными поставщиками?
По общему запросу «металлопрокат» преимущество часто будет у сайтов с огромным ассортиментом и сильным доменом. Но покупатель значительно чаще уточняет товар, размер и географию: «швеллер 10П купить», «арматура А500С 12 мм», «лист 09Г2С 10 мм» плюс город или регион. Для региональной базы именно глубина реального ассортимента и соответствие локальным условиям поставки могут быть рациональнее попытки любой ценой занять верх по самому широкому запросу.
Есть смысл создавать страницы «Металлопрокат в [городе]» на десятки регионов?
Только если за географией стоит реальная возможность поставки. Металл тяжёлый, стоимость и сроки доставки заметно влияют на выбор поставщика, поэтому пустая замена названия города не создаёт полезную посадочную. Региональные страницы имеет смысл развивать там, где можно показать условия отгрузки, логистику, склад или понятную схему доставки именно в этот регион.
Нужно ли разделять оптовых покупателей и розницу?
Если компания работает с обоими сегментами — обычно да. Снабженец ищет конкретную позицию по спецификации и проверяет ГОСТ, марку, наличие, НДС, сертификаты и условия поставки; частный покупатель чаще считает метры, штуки и ищет материал под фундамент, забор или теплицу. Смешивание этих сценариев в одном наборе страниц ограничивает и семантику, и конверсию.
Нужны ли сайту металлопроката статьи, таблицы весов и калькуляторы?
Нужны не ради информационного трафика самого по себе. Полезны справочники веса, таблицы сортамента, разборы марок стали и ГОСТов, калькуляторы метров в тонны и материалы по подбору проката, если из них есть естественный переход к соответствующей продукции. Энциклопедический раздел, который собирает десятки тысяч визитов без связи с каталогом и закупочным спросом, для коммерческого SEO может оказаться красивой, но бесполезной цифрой.
Стоит ли отдельно продвигать резку, гибку и другие услуги обработки металла?
Да, если компания действительно оказывает их как самостоятельные услуги. Запрос «купить лист» и запрос на резку листа в размер решают разные задачи, поэтому одной строчки об обработке в карточке металлопроката недостаточно для полного охвата спроса. Кроме отдельных посадочных, наличие резки или другой обработки стоит показывать и возле соответствующих товарных позиций, поскольку это влияет на выбор поставщика.
Готовы обсудить SEO для вашего сайта?
Напишите о нише и текущей задаче — разберу, где точки роста и с чего логичнее начать.
Связаться