Макс
Телеграм
ВКонтакте
Яндекс Почта
4
года в SEO, разработке сайтов и Яндекс Директ
SEO-продвижение наружной рекламы
В наружной рекламе SEO ломается в тот момент, когда в одну страницу пытаются свалить изготовление вывесок, широкоформатную печать, монтаж и аренду рекламных поверхностей. Это разные поисковые сценарии. Для рекламного производства ядро сайта — страницы под объёмные буквы, световые короба, стелы, крышные установки и другие конструкции, дополненные монтажом, ремонтом и согласованием. Для оператора размещения каркас другой: билборды, ситиборды, ситиформаты, медиафасады, цифровые экраны, города, адреса и конкретные поверхности.
Продвижение выстраиваю от этой развилки: определяю, где нужны коммерческие посадочные и портфолио объектов, а где — полноценный каталог рекламного инвентаря. Поэтому рост ищется не вокруг одного запроса «наружная реклама», а в более конкретных задачах, по которым клиент уже понимает, что хочет заказать.
Результаты от 3–4 мес.
Белая оптимизация
50+
проектов с ростом органического трафика
+120%
средний прирост видимости на рабочих кейсах
топ-10
цель по коммерческим запросам в выдаче
Результаты, которые видят мои клиенты
Отзывы моих клиентов
Делюсь экспертным мнением
в Телеграм
-
🚗 Результаты нулевой частотностиПо мотивам коммерческого сайта, запросы которого в большинстве своем с частотностью 0 и <30.
Сайт молодой: страницам около двух недель; ссылок нет; ПФ не крутилось; статей — 0.
По целям: 6 с отправкой контактных данных; 5 взаимодействий с номером телефона; 9 с формами; 44 визита со скачиванием файлов.
К каждой отдельной формулировке может быть привязана частотность около нуля, но это не значит, что по услуге нет спроса. Один и тот же человек может искать ее десятками способов, часть запросов Вордстат нормально не показывает, часть появляется редко, часть зависит от региона и сезона — поэтому смотреть только на цифру напротив одного ключа слабый способ оценивать страницу.
Если под услугу есть отдельный спрос, конкуренты закрывают его плохо, а клиент для бизнеса дорогой, страницу есть смысл делать даже при 0–30 показах.
На этом сайте такие страницы уже заходят в топ и дают лиды, хотя никакого усиленного продвижения не применялось — кроме правильно подобранных низкочастотников и нормальной структуры сайта.
-
📄 SEO до интернета: первые абузы и первый антиспам
По мотивам последнего спам-апдейта Гугл.
Настоящие сеошники появились очень давно. Задолго до Гугла и Яндекса люди искали компании через телефонные справочники: выбираешь категорию "сантехники", "эвакуаторы", "вывоз мусора" и получаешь список организаций. Обычные листинги внутри категорий сортировались по алфавиту.
В 1947 году открылась сантехническая компания "AAA Plumbing and Sewer Service". В материалах судебного дела Overman v. Southwestern Bell написано, что AAA выбрали именно затем, чтобы оказаться ближе к началу списка сантехников в Yellow Pages.
Дальше произошло ровно то, что происходит с любой выдачей, правила которой горе-оптимизаторы сумели понять. В Талсе семья, занимавшаяся вывозом мусора, к 1960 году имела в одном телефонном справочнике сразу пачку листингов: A ash cans, A Aaa Accurate Trash Clean-Up, A Aab Trash Serv., A Aabandon-All Trash Serv. и другие. Все это вело на один адрес и три телефонных номера. В категории Hauling-General они занимали первые две позиции, а в связанных с вывозом мусора категориях им принадлежала большая часть листингов. Подробнее — в решении Верховного суда Оклахомы 1962 года.
Они размножили одну компанию под кучей названий, залезли в несколько тематических категорий и заняли первые позиции. Но им показалось мало: сначала они попытались получить листинг под названием AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, а после отказа зарегистрировали компанию AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, Inc. Телефонная компания отказалась добавлять такой листинг, дело дошло до суда. Суд поддержал отказ и отдельно указал, что если разрешить всем действовать аналогично, система телефонного справочника превратится в фарс.
Появились анти-спам апдейты: в Миссури Southwestern Bell еще в 1963 году ввела правило, позволявшее отклонять название, если оно было выбрано ради рекламы или получения особой позиции в справочнике. К 1973 году компания начала массовую зачистку таких названий, потому что количество листингов с несколькими A уже мешало нормальной сортировке. История зачистки сохранилась в деле AAA Plumbing против Southwestern Bell.
То есть задолго до интернета уже существовал почти полный жизненный цикл оптимизации: появляется система поиска, появляется понятный алгоритм ранжирования, кто-то замечает это, кто-то начинает заниматься оптимизацией, конкуренты повторяют — выдача засирается, а владелец системы вводит антиспам и оптимизаторы начинают искать следующий способ занять топ.
-
🆘 Ложный расцвет е-комов
По мотивам поста Ивана Найденова, обсуждения на Searchengines и моего клиента, напрямую работающего с МП.
Еще в 2023 на Searchengines спрашивали, "выживут ли интернет-магазины в эру маркетплейсов", а в 2024 владельцы обычных магазинов уже обсуждали падение продаж после прихода маркетплейсов. Теперь склады Вб и Озон горят, логистика ломается, сроки доставки растут — и тут появляется сеошная надежда: е-комы вновь воскреснут.
Не воскреснут.
Юзеру больше не хочется заходить на десять сайтов, сравнивать условия доставки, создавать аккаунты, вводить адрес, выяснять, есть ли товар на самом деле, разбираться в сайте на битриксе, потом ждать курьера с интервалом "с 9 до 18". Сейчас юзер открывает одно приложение, вбивает "зарядка тайпси", получает мильон вариантов, сортирует их по цене и рейтингу, читает отзывы, нажимает кнопку — и сегодня вечером уже идет забирать покупку возле дома.
Обычный юзер уже не пишет в поисковик "купить стиральный порошок" — он пишет "стиральный порошок" внутри МП. Сеошник может идеально собрать семантику, сделать 400 посадочных страниц, добавить фильтры по бренду, объему и аромату, а покупатель даже не дойдет до Гугла или Яндекса.
Если завтра Вб будет несколько недель хуже доставлять одежду, человек пойдет и просто купит ее на Озон, ЯМ или Ламоде — или офлайн в ТЦ. Пользователь не начнет искать "интернет-магазин одежды Москва" и не зарегистрируется на очередном однодневном домене.
Сделать очередной интернет-магазин обычных массовых товаров на 50к карточек и рассчитывать выезжать на поисковом трафике становится все менее интересной затеей. Маркетплейс прекрасно жрет рынок там, где товар легко толкнуть людям: носки, чехлы, шампуни, корм, кастрюли.
В b2b такая схема не прокатит: типичный b2b-шник думает о совместимости оборудования, сертификатах, отсрочке, сроках производства и партии из 700 единиц — карточкой "2 399 ₽, осталось три штуки, заберите завтра у Пятёрочки" его хотелки не закрыть.
Поэтому если сейчас лезть глубоко в е-комы, я бы смотрел не на очередной магазин повседневного b2c-хлама, а в сторону b2b, производителей, опта, оборудования, комплектующих и сложных специализированных ниш.
Маркетплейсы могут меняться, дорожать, терять склады и объединяться, но они уже выиграли массовый b2c. Классическому е-кому нужно не ждать чудесного возвращения 2015 года, а искать те участки рынка, где покупателю все еще недостаточно кнопки "купить".
Что я буду делать с Вашим сайтом
01
Разбираю сайт и конкурентов
Смотрю, откуда сайт уже получает трафик, где проседает и за счет чего конкуренты стоят выше. На выходе — список проблем и работ в порядке приоритета, а не аудит на 80 страниц ради галочки.
02
Собираю спрос и расширяю сайт
Нахожу запросы, по которым можно получать клиентов, группирую их и определяю, каких страниц сайту не хватает. Если под спрос нужна новая структура — проектирую и добавляю ее.
03
Привожу техническую часть в порядок
Исправляю проблемы с индексацией, дублями, скоростью, мобильной версией, шаблонами и внутренней архитектурой. Поисковик должен нормально обходить сайт, а не разгребать технический бардак.
04
Дорабатываю страницы под поиск
Пересобираю заголовки, тексты, блоки, перелинковку и структуру страниц. Не набиваю ключами — делаю страницу сильнее тех, которые уже находятся в выдаче.
05
Усиливаю сайт внешне
Работаю со ссылками, упоминаниями и другими внешними сигналами там, где они действительно нужны. Без закупки сотни мусорных ссылок ради красивой цифры в отчете.
06
Смотрю, что реально растет
Отслеживаю позиции, трафик, заявки и изменения после работ. То, что дает результат, усиливаю. То, что не работает, не продолжаю месяцами по инерции.
07
Делаю сайт убедительнее конкурентов
Дорабатываю цены, услуги, кейсы, отзывы, гарантии, формы, контакты и другие элементы, по которым клиент выбирает компанию. В ТОП должен выходить бизнес, а не просто набор оптимизированных страниц.
08
Наращиваю результат
Когда база работает, расширяю семантику, создаю новые посадочные, усиливаю слабые направления и забираю дополнительные кластеры спроса. Продвижение не заканчивается после первой пачки работ.
Один человек на весь проект
От стратегии и SEO до разработки, рекламы и аналитики. Вы обсуждаете задачу со мной — я же отвечаю за решения и результат.
Одна точка ответственности
Не нужно отдельно искать SEO-специалиста, разработчика, директолога и SMM-специалиста. Основные задачи по проекту закрываю сам в одного.
Не только говорю — внедряю
Нужна новая посадочная — сделаю. Нужно переделать структуру — переделаю. Запустить Директ, аналитику или контент — не буду отправлять вас искать ещё одного подрядчика.
Смотрю на бизнес целиком
Если проблему выгоднее решить не SEO, я не буду продавать вам SEO. Подключу тот канал и те работы, которые имеют смысл именно сейчас.
Работаете напрямую со мной
Без аккаунт-менеджеров, постановщиков задач и испорченного телефона. Созвоны, решения, вопросы и изменения — напрямую с человеком, который делает работу.
Цены на мои услуги
Подготовка одностраничного сайта к получению трафика из поиска
- аудит страницы, конкурентов и поискового спроса
- подбор коммерческих запросов под услуги
- доработка структуры, текстов, заголовков и метатегов
- проверка индексации, аналитики и технических ошибок
Дополнительно
- список необходимых правок
- рекомендации по усилению оффера и формы заявки
- проверка сайта после внесения изменений
Регулярное внутреннее продвижение сайта услуг или каталога
- техническая оптимизация и контроль индексации
- сбор семантики и проектирование посадочных страниц
- оптимизация действующих страниц под целевые запросы
- постановка задач разработчику и контроль внедрения
- анализ позиций, трафика и точек роста
Дополнительно
- ежемесячный план работ
- рекомендации по коммерческим факторам
- отчёт о выполненных задачах и результатах
SEO, контент и внешнее усиление сайта в одной стратегии
- всё, что входит в продвижение корпоративного сайта
- подготовка и публикация коммерческого и информационного контента
- внешние размещения и работа со ссылочным профилем
- улучшение страниц на основе аналитики поведения пользователей
- развитие структуры сайта под новые направления и спрос
- контроль конверсий и совместная проработка гипотез роста
Дополнительно
- приоритетная работа с разработчиком
- регулярная корректировка стратегии
- единый план по SEO, контенту и внешнему продвижению
Калькулятор стоимости SEO-продвижения
Ответьте на 6 вопросов. Я покажу подходящий формат работы, ориентир по бюджету и что на него влияет. Контакты для расчёта не нужны.
Шаг 1 из 6
FAQ
Что важнее продвигать: запрос «наружная реклама» или конкретные виды конструкций?
Обычно основной коммерческий потенциал распределён глубже: «объёмные буквы», «световой короб», «вывеска на фасад», «медиафасад», «билборд» и другие конкретные форматы. Общий запрос нужен, но строить вокруг него всю стратегию опасно — он смешивает производство, размещение и просто информационный интерес. Приоритет определяю по реальным услугам компании и структуре спроса на них.
Как строить сайт, если компания и производит вывески, и размещает рекламу на щитах?
Эти направления лучше разводить по отдельным разделам. У изготовления пользователь выбирает конструкцию, материалы, подсветку, монтаж и сроки, а при размещении — тип носителя, локацию, период и конкретную рекламную поверхность. Если смешать всё на одинаковых страницах, поисковику и клиенту сложнее понять, что именно предлагается.
Нужны ли отдельные страницы под объёмные буквы, световые короба, стелы и крышные установки?
Да, если компания действительно выполняет такие заказы и под каждый тип конструкции существует самостоятельный спрос. Пользователь, которому нужны объёмные буквы, уже находится дальше по воронке, чем человек с запросом «наружная реклама». На такой странице можно нормально показать варианты исполнения, подсветку, монтаж, цены или принцип расчёта и релевантные работы.
Стоит ли создавать SEO-страницы под материалы, подсветку и варианты исполнения вывесок?
Не автоматически. Отдельная страница оправдана, когда сочетание образует самостоятельную услугу или заметный поисковый сценарий: например, световые объёмные буквы могут требовать отдельной посадочной, а десятки почти одинаковых страниц под каждый материал дадут мало пользы. Сначала проверяю спрос и выдачу, затем решаю, где нужна новая страница, а где достаточно блока или фильтра.
Как продвигать сайт оператора наружной рекламы: по форматам или по адресам конструкций?
Для оператора одного раздела «билборды и экраны» мало. Спрос дробится по городам, форматам и конкретным локациям, поэтому при достаточном инвентаре полезны страницы типов носителей, региональные разделы и карточки поверхностей с адресом, форматом и условиями размещения. При этом нельзя массово плодить страницы адресов, если за ними нет реального объекта и полезных данных.
Есть ли смысл делать страницы наружной рекламы под разные города?
Только под фактическую географию работы. Для производителя важны города, куда он реально выезжает на замер и монтаж; для оператора — регионы, где он действительно может предложить рекламные поверхности. Геостраницы без различимого предложения быстро превращаются в набор дублей с заменённым названием города.
Как использовать портфолио рекламных конструкций для SEO?
Не оставлять его безымянной фотогалереей. Для важных объектов имеет смысл указывать, что изготовлено: тип вывески или конструкции, вариант подсветки, материалы, особенности монтажа и решённую задачу. Такое портфолио одновременно помогает клиенту оценить производственные возможности и усиливает содержательность коммерческих разделов.
Нужны ли на сайте цены и калькулятор наружной рекламы?
Желательно хотя бы дать понятный принцип расчёта. У вывески итог зависит от размера, материала, подсветки, сложности монтажа и других параметров, а у размещения — от поверхности, периода и формата показа, поэтому единый прайс подходит не всегда. Если точную стоимость нельзя вывести автоматически, форма расчёта должна собирать параметры проекта, а не просто номер телефона.
Нужно ли продвигать широкоформатную печать вместе с наружной рекламой?
Если компания оказывает обе услуги, широкоформатную печать обычно стоит выделять в самостоятельную ветку. Человек, которому нужно напечатать баннер, решает другую задачу, чем заказчик вывески или рекламодатель, выбирающий билборд. Объединять направления можно навигацией и перелинковкой, но не одной универсальной посадочной.
Нужны ли статьи про согласование вывесок и требования к размещению?
Да, если согласование связано с услугами компании и её регионом работы. Такой спрос возникает до изготовления конструкции и может приводить потенциального заказчика ещё на этапе выбора формата вывески. Информационные материалы при этом не должны подменять коммерческие страницы: их задача — закрыть вопрос и перевести пользователя к подходящей услуге.
Готовы обсудить SEO для вашего сайта?
Напишите о нише и текущей задаче — разберу, где точки роста и с чего логичнее начать.
Связаться