Макс
Телеграм
ВКонтакте
Яндекс Почта
4
года в SEO, разработке сайтов и Яндекс Директ
SEO-продвижение сайтов по продаже цемента
У цемента SEO упирается не в размер каталога, а в то, насколько точно сайт разводит разные сценарии закупки. Частник ищет М500 в мешках, снабженец — конкретный тип и класс прочности, цену за тонну, отгрузку навалом, завод и доставку на объект. Если всё свести к одной странице «Цемент», значительная часть коммерческого спроса останется без подходящей посадочной; если механически размножить сочетания параметров — появятся дубли.
Я выстраиваю структуру вокруг маркировки, фасовки, производителя, объёма закупки и реальной географии поставок. Для опта отдельно прорабатываю партии, наличие, условия оплаты, документы и способы отгрузки. Геостраницы создаю только там, куда компания действительно может возить цемент: органика должна приводить не любые заявки, а заказы, которые имеет смысл исполнять.
Результаты от 3–4 мес.
Белая оптимизация
50+
проектов с ростом органического трафика
+120%
средний прирост видимости на рабочих кейсах
топ-10
цель по коммерческим запросам в выдаче
Результаты, которые видят мои клиенты
Отзывы моих клиентов
Делюсь экспертным мнением
в Телеграм
-
🚗 Результаты нулевой частотностиПо мотивам коммерческого сайта, запросы которого в большинстве своем с частотностью 0 и <30.
Сайт молодой: страницам около двух недель; ссылок нет; ПФ не крутилось; статей — 0.
По целям: 6 с отправкой контактных данных; 5 взаимодействий с номером телефона; 9 с формами; 44 визита со скачиванием файлов.
К каждой отдельной формулировке может быть привязана частотность около нуля, но это не значит, что по услуге нет спроса. Один и тот же человек может искать ее десятками способов, часть запросов Вордстат нормально не показывает, часть появляется редко, часть зависит от региона и сезона — поэтому смотреть только на цифру напротив одного ключа слабый способ оценивать страницу.
Если под услугу есть отдельный спрос, конкуренты закрывают его плохо, а клиент для бизнеса дорогой, страницу есть смысл делать даже при 0–30 показах.
На этом сайте такие страницы уже заходят в топ и дают лиды, хотя никакого усиленного продвижения не применялось — кроме правильно подобранных низкочастотников и нормальной структуры сайта.
-
📄 SEO до интернета: первые абузы и первый антиспам
По мотивам последнего спам-апдейта Гугл.
Настоящие сеошники появились очень давно. Задолго до Гугла и Яндекса люди искали компании через телефонные справочники: выбираешь категорию "сантехники", "эвакуаторы", "вывоз мусора" и получаешь список организаций. Обычные листинги внутри категорий сортировались по алфавиту.
В 1947 году открылась сантехническая компания "AAA Plumbing and Sewer Service". В материалах судебного дела Overman v. Southwestern Bell написано, что AAA выбрали именно затем, чтобы оказаться ближе к началу списка сантехников в Yellow Pages.
Дальше произошло ровно то, что происходит с любой выдачей, правила которой горе-оптимизаторы сумели понять. В Талсе семья, занимавшаяся вывозом мусора, к 1960 году имела в одном телефонном справочнике сразу пачку листингов: A ash cans, A Aaa Accurate Trash Clean-Up, A Aab Trash Serv., A Aabandon-All Trash Serv. и другие. Все это вело на один адрес и три телефонных номера. В категории Hauling-General они занимали первые две позиции, а в связанных с вывозом мусора категориях им принадлежала большая часть листингов. Подробнее — в решении Верховного суда Оклахомы 1962 года.
Они размножили одну компанию под кучей названий, залезли в несколько тематических категорий и заняли первые позиции. Но им показалось мало: сначала они попытались получить листинг под названием AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, а после отказа зарегистрировали компанию AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, Inc. Телефонная компания отказалась добавлять такой листинг, дело дошло до суда. Суд поддержал отказ и отдельно указал, что если разрешить всем действовать аналогично, система телефонного справочника превратится в фарс.
Появились анти-спам апдейты: в Миссури Southwestern Bell еще в 1963 году ввела правило, позволявшее отклонять название, если оно было выбрано ради рекламы или получения особой позиции в справочнике. К 1973 году компания начала массовую зачистку таких названий, потому что количество листингов с несколькими A уже мешало нормальной сортировке. История зачистки сохранилась в деле AAA Plumbing против Southwestern Bell.
То есть задолго до интернета уже существовал почти полный жизненный цикл оптимизации: появляется система поиска, появляется понятный алгоритм ранжирования, кто-то замечает это, кто-то начинает заниматься оптимизацией, конкуренты повторяют — выдача засирается, а владелец системы вводит антиспам и оптимизаторы начинают искать следующий способ занять топ.
-
🆘 Ложный расцвет е-комов
По мотивам поста Ивана Найденова, обсуждения на Searchengines и моего клиента, напрямую работающего с МП.
Еще в 2023 на Searchengines спрашивали, "выживут ли интернет-магазины в эру маркетплейсов", а в 2024 владельцы обычных магазинов уже обсуждали падение продаж после прихода маркетплейсов. Теперь склады Вб и Озон горят, логистика ломается, сроки доставки растут — и тут появляется сеошная надежда: е-комы вновь воскреснут.
Не воскреснут.
Юзеру больше не хочется заходить на десять сайтов, сравнивать условия доставки, создавать аккаунты, вводить адрес, выяснять, есть ли товар на самом деле, разбираться в сайте на битриксе, потом ждать курьера с интервалом "с 9 до 18". Сейчас юзер открывает одно приложение, вбивает "зарядка тайпси", получает мильон вариантов, сортирует их по цене и рейтингу, читает отзывы, нажимает кнопку — и сегодня вечером уже идет забирать покупку возле дома.
Обычный юзер уже не пишет в поисковик "купить стиральный порошок" — он пишет "стиральный порошок" внутри МП. Сеошник может идеально собрать семантику, сделать 400 посадочных страниц, добавить фильтры по бренду, объему и аромату, а покупатель даже не дойдет до Гугла или Яндекса.
Если завтра Вб будет несколько недель хуже доставлять одежду, человек пойдет и просто купит ее на Озон, ЯМ или Ламоде — или офлайн в ТЦ. Пользователь не начнет искать "интернет-магазин одежды Москва" и не зарегистрируется на очередном однодневном домене.
Сделать очередной интернет-магазин обычных массовых товаров на 50к карточек и рассчитывать выезжать на поисковом трафике становится все менее интересной затеей. Маркетплейс прекрасно жрет рынок там, где товар легко толкнуть людям: носки, чехлы, шампуни, корм, кастрюли.
В b2b такая схема не прокатит: типичный b2b-шник думает о совместимости оборудования, сертификатах, отсрочке, сроках производства и партии из 700 единиц — карточкой "2 399 ₽, осталось три штуки, заберите завтра у Пятёрочки" его хотелки не закрыть.
Поэтому если сейчас лезть глубоко в е-комы, я бы смотрел не на очередной магазин повседневного b2c-хлама, а в сторону b2b, производителей, опта, оборудования, комплектующих и сложных специализированных ниш.
Маркетплейсы могут меняться, дорожать, терять склады и объединяться, но они уже выиграли массовый b2c. Классическому е-кому нужно не ждать чудесного возвращения 2015 года, а искать те участки рынка, где покупателю все еще недостаточно кнопки "купить".
Что я буду делать с Вашим сайтом
01
Разбираю сайт и конкурентов
Смотрю, откуда сайт уже получает трафик, где проседает и за счет чего конкуренты стоят выше. На выходе — список проблем и работ в порядке приоритета, а не аудит на 80 страниц ради галочки.
02
Собираю спрос и расширяю сайт
Нахожу запросы, по которым можно получать клиентов, группирую их и определяю, каких страниц сайту не хватает. Если под спрос нужна новая структура — проектирую и добавляю ее.
03
Привожу техническую часть в порядок
Исправляю проблемы с индексацией, дублями, скоростью, мобильной версией, шаблонами и внутренней архитектурой. Поисковик должен нормально обходить сайт, а не разгребать технический бардак.
04
Дорабатываю страницы под поиск
Пересобираю заголовки, тексты, блоки, перелинковку и структуру страниц. Не набиваю ключами — делаю страницу сильнее тех, которые уже находятся в выдаче.
05
Усиливаю сайт внешне
Работаю со ссылками, упоминаниями и другими внешними сигналами там, где они действительно нужны. Без закупки сотни мусорных ссылок ради красивой цифры в отчете.
06
Смотрю, что реально растет
Отслеживаю позиции, трафик, заявки и изменения после работ. То, что дает результат, усиливаю. То, что не работает, не продолжаю месяцами по инерции.
07
Делаю сайт убедительнее конкурентов
Дорабатываю цены, услуги, кейсы, отзывы, гарантии, формы, контакты и другие элементы, по которым клиент выбирает компанию. В ТОП должен выходить бизнес, а не просто набор оптимизированных страниц.
08
Наращиваю результат
Когда база работает, расширяю семантику, создаю новые посадочные, усиливаю слабые направления и забираю дополнительные кластеры спроса. Продвижение не заканчивается после первой пачки работ.
Один человек на весь проект
От стратегии и SEO до разработки, рекламы и аналитики. Вы обсуждаете задачу со мной — я же отвечаю за решения и результат.
Одна точка ответственности
Не нужно отдельно искать SEO-специалиста, разработчика, директолога и SMM-специалиста. Основные задачи по проекту закрываю сам в одного.
Не только говорю — внедряю
Нужна новая посадочная — сделаю. Нужно переделать структуру — переделаю. Запустить Директ, аналитику или контент — не буду отправлять вас искать ещё одного подрядчика.
Смотрю на бизнес целиком
Если проблему выгоднее решить не SEO, я не буду продавать вам SEO. Подключу тот канал и те работы, которые имеют смысл именно сейчас.
Работаете напрямую со мной
Без аккаунт-менеджеров, постановщиков задач и испорченного телефона. Созвоны, решения, вопросы и изменения — напрямую с человеком, который делает работу.
Цены на мои услуги
Подготовка одностраничного сайта к получению трафика из поиска
- аудит страницы, конкурентов и поискового спроса
- подбор коммерческих запросов под услуги
- доработка структуры, текстов, заголовков и метатегов
- проверка индексации, аналитики и технических ошибок
Дополнительно
- список необходимых правок
- рекомендации по усилению оффера и формы заявки
- проверка сайта после внесения изменений
Регулярное внутреннее продвижение сайта услуг или каталога
- техническая оптимизация и контроль индексации
- сбор семантики и проектирование посадочных страниц
- оптимизация действующих страниц под целевые запросы
- постановка задач разработчику и контроль внедрения
- анализ позиций, трафика и точек роста
Дополнительно
- ежемесячный план работ
- рекомендации по коммерческим факторам
- отчёт о выполненных задачах и результатах
SEO, контент и внешнее усиление сайта в одной стратегии
- всё, что входит в продвижение корпоративного сайта
- подготовка и публикация коммерческого и информационного контента
- внешние размещения и работа со ссылочным профилем
- улучшение страниц на основе аналитики поведения пользователей
- развитие структуры сайта под новые направления и спрос
- контроль конверсий и совместная проработка гипотез роста
Дополнительно
- приоритетная работа с разработчиком
- регулярная корректировка стратегии
- единый план по SEO, контенту и внешнему продвижению
Калькулятор стоимости SEO-продвижения
Ответьте на 6 вопросов. Я покажу подходящий формат работы, ориентир по бюджету и что на него влияет. Контакты для расчёта не нужны.
Шаг 1 из 6
FAQ
Нужно ли разделять запросы по М400, М500 и маркировке ЦЕМ?
Да, но не путём механического создания страницы под каждое обозначение. В поиске одновременно используются привычные марки М400 и М500, типы ЦЕМ I, ЦЕМ II, классы прочности и более точные технические обозначения. Я сопоставляю эту семантику с реальной номенклатурой: для разных продуктов создаются самостоятельные посадочные, а варианты названия одного товара не превращаются в конкурирующие дубли.
Нужны ли отдельные страницы для цемента навалом, в мешках и биг-бэгах?
Обычно да, поскольку это разные сценарии покупки. Навальный цемент связан с поставкой цементовозом, объёмом партии и возможностью приёмки в силос, а мешки и биг-бэги имеют другую логистику, минимальный заказ и аудиторию. Смешивание всех форматов на одной общей странице ограничивает охват запросов и усложняет выбор покупателю.
Как не получать из SEO звонки от частников за одним мешком, если компания работает оптом?
Оптовый и розничный спрос нужно разводить ещё на уровне структуры сайта. На оптовых страницах должны быть объёмы поставки, цена за тонну, условия отгрузки, доставка, НДС и формат работы с юридическими лицами, а не только кнопка «Купить». Если розница компании неинтересна, нет смысла специально расширять структуру под мелкую фасовку и бытовые запросы ради дополнительного трафика.
Можно ли продвигать цемент, если цена меняется слишком часто для постоянного прайса?
Да. Необязательно фиксировать на посадочной цену, которая через неделю перестанет быть актуальной: можно использовать цену «от», запрос коммерческого предложения или регулярно обновляемый прайс с датой. Важно, чтобы посетитель понимал принцип расчёта и видел, что стоимость материала и доставки не замаскирована устаревшими цифрами.
Стоит ли делать страницы «цемент с доставкой» под десятки и сотни городов?
Только под реальную территорию поставок. Для цемента география напрямую связана со складом, заводом, перевалкой и транспортным плечом, поэтому пустая страница под город без понятной схемы отгрузки почти не имеет коммерческого смысла. Масштабирую региональную структуру там, где компания действительно готова принимать и исполнять заказы.
Что должно быть на странице конкретного цемента кроме цены?
Покупателю нужно быстро проверить маркировку, класс прочности, тип цемента, производителя или завод, фасовку, наличие, минимальную партию и доступные варианты доставки. Для профессиональной закупки также важны нормативные и сопроводительные документы, если компания их предоставляет. Длинное описание того, что такое цемент, эти сведения не заменяет.
Можно ли получать заметный поисковый трафик, если у поставщика всего несколько видов цемента?
Можно. В этой нише масштаб сайта определяется не тысячами артикулов, а количеством обоснованных коммерческих разрезов: тип цемента, класс, фасовка, формат отгрузки, производитель, применение и регион поставки. Небольшой каталог сам по себе не является проблемой; хуже, когда вся номенклатура сведена в одну страницу без возможности попасть сразу на нужное предложение.
Нужны ли отдельные страницы под цемент для ЖБИ, товарного бетона, сухих смесей или дорожного строительства?
Если под эти задачи компания действительно предлагает разные продукты или условия поставки — да. Такой спрос нельзя закрывать одной общей страницей только потому, что физически товар относится к цементу. Но создавать десятки страниц «цемент для…» без различий в ассортименте и пользовательском интенте не стоит: они начнут пересекаться между собой.
Как продвигать один и тот же цемент, если он отгружается с нескольких заводов или перевалок?
Не нужно просто копировать одну товарную страницу под каждый город. В структуре должны отражаться реальные различия: точка отгрузки, доступная номенклатура, наличие, транспорт, зона доставки и условия поставки. Так региональные страницы получают собственную функцию, а не становятся набором одинаковых SEO-дублей.
Нужны ли статьи про расход цемента, пропорции бетона и выбор марки?
Не как первый приоритет для оптового поставщика. Такие темы способны собирать большой бытовой и учебный трафик, который не обязательно превращается в закупки цемента партиями. Сначала я закрываю коммерческий и профессиональный спрос, а информационные материалы добавляю там, где они помогают выбрать конкретный продукт, рассчитать объём или перейти к запросу поставки.
Готовы обсудить SEO для вашего сайта?
Напишите о нише и текущей задаче — разберу, где точки роста и с чего логичнее начать.
Связаться