Макс
Телеграм
ВКонтакте
Яндекс Почта
4
года в SEO, разработке сайтов и Яндекс Директ
SEO-продвижение химического производства
У химического производства органический спрос редко держится на одном запросе «купить химию». Закупщик ищет конкретнее: вещество по названию или CAS, нужную марку и концентрацию, ГОСТ или ТУ, продукт под технологическую задачу, сырьё для своей отрасли либо контрактный выпуск. Поэтому главный SEO-актив здесь — не блог, а правильно разложенная номенклатура и производственные возможности.
Я развожу продуктовый, прикладной и производственный спрос: карточки под вещества и марки, отдельные страницы под применения и процессы там, где интент действительно различается. Характеристики, фасовка, документация и условия поставки должны быть доступны непосредственно на странице, а не спрятаны только в файлах. Отдельно отсекаю справочный и розничный спрос, чтобы рост трафика не превращался в поток учебных запросов и обращений на объёмы, с которыми производство не работает.
Результаты от 3–4 мес.
Белая оптимизация
50+
проектов с ростом органического трафика
+120%
средний прирост видимости на рабочих кейсах
топ-10
цель по коммерческим запросам в выдаче
Результаты, которые видят мои клиенты
Отзывы моих клиентов
Делюсь экспертным мнением
в Телеграм
-
🚗 Результаты нулевой частотностиПо мотивам коммерческого сайта, запросы которого в большинстве своем с частотностью 0 и <30.
Сайт молодой: страницам около двух недель; ссылок нет; ПФ не крутилось; статей — 0.
По целям: 6 с отправкой контактных данных; 5 взаимодействий с номером телефона; 9 с формами; 44 визита со скачиванием файлов.
К каждой отдельной формулировке может быть привязана частотность около нуля, но это не значит, что по услуге нет спроса. Один и тот же человек может искать ее десятками способов, часть запросов Вордстат нормально не показывает, часть появляется редко, часть зависит от региона и сезона — поэтому смотреть только на цифру напротив одного ключа слабый способ оценивать страницу.
Если под услугу есть отдельный спрос, конкуренты закрывают его плохо, а клиент для бизнеса дорогой, страницу есть смысл делать даже при 0–30 показах.
На этом сайте такие страницы уже заходят в топ и дают лиды, хотя никакого усиленного продвижения не применялось — кроме правильно подобранных низкочастотников и нормальной структуры сайта.
-
📄 SEO до интернета: первые абузы и первый антиспам
По мотивам последнего спам-апдейта Гугл.
Настоящие сеошники появились очень давно. Задолго до Гугла и Яндекса люди искали компании через телефонные справочники: выбираешь категорию "сантехники", "эвакуаторы", "вывоз мусора" и получаешь список организаций. Обычные листинги внутри категорий сортировались по алфавиту.
В 1947 году открылась сантехническая компания "AAA Plumbing and Sewer Service". В материалах судебного дела Overman v. Southwestern Bell написано, что AAA выбрали именно затем, чтобы оказаться ближе к началу списка сантехников в Yellow Pages.
Дальше произошло ровно то, что происходит с любой выдачей, правила которой горе-оптимизаторы сумели понять. В Талсе семья, занимавшаяся вывозом мусора, к 1960 году имела в одном телефонном справочнике сразу пачку листингов: A ash cans, A Aaa Accurate Trash Clean-Up, A Aab Trash Serv., A Aabandon-All Trash Serv. и другие. Все это вело на один адрес и три телефонных номера. В категории Hauling-General они занимали первые две позиции, а в связанных с вывозом мусора категориях им принадлежала большая часть листингов. Подробнее — в решении Верховного суда Оклахомы 1962 года.
Они размножили одну компанию под кучей названий, залезли в несколько тематических категорий и заняли первые позиции. Но им показалось мало: сначала они попытались получить листинг под названием AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, а после отказа зарегистрировали компанию AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, Inc. Телефонная компания отказалась добавлять такой листинг, дело дошло до суда. Суд поддержал отказ и отдельно указал, что если разрешить всем действовать аналогично, система телефонного справочника превратится в фарс.
Появились анти-спам апдейты: в Миссури Southwestern Bell еще в 1963 году ввела правило, позволявшее отклонять название, если оно было выбрано ради рекламы или получения особой позиции в справочнике. К 1973 году компания начала массовую зачистку таких названий, потому что количество листингов с несколькими A уже мешало нормальной сортировке. История зачистки сохранилась в деле AAA Plumbing против Southwestern Bell.
То есть задолго до интернета уже существовал почти полный жизненный цикл оптимизации: появляется система поиска, появляется понятный алгоритм ранжирования, кто-то замечает это, кто-то начинает заниматься оптимизацией, конкуренты повторяют — выдача засирается, а владелец системы вводит антиспам и оптимизаторы начинают искать следующий способ занять топ.
-
🆘 Ложный расцвет е-комов
По мотивам поста Ивана Найденова, обсуждения на Searchengines и моего клиента, напрямую работающего с МП.
Еще в 2023 на Searchengines спрашивали, "выживут ли интернет-магазины в эру маркетплейсов", а в 2024 владельцы обычных магазинов уже обсуждали падение продаж после прихода маркетплейсов. Теперь склады Вб и Озон горят, логистика ломается, сроки доставки растут — и тут появляется сеошная надежда: е-комы вновь воскреснут.
Не воскреснут.
Юзеру больше не хочется заходить на десять сайтов, сравнивать условия доставки, создавать аккаунты, вводить адрес, выяснять, есть ли товар на самом деле, разбираться в сайте на битриксе, потом ждать курьера с интервалом "с 9 до 18". Сейчас юзер открывает одно приложение, вбивает "зарядка тайпси", получает мильон вариантов, сортирует их по цене и рейтингу, читает отзывы, нажимает кнопку — и сегодня вечером уже идет забирать покупку возле дома.
Обычный юзер уже не пишет в поисковик "купить стиральный порошок" — он пишет "стиральный порошок" внутри МП. Сеошник может идеально собрать семантику, сделать 400 посадочных страниц, добавить фильтры по бренду, объему и аромату, а покупатель даже не дойдет до Гугла или Яндекса.
Если завтра Вб будет несколько недель хуже доставлять одежду, человек пойдет и просто купит ее на Озон, ЯМ или Ламоде — или офлайн в ТЦ. Пользователь не начнет искать "интернет-магазин одежды Москва" и не зарегистрируется на очередном однодневном домене.
Сделать очередной интернет-магазин обычных массовых товаров на 50к карточек и рассчитывать выезжать на поисковом трафике становится все менее интересной затеей. Маркетплейс прекрасно жрет рынок там, где товар легко толкнуть людям: носки, чехлы, шампуни, корм, кастрюли.
В b2b такая схема не прокатит: типичный b2b-шник думает о совместимости оборудования, сертификатах, отсрочке, сроках производства и партии из 700 единиц — карточкой "2 399 ₽, осталось три штуки, заберите завтра у Пятёрочки" его хотелки не закрыть.
Поэтому если сейчас лезть глубоко в е-комы, я бы смотрел не на очередной магазин повседневного b2c-хлама, а в сторону b2b, производителей, опта, оборудования, комплектующих и сложных специализированных ниш.
Маркетплейсы могут меняться, дорожать, терять склады и объединяться, но они уже выиграли массовый b2c. Классическому е-кому нужно не ждать чудесного возвращения 2015 года, а искать те участки рынка, где покупателю все еще недостаточно кнопки "купить".
Что я буду делать с Вашим сайтом
01
Разбираю сайт и конкурентов
Смотрю, откуда сайт уже получает трафик, где проседает и за счет чего конкуренты стоят выше. На выходе — список проблем и работ в порядке приоритета, а не аудит на 80 страниц ради галочки.
02
Собираю спрос и расширяю сайт
Нахожу запросы, по которым можно получать клиентов, группирую их и определяю, каких страниц сайту не хватает. Если под спрос нужна новая структура — проектирую и добавляю ее.
03
Привожу техническую часть в порядок
Исправляю проблемы с индексацией, дублями, скоростью, мобильной версией, шаблонами и внутренней архитектурой. Поисковик должен нормально обходить сайт, а не разгребать технический бардак.
04
Дорабатываю страницы под поиск
Пересобираю заголовки, тексты, блоки, перелинковку и структуру страниц. Не набиваю ключами — делаю страницу сильнее тех, которые уже находятся в выдаче.
05
Усиливаю сайт внешне
Работаю со ссылками, упоминаниями и другими внешними сигналами там, где они действительно нужны. Без закупки сотни мусорных ссылок ради красивой цифры в отчете.
06
Смотрю, что реально растет
Отслеживаю позиции, трафик, заявки и изменения после работ. То, что дает результат, усиливаю. То, что не работает, не продолжаю месяцами по инерции.
07
Делаю сайт убедительнее конкурентов
Дорабатываю цены, услуги, кейсы, отзывы, гарантии, формы, контакты и другие элементы, по которым клиент выбирает компанию. В ТОП должен выходить бизнес, а не просто набор оптимизированных страниц.
08
Наращиваю результат
Когда база работает, расширяю семантику, создаю новые посадочные, усиливаю слабые направления и забираю дополнительные кластеры спроса. Продвижение не заканчивается после первой пачки работ.
Один человек на весь проект
От стратегии и SEO до разработки, рекламы и аналитики. Вы обсуждаете задачу со мной — я же отвечаю за решения и результат.
Одна точка ответственности
Не нужно отдельно искать SEO-специалиста, разработчика, директолога и SMM-специалиста. Основные задачи по проекту закрываю сам в одного.
Не только говорю — внедряю
Нужна новая посадочная — сделаю. Нужно переделать структуру — переделаю. Запустить Директ, аналитику или контент — не буду отправлять вас искать ещё одного подрядчика.
Смотрю на бизнес целиком
Если проблему выгоднее решить не SEO, я не буду продавать вам SEO. Подключу тот канал и те работы, которые имеют смысл именно сейчас.
Работаете напрямую со мной
Без аккаунт-менеджеров, постановщиков задач и испорченного телефона. Созвоны, решения, вопросы и изменения — напрямую с человеком, который делает работу.
Цены на мои услуги
Подготовка одностраничного сайта к получению трафика из поиска
- аудит страницы, конкурентов и поискового спроса
- подбор коммерческих запросов под услуги
- доработка структуры, текстов, заголовков и метатегов
- проверка индексации, аналитики и технических ошибок
Дополнительно
- список необходимых правок
- рекомендации по усилению оффера и формы заявки
- проверка сайта после внесения изменений
Регулярное внутреннее продвижение сайта услуг или каталога
- техническая оптимизация и контроль индексации
- сбор семантики и проектирование посадочных страниц
- оптимизация действующих страниц под целевые запросы
- постановка задач разработчику и контроль внедрения
- анализ позиций, трафика и точек роста
Дополнительно
- ежемесячный план работ
- рекомендации по коммерческим факторам
- отчёт о выполненных задачах и результатах
SEO, контент и внешнее усиление сайта в одной стратегии
- всё, что входит в продвижение корпоративного сайта
- подготовка и публикация коммерческого и информационного контента
- внешние размещения и работа со ссылочным профилем
- улучшение страниц на основе аналитики поведения пользователей
- развитие структуры сайта под новые направления и спрос
- контроль конверсий и совместная проработка гипотез роста
Дополнительно
- приоритетная работа с разработчиком
- регулярная корректировка стратегии
- единый план по SEO, контенту и внешнему продвижению
Калькулятор стоимости SEO-продвижения
Ответьте на 6 вопросов. Я покажу подходящий формат работы, ориентир по бюджету и что на него влияет. Контакты для расчёта не нужны.
Шаг 1 из 6
FAQ
Как продвигать химическую продукцию, если одно вещество ищут под разными названиями?
Для одной позиции могут использовать химическое название, распространённый синоним, CAS, формулу, международное обозначение или торговое название. Эти варианты нужно сводить к одной товарной сущности и распределять внутри страницы, а не автоматически создавать под каждый синоним отдельную посадочную. Разные страницы нужны только тогда, когда за формулировками стоят разные продукты или разные условия покупки.
Нужны ли отдельные страницы под марки, концентрации и квалификации вещества?
Не всегда. Если марка, концентрация или квалификация образует самостоятельный спрос и фактически является отдельным товарным предложением, ей может потребоваться собственная страница. Если различается только один параметр при одинаковом интенте, лучше оставить варианты внутри карточки и не плодить страницы вроде «технический», «ч», «чда» и «хч» без достаточных оснований.
Что делать, если ГОСТ, ТУ и паспорта безопасности сейчас доступны только файлами?
Файлы стоит сохранить для скачивания, но ключевые сведения нельзя оставлять исключительно внутри них. На самой странице должны присутствовать характеристики продукта, нормативный документ, назначение, доступные марки, фасовка и другие параметры, по которым его ищет закупщик. Иначе сайт имеет полноценную техническую документацию, но поисковая система видит гораздо меньше полезных данных, чем потенциальный клиент.
Как в поиске отделить химический завод от дистрибьютора той же продукции?
Фразы «собственное производство» для этого недостаточно. Производственный сайт должен раскрывать собственную номенклатуру, возможности выпуска, контроль качества, доступные партии, фасовку и другие признаки реального производства там, где они относятся к конкретному продукту. Если компания одновременно производит часть ассортимента и перепродаёт другую, эти направления лучше не смешивать под одинаковым позиционированием.
Нужны ли химическому производству страницы по отраслям и сферам применения?
Да, если продукцию действительно ищут через задачу, а не только по названию вещества. Запросы на реагенты для водоподготовки, ингибиторы коррозии, добавки для лакокрасочных материалов или сырьё для бытовой химии требуют другой логики страницы, чем карточка конкретного продукта. Но просто размножать один каталог на десятки страниц «для отрасли X» без отличающегося предложения смысла нет.
Можно ли продвигать контрактное производство химии, не раскрывая рецептуры и технологические секреты?
Можно. Для поиска важнее показать, какие типы продукции и технологические операции предприятие способно выполнять, с какими партиями работает, какие варианты фасовки и контроля качества доступны. Рецептуры, режимы и другие закрытые данные при этом публиковать не требуется: коммерческий спрос можно закрыть описанием производственных возможностей, а не раскрытием технологии.
Есть ли смысл создавать страницы химического производства под города России?
Только если за географией стоит реальное различие предложения: склад, точка отгрузки, сроки доставки, доступность конкретной продукции или иные условия поставки. Для химических грузов логистика может существенно влиять на выбор поставщика, поэтому региональность иногда имеет коммерческий смысл. Сотни одинаковых страниц с заменённым названием города такого преимущества не дают.
Как не получить из SEO много справочного трафика без коммерческих заявок?
Не нужно пытаться ранжироваться по любому запросу, связанному с веществом. Приоритет получают кластеры, где виден закупочный или производственный контекст: марка, норматив, концентрация, применение, поставка, фасовка, промышленный объём, производитель. Информационные материалы имеют смысл там, где помогают выбрать продукт или поставщика, а не просто увеличивают посещаемость за счёт справочных запросов.
Можно ли продвигать химическую продукцию, если цены публиковать нельзя?
Да. Для промышленной химии стоимость часто зависит от партии, марки, сырья, упаковки и логистики, поэтому отсутствие фиксированной цены само по себе не мешает SEO. Но страницу нельзя оставлять полностью без коммерческой информации: объём поставки, варианты фасовки, наличие, документы и порядок получения предложения помогают закупщику понять, подходит ли ему поставщик ещё до обращения.
Что важнее для SEO химического производства: большой каталог или несколько сильных продуктовых страниц?
Зависит от модели производства. Для предприятия с широкой номенклатурой масштаб даёт каталог, но только если позиции различимы по веществам, маркам, нормативам и характеристикам, а не представлены тысячами пустых карточек. У производителя специализированных составов больший потенциал могут иметь страницы продуктовых направлений, применений и производственных возможностей — искусственно раздувать каталог в таком случае не нужно.
Готовы обсудить SEO для вашего сайта?
Напишите о нише и текущей задаче — разберу, где точки роста и с чего логичнее начать.
Связаться