Макс
Телеграм
ВКонтакте
Яндекс Почта
4
года в SEO, разработке сайтов и Яндекс Директ
SEO-продвижение упаковки и упаковочных материалов
В упаковке органика растёт не вокруг одного запроса «упаковка», а вокруг конкретного ТЗ: гофрокороб или самосборная коробка, ПЭТ-тара или плёнка, готовая позиция со склада или изготовление по размеру, печать логотипа, тираж, назначение.
Поэтому главным SEO-активом здесь становится не длинная главная, а структура, которая разводит товарный каталог и производство под заказ и не смешивает разные типы спроса.
Я строю её от реального ассортимента и ограничений: какие материалы и конструкции доступны, с какого тиража заказ выгоден, какие виды печати есть, куда имеет смысл отгружать. Так можно расширять коммерческую видимость по коробкам, пакетам, плёнкам, этикеткам и отраслевым задачам без потока розничных и заведомо неподходящих обращений.
Результаты от 3–4 мес.
Белая оптимизация
50+
проектов с ростом органического трафика
+120%
средний прирост видимости на рабочих кейсах
топ-10
цель по коммерческим запросам в выдаче
Результаты, которые видят мои клиенты
Отзывы моих клиентов
Делюсь экспертным мнением
в Телеграм
-
🚗 Результаты нулевой частотностиПо мотивам коммерческого сайта, запросы которого в большинстве своем с частотностью 0 и <30.
Сайт молодой: страницам около двух недель; ссылок нет; ПФ не крутилось; статей — 0.
По целям: 6 с отправкой контактных данных; 5 взаимодействий с номером телефона; 9 с формами; 44 визита со скачиванием файлов.
К каждой отдельной формулировке может быть привязана частотность около нуля, но это не значит, что по услуге нет спроса. Один и тот же человек может искать ее десятками способов, часть запросов Вордстат нормально не показывает, часть появляется редко, часть зависит от региона и сезона — поэтому смотреть только на цифру напротив одного ключа слабый способ оценивать страницу.
Если под услугу есть отдельный спрос, конкуренты закрывают его плохо, а клиент для бизнеса дорогой, страницу есть смысл делать даже при 0–30 показах.
На этом сайте такие страницы уже заходят в топ и дают лиды, хотя никакого усиленного продвижения не применялось — кроме правильно подобранных низкочастотников и нормальной структуры сайта.
-
📄 SEO до интернета: первые абузы и первый антиспам
По мотивам последнего спам-апдейта Гугл.
Настоящие сеошники появились очень давно. Задолго до Гугла и Яндекса люди искали компании через телефонные справочники: выбираешь категорию "сантехники", "эвакуаторы", "вывоз мусора" и получаешь список организаций. Обычные листинги внутри категорий сортировались по алфавиту.
В 1947 году открылась сантехническая компания "AAA Plumbing and Sewer Service". В материалах судебного дела Overman v. Southwestern Bell написано, что AAA выбрали именно затем, чтобы оказаться ближе к началу списка сантехников в Yellow Pages.
Дальше произошло ровно то, что происходит с любой выдачей, правила которой горе-оптимизаторы сумели понять. В Талсе семья, занимавшаяся вывозом мусора, к 1960 году имела в одном телефонном справочнике сразу пачку листингов: A ash cans, A Aaa Accurate Trash Clean-Up, A Aab Trash Serv., A Aabandon-All Trash Serv. и другие. Все это вело на один адрес и три телефонных номера. В категории Hauling-General они занимали первые две позиции, а в связанных с вывозом мусора категориях им принадлежала большая часть листингов. Подробнее — в решении Верховного суда Оклахомы 1962 года.
Они размножили одну компанию под кучей названий, залезли в несколько тематических категорий и заняли первые позиции. Но им показалось мало: сначала они попытались получить листинг под названием AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, а после отказа зарегистрировали компанию AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, Inc. Телефонная компания отказалась добавлять такой листинг, дело дошло до суда. Суд поддержал отказ и отдельно указал, что если разрешить всем действовать аналогично, система телефонного справочника превратится в фарс.
Появились анти-спам апдейты: в Миссури Southwestern Bell еще в 1963 году ввела правило, позволявшее отклонять название, если оно было выбрано ради рекламы или получения особой позиции в справочнике. К 1973 году компания начала массовую зачистку таких названий, потому что количество листингов с несколькими A уже мешало нормальной сортировке. История зачистки сохранилась в деле AAA Plumbing против Southwestern Bell.
То есть задолго до интернета уже существовал почти полный жизненный цикл оптимизации: появляется система поиска, появляется понятный алгоритм ранжирования, кто-то замечает это, кто-то начинает заниматься оптимизацией, конкуренты повторяют — выдача засирается, а владелец системы вводит антиспам и оптимизаторы начинают искать следующий способ занять топ.
-
🆘 Ложный расцвет е-комов
По мотивам поста Ивана Найденова, обсуждения на Searchengines и моего клиента, напрямую работающего с МП.
Еще в 2023 на Searchengines спрашивали, "выживут ли интернет-магазины в эру маркетплейсов", а в 2024 владельцы обычных магазинов уже обсуждали падение продаж после прихода маркетплейсов. Теперь склады Вб и Озон горят, логистика ломается, сроки доставки растут — и тут появляется сеошная надежда: е-комы вновь воскреснут.
Не воскреснут.
Юзеру больше не хочется заходить на десять сайтов, сравнивать условия доставки, создавать аккаунты, вводить адрес, выяснять, есть ли товар на самом деле, разбираться в сайте на битриксе, потом ждать курьера с интервалом "с 9 до 18". Сейчас юзер открывает одно приложение, вбивает "зарядка тайпси", получает мильон вариантов, сортирует их по цене и рейтингу, читает отзывы, нажимает кнопку — и сегодня вечером уже идет забирать покупку возле дома.
Обычный юзер уже не пишет в поисковик "купить стиральный порошок" — он пишет "стиральный порошок" внутри МП. Сеошник может идеально собрать семантику, сделать 400 посадочных страниц, добавить фильтры по бренду, объему и аромату, а покупатель даже не дойдет до Гугла или Яндекса.
Если завтра Вб будет несколько недель хуже доставлять одежду, человек пойдет и просто купит ее на Озон, ЯМ или Ламоде — или офлайн в ТЦ. Пользователь не начнет искать "интернет-магазин одежды Москва" и не зарегистрируется на очередном однодневном домене.
Сделать очередной интернет-магазин обычных массовых товаров на 50к карточек и рассчитывать выезжать на поисковом трафике становится все менее интересной затеей. Маркетплейс прекрасно жрет рынок там, где товар легко толкнуть людям: носки, чехлы, шампуни, корм, кастрюли.
В b2b такая схема не прокатит: типичный b2b-шник думает о совместимости оборудования, сертификатах, отсрочке, сроках производства и партии из 700 единиц — карточкой "2 399 ₽, осталось три штуки, заберите завтра у Пятёрочки" его хотелки не закрыть.
Поэтому если сейчас лезть глубоко в е-комы, я бы смотрел не на очередной магазин повседневного b2c-хлама, а в сторону b2b, производителей, опта, оборудования, комплектующих и сложных специализированных ниш.
Маркетплейсы могут меняться, дорожать, терять склады и объединяться, но они уже выиграли массовый b2c. Классическому е-кому нужно не ждать чудесного возвращения 2015 года, а искать те участки рынка, где покупателю все еще недостаточно кнопки "купить".
Что я буду делать с Вашим сайтом
01
Разбираю сайт и конкурентов
Смотрю, откуда сайт уже получает трафик, где проседает и за счет чего конкуренты стоят выше. На выходе — список проблем и работ в порядке приоритета, а не аудит на 80 страниц ради галочки.
02
Собираю спрос и расширяю сайт
Нахожу запросы, по которым можно получать клиентов, группирую их и определяю, каких страниц сайту не хватает. Если под спрос нужна новая структура — проектирую и добавляю ее.
03
Привожу техническую часть в порядок
Исправляю проблемы с индексацией, дублями, скоростью, мобильной версией, шаблонами и внутренней архитектурой. Поисковик должен нормально обходить сайт, а не разгребать технический бардак.
04
Дорабатываю страницы под поиск
Пересобираю заголовки, тексты, блоки, перелинковку и структуру страниц. Не набиваю ключами — делаю страницу сильнее тех, которые уже находятся в выдаче.
05
Усиливаю сайт внешне
Работаю со ссылками, упоминаниями и другими внешними сигналами там, где они действительно нужны. Без закупки сотни мусорных ссылок ради красивой цифры в отчете.
06
Смотрю, что реально растет
Отслеживаю позиции, трафик, заявки и изменения после работ. То, что дает результат, усиливаю. То, что не работает, не продолжаю месяцами по инерции.
07
Делаю сайт убедительнее конкурентов
Дорабатываю цены, услуги, кейсы, отзывы, гарантии, формы, контакты и другие элементы, по которым клиент выбирает компанию. В ТОП должен выходить бизнес, а не просто набор оптимизированных страниц.
08
Наращиваю результат
Когда база работает, расширяю семантику, создаю новые посадочные, усиливаю слабые направления и забираю дополнительные кластеры спроса. Продвижение не заканчивается после первой пачки работ.
Один человек на весь проект
От стратегии и SEO до разработки, рекламы и аналитики. Вы обсуждаете задачу со мной — я же отвечаю за решения и результат.
Одна точка ответственности
Не нужно отдельно искать SEO-специалиста, разработчика, директолога и SMM-специалиста. Основные задачи по проекту закрываю сам в одного.
Не только говорю — внедряю
Нужна новая посадочная — сделаю. Нужно переделать структуру — переделаю. Запустить Директ, аналитику или контент — не буду отправлять вас искать ещё одного подрядчика.
Смотрю на бизнес целиком
Если проблему выгоднее решить не SEO, я не буду продавать вам SEO. Подключу тот канал и те работы, которые имеют смысл именно сейчас.
Работаете напрямую со мной
Без аккаунт-менеджеров, постановщиков задач и испорченного телефона. Созвоны, решения, вопросы и изменения — напрямую с человеком, который делает работу.
Цены на мои услуги
Подготовка одностраничного сайта к получению трафика из поиска
- аудит страницы, конкурентов и поискового спроса
- подбор коммерческих запросов под услуги
- доработка структуры, текстов, заголовков и метатегов
- проверка индексации, аналитики и технических ошибок
Дополнительно
- список необходимых правок
- рекомендации по усилению оффера и формы заявки
- проверка сайта после внесения изменений
Регулярное внутреннее продвижение сайта услуг или каталога
- техническая оптимизация и контроль индексации
- сбор семантики и проектирование посадочных страниц
- оптимизация действующих страниц под целевые запросы
- постановка задач разработчику и контроль внедрения
- анализ позиций, трафика и точек роста
Дополнительно
- ежемесячный план работ
- рекомендации по коммерческим факторам
- отчёт о выполненных задачах и результатах
SEO, контент и внешнее усиление сайта в одной стратегии
- всё, что входит в продвижение корпоративного сайта
- подготовка и публикация коммерческого и информационного контента
- внешние размещения и работа со ссылочным профилем
- улучшение страниц на основе аналитики поведения пользователей
- развитие структуры сайта под новые направления и спрос
- контроль конверсий и совместная проработка гипотез роста
Дополнительно
- приоритетная работа с разработчиком
- регулярная корректировка стратегии
- единый план по SEO, контенту и внешнему продвижению
Калькулятор стоимости SEO-продвижения
Ответьте на 6 вопросов. Я покажу подходящий формат работы, ориентир по бюджету и что на него влияет. Контакты для расчёта не нужны.
Шаг 1 из 6
FAQ
Почему нельзя продвигать сайт одной страницей «Производство упаковки»?
Потому что покупатель обычно ищет уже не абстрактную упаковку, а конкретное решение: самосборный короб, пакет с логотипом, ПЭТ-флакон, термоусадочную плёнку или коробку под определённый товар. Эти запросы отличаются и по выдаче, и по критериям выбора поставщика. Поэтому коммерческий спрос распределяется между категориями и специализированными посадочными, а общая страница остаётся лишь верхним уровнем структуры.
Нужно ли разделять готовую упаковку со склада и изготовление под заказ?
Да. Человек, которому нужны стандартные коробки из наличия, сравнивает ассортимент, цену и скорость отгрузки; заказчика индивидуальной упаковки интересуют конструкция, размеры, материал, печать, образец и тираж. Если смешать два интента на одной странице, она хуже отвечает обоим сценариям поиска.
Когда материал, конструкцию или назначение упаковки нужно выносить на отдельную страницу?
Когда сочетание образует самостоятельный спрос и компания действительно может предложить под него отдельное решение. Например, самосборные коробки из микрогофрокартона, упаковка для косметики и ПЭТ-тара для бытовой химии — это не просто фильтры одного товара: покупатели задают разные параметры и получают разные выдачи. Создавать страницу только ради комбинации ключевых слов без собственного предложения не имеет смысла.
Как продвигать упаковку с логотипом, если стоимость каждый раз рассчитывается индивидуально?
Отсутствие фиксированной цены не мешает SEO, но страница должна объяснять механику расчёта. Полезны минимальный тираж, примеры стоимости для типовых партий, доступные способы печати, требования к макету, возможные расходы на оснастку и сроки производства. Формулировка «цена по запросу» без этих ориентиров заставляет клиента получать базовую информацию уже у менеджера.
Нужны ли отдельные страницы под косметику, продукты, маркетплейсы и другие отрасли?
Не автоматически. Отраслевая страница оправдана, если меняются требования к упаковке, ассортимент, конструктив или аргументы выбора: например, фиксация флаконов для косметики либо тара и расходные материалы под отгрузку товара на маркетплейсы. Если компания предлагает везде одну и ту же коробку и меняет только название отрасли, серия таких страниц превращается в дубли.
Как работать с фильтрами в интернет-магазине упаковочных материалов?
Фильтр нужен покупателю, но не каждая комбинация его параметров должна попадать в индекс. Отдельные SEO-посадочные имеет смысл оставлять для сочетаний, по которым существует самостоятельный коммерческий спрос: тип продукции, материал, размер, объём, толщина или другое значимое свойство. Остальные сочетания лучше не превращать в тысячи почти одинаковых страниц.
Есть ли смысл продвигать производителя упаковки по всей России, если завод находится в одном городе?
Да, если экономика доставки позволяет регулярно работать с этими регионами. Для объёмной тары стоимость и условия перевозки способны заметно влиять на выбор поставщика, поэтому географию SEO нужно сверять с реальной картой отгрузок, складами и минимальными партиями. Массовые страницы под города, куда производство фактически не возит или возит только в исключительных случаях, дадут сомнительную коммерческую ценность.
Как через SEO уменьшить количество заявок на слишком маленькие тиражи?
Не прятать ограничения производства. Минимальную партию, подходящие объёмы заказа и условия изготовления стоит показывать непосредственно на коммерческих страницах и учитывать при выборе продвигаемых запросов. Для производства, ориентированного на крупный опт, тысяча посещений от людей, которым нужны 10–50 коробок, хуже небольшого потока запросов на подходящие тиражи.
Насколько важны фотографии работ, образцы и технические параметры упаковки?
Для заказного производства они закрывают разные риски покупателя. Портфолио показывает, какие конструкции и качество печати реально достижимы, образец снижает риск запуска неправильного тиража, а характеристики позволяют технологу или закупщику заранее проверить применимость материала. Поэтому такие элементы работают на коммерческих страницах полезнее очередного общего текста о качестве производства.
Нужен ли производителю упаковки информационный раздел?
Нужен, если коммерческая структура уже закрывает основные виды продукции. Полезный информационный спрос возникает вокруг выбора марки и плотности материала, способов печати, конструкций коробок, подготовки макетов, требований к упаковке при перевозке и других вопросов перед заказом. Но статьи не должны становиться заменой отсутствующим страницам продукции: сначала закрывается спрос человека, который уже ищет, где заказать упаковку.
Готовы обсудить SEO для вашего сайта?
Напишите о нише и текущей задаче — разберу, где точки роста и с чего логичнее начать.
Связаться