Макс
Телеграм
ВКонтакте
Яндекс Почта
4
года в SEO, разработке сайтов и Яндекс Директ
SEO-продвижение сайта металлоконструкций
В металлоконструкциях опасно считать рост трафика результатом сам по себе. За общей формулировкой скрываются совершенно разные заказы: промышленный каркас, фермы, лестницы и площадки, конструкции по КМД, единичные изделия, изготовление с монтажом. У них разная экономика, документация и требования к производству.
Поэтому SEO строю от реального производственного диапазона: какие заказы вам нужны, что цех способен выпускать, в каких объёмах и куда это имеет смысл везти. Сайт должен ещё до обращения отвечать на главный вопрос заказчика: «Вы сможете изготовить именно мою конструкцию?» — и приводить инженера, снабженца или генподрядчика сразу на подходящую точку входа.
Результаты от 3–4 мес.
Белая оптимизация
50+
проектов с ростом органического трафика
+120%
средний прирост видимости на рабочих кейсах
топ-10
цель по коммерческим запросам в выдаче
Результаты, которые видят мои клиенты
Отзывы моих клиентов
Делюсь экспертным мнением
в Телеграм
-
🚗 Результаты нулевой частотностиПо мотивам коммерческого сайта, запросы которого в большинстве своем с частотностью 0 и <30.
Сайт молодой: страницам около двух недель; ссылок нет; ПФ не крутилось; статей — 0.
По целям: 6 с отправкой контактных данных; 5 взаимодействий с номером телефона; 9 с формами; 44 визита со скачиванием файлов.
К каждой отдельной формулировке может быть привязана частотность около нуля, но это не значит, что по услуге нет спроса. Один и тот же человек может искать ее десятками способов, часть запросов Вордстат нормально не показывает, часть появляется редко, часть зависит от региона и сезона — поэтому смотреть только на цифру напротив одного ключа слабый способ оценивать страницу.
Если под услугу есть отдельный спрос, конкуренты закрывают его плохо, а клиент для бизнеса дорогой, страницу есть смысл делать даже при 0–30 показах.
На этом сайте такие страницы уже заходят в топ и дают лиды, хотя никакого усиленного продвижения не применялось — кроме правильно подобранных низкочастотников и нормальной структуры сайта.
-
📄 SEO до интернета: первые абузы и первый антиспам
По мотивам последнего спам-апдейта Гугл.
Настоящие сеошники появились очень давно. Задолго до Гугла и Яндекса люди искали компании через телефонные справочники: выбираешь категорию "сантехники", "эвакуаторы", "вывоз мусора" и получаешь список организаций. Обычные листинги внутри категорий сортировались по алфавиту.
В 1947 году открылась сантехническая компания "AAA Plumbing and Sewer Service". В материалах судебного дела Overman v. Southwestern Bell написано, что AAA выбрали именно затем, чтобы оказаться ближе к началу списка сантехников в Yellow Pages.
Дальше произошло ровно то, что происходит с любой выдачей, правила которой горе-оптимизаторы сумели понять. В Талсе семья, занимавшаяся вывозом мусора, к 1960 году имела в одном телефонном справочнике сразу пачку листингов: A ash cans, A Aaa Accurate Trash Clean-Up, A Aab Trash Serv., A Aabandon-All Trash Serv. и другие. Все это вело на один адрес и три телефонных номера. В категории Hauling-General они занимали первые две позиции, а в связанных с вывозом мусора категориях им принадлежала большая часть листингов. Подробнее — в решении Верховного суда Оклахомы 1962 года.
Они размножили одну компанию под кучей названий, залезли в несколько тематических категорий и заняли первые позиции. Но им показалось мало: сначала они попытались получить листинг под названием AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, а после отказа зарегистрировали компанию AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA, Inc. Телефонная компания отказалась добавлять такой листинг, дело дошло до суда. Суд поддержал отказ и отдельно указал, что если разрешить всем действовать аналогично, система телефонного справочника превратится в фарс.
Появились анти-спам апдейты: в Миссури Southwestern Bell еще в 1963 году ввела правило, позволявшее отклонять название, если оно было выбрано ради рекламы или получения особой позиции в справочнике. К 1973 году компания начала массовую зачистку таких названий, потому что количество листингов с несколькими A уже мешало нормальной сортировке. История зачистки сохранилась в деле AAA Plumbing против Southwestern Bell.
То есть задолго до интернета уже существовал почти полный жизненный цикл оптимизации: появляется система поиска, появляется понятный алгоритм ранжирования, кто-то замечает это, кто-то начинает заниматься оптимизацией, конкуренты повторяют — выдача засирается, а владелец системы вводит антиспам и оптимизаторы начинают искать следующий способ занять топ.
-
🆘 Ложный расцвет е-комов
По мотивам поста Ивана Найденова, обсуждения на Searchengines и моего клиента, напрямую работающего с МП.
Еще в 2023 на Searchengines спрашивали, "выживут ли интернет-магазины в эру маркетплейсов", а в 2024 владельцы обычных магазинов уже обсуждали падение продаж после прихода маркетплейсов. Теперь склады Вб и Озон горят, логистика ломается, сроки доставки растут — и тут появляется сеошная надежда: е-комы вновь воскреснут.
Не воскреснут.
Юзеру больше не хочется заходить на десять сайтов, сравнивать условия доставки, создавать аккаунты, вводить адрес, выяснять, есть ли товар на самом деле, разбираться в сайте на битриксе, потом ждать курьера с интервалом "с 9 до 18". Сейчас юзер открывает одно приложение, вбивает "зарядка тайпси", получает мильон вариантов, сортирует их по цене и рейтингу, читает отзывы, нажимает кнопку — и сегодня вечером уже идет забирать покупку возле дома.
Обычный юзер уже не пишет в поисковик "купить стиральный порошок" — он пишет "стиральный порошок" внутри МП. Сеошник может идеально собрать семантику, сделать 400 посадочных страниц, добавить фильтры по бренду, объему и аромату, а покупатель даже не дойдет до Гугла или Яндекса.
Если завтра Вб будет несколько недель хуже доставлять одежду, человек пойдет и просто купит ее на Озон, ЯМ или Ламоде — или офлайн в ТЦ. Пользователь не начнет искать "интернет-магазин одежды Москва" и не зарегистрируется на очередном однодневном домене.
Сделать очередной интернет-магазин обычных массовых товаров на 50к карточек и рассчитывать выезжать на поисковом трафике становится все менее интересной затеей. Маркетплейс прекрасно жрет рынок там, где товар легко толкнуть людям: носки, чехлы, шампуни, корм, кастрюли.
В b2b такая схема не прокатит: типичный b2b-шник думает о совместимости оборудования, сертификатах, отсрочке, сроках производства и партии из 700 единиц — карточкой "2 399 ₽, осталось три штуки, заберите завтра у Пятёрочки" его хотелки не закрыть.
Поэтому если сейчас лезть глубоко в е-комы, я бы смотрел не на очередной магазин повседневного b2c-хлама, а в сторону b2b, производителей, опта, оборудования, комплектующих и сложных специализированных ниш.
Маркетплейсы могут меняться, дорожать, терять склады и объединяться, но они уже выиграли массовый b2c. Классическому е-кому нужно не ждать чудесного возвращения 2015 года, а искать те участки рынка, где покупателю все еще недостаточно кнопки "купить".
Что я буду делать с Вашим сайтом
01
Разбираю сайт и конкурентов
Смотрю, откуда сайт уже получает трафик, где проседает и за счет чего конкуренты стоят выше. На выходе — список проблем и работ в порядке приоритета, а не аудит на 80 страниц ради галочки.
02
Собираю спрос и расширяю сайт
Нахожу запросы, по которым можно получать клиентов, группирую их и определяю, каких страниц сайту не хватает. Если под спрос нужна новая структура — проектирую и добавляю ее.
03
Привожу техническую часть в порядок
Исправляю проблемы с индексацией, дублями, скоростью, мобильной версией, шаблонами и внутренней архитектурой. Поисковик должен нормально обходить сайт, а не разгребать технический бардак.
04
Дорабатываю страницы под поиск
Пересобираю заголовки, тексты, блоки, перелинковку и структуру страниц. Не набиваю ключами — делаю страницу сильнее тех, которые уже находятся в выдаче.
05
Усиливаю сайт внешне
Работаю со ссылками, упоминаниями и другими внешними сигналами там, где они действительно нужны. Без закупки сотни мусорных ссылок ради красивой цифры в отчете.
06
Смотрю, что реально растет
Отслеживаю позиции, трафик, заявки и изменения после работ. То, что дает результат, усиливаю. То, что не работает, не продолжаю месяцами по инерции.
07
Делаю сайт убедительнее конкурентов
Дорабатываю цены, услуги, кейсы, отзывы, гарантии, формы, контакты и другие элементы, по которым клиент выбирает компанию. В ТОП должен выходить бизнес, а не просто набор оптимизированных страниц.
08
Наращиваю результат
Когда база работает, расширяю семантику, создаю новые посадочные, усиливаю слабые направления и забираю дополнительные кластеры спроса. Продвижение не заканчивается после первой пачки работ.
Один человек на весь проект
От стратегии и SEO до разработки, рекламы и аналитики. Вы обсуждаете задачу со мной — я же отвечаю за решения и результат.
Одна точка ответственности
Не нужно отдельно искать SEO-специалиста, разработчика, директолога и SMM-специалиста. Основные задачи по проекту закрываю сам в одного.
Не только говорю — внедряю
Нужна новая посадочная — сделаю. Нужно переделать структуру — переделаю. Запустить Директ, аналитику или контент — не буду отправлять вас искать ещё одного подрядчика.
Смотрю на бизнес целиком
Если проблему выгоднее решить не SEO, я не буду продавать вам SEO. Подключу тот канал и те работы, которые имеют смысл именно сейчас.
Работаете напрямую со мной
Без аккаунт-менеджеров, постановщиков задач и испорченного телефона. Созвоны, решения, вопросы и изменения — напрямую с человеком, который делает работу.
Цены на мои услуги
Подготовка одностраничного сайта к получению трафика из поиска
- аудит страницы, конкурентов и поискового спроса
- подбор коммерческих запросов под услуги
- доработка структуры, текстов, заголовков и метатегов
- проверка индексации, аналитики и технических ошибок
Дополнительно
- список необходимых правок
- рекомендации по усилению оффера и формы заявки
- проверка сайта после внесения изменений
Регулярное внутреннее продвижение сайта услуг или каталога
- техническая оптимизация и контроль индексации
- сбор семантики и проектирование посадочных страниц
- оптимизация действующих страниц под целевые запросы
- постановка задач разработчику и контроль внедрения
- анализ позиций, трафика и точек роста
Дополнительно
- ежемесячный план работ
- рекомендации по коммерческим факторам
- отчёт о выполненных задачах и результатах
SEO, контент и внешнее усиление сайта в одной стратегии
- всё, что входит в продвижение корпоративного сайта
- подготовка и публикация коммерческого и информационного контента
- внешние размещения и работа со ссылочным профилем
- улучшение страниц на основе аналитики поведения пользователей
- развитие структуры сайта под новые направления и спрос
- контроль конверсий и совместная проработка гипотез роста
Дополнительно
- приоритетная работа с разработчиком
- регулярная корректировка стратегии
- единый план по SEO, контенту и внешнему продвижению
Калькулятор стоимости SEO-продвижения
Ответьте на 6 вопросов. Я покажу подходящий формат работы, ориентир по бюджету и что на него влияет. Контакты для расчёта не нужны.
Шаг 1 из 6
FAQ
У нас нет каталога: все металлоконструкции изготавливаются по чертежам заказчика. Что тогда продвигать?
Готовый каталог товаров здесь не обязателен. Структуру можно собрать вокруг того, что производство реально умеет выпускать: фермы, балки, колонны, площадки, лестницы, рамы, каркасы и другие группы конструкций, а отдельно закрыть спрос на изготовление по чертежам или техническому заданию. Получаются не выдуманные «товарные карточки», а страницы производственных возможностей с понятным способом отправить КМД, чертёж или спецификацию на расчёт.
Нужно ли делать отдельные страницы под фермы, балки, колонны, ангары и другие металлоконструкции?
Не под каждое название из семантики, а там, где меняются поисковый спрос, технология или сценарий заказа. Например, металлическая ферма уже имеет собственный спрос и набор критериев — пролёт, материал, конструктивная схема, проектирование и монтаж, поэтому прятать её внутри общей страницы производства обычно бессмысленно. Узкие страницы без самостоятельного спроса и содержания, наоборот, плодить не стоит.
Можно ли на одном сайте продвигать промышленное производство и частные навесы, ворота или ограждения?
На одном домене — да, смешивать их на одних посадочных не стоит. У снабженца или подрядчика запрос начинается с проекта, объёма, сроков производства и документации, а частного заказчика чаще интересуют готовый внешний вид и понятная стоимость небольшого объекта. Когда эти два спроса свалены в одну страницу, сайт начинает одинаково плохо квалифицировать обе аудитории.
Нужно ли разделять запросы по КМ, КМД, проектированию и изготовлению по готовым чертежам?
Да, если компания действительно оказывает эти услуги. Заказчик с готовой КМД уже ищет производственную площадку, тогда как запрос на разработку КМ или КМД возникает на другой стадии проекта и требует другой посадочной. Производители сами используют эти сценарии отдельно: работа может начинаться с технического задания, раздела КМ либо уже готовой КМД.
Нужно ли публиковать цену за тонну металлоконструкций?
Фиксированная цена не обязательна, но полностью скрывать принцип расчёта тоже невыгодно. В выдаче встречаются ориентиры за тонну, однако итоговая стоимость зависит не только от массы: значение имеют тип конструкции, объём операций, покрытие, партия и состав работ. Поэтому на посадочной полезнее объяснить границы расчёта и дать возможность отправить документацию, чем обещать одну цену для любой конструкции.
Стоит ли делать региональные страницы, если завод работает по всей России?
Только под регионы, куда поставка или монтаж имеют нормальную экономику. Для металлоконструкций география связана не с формальной фразой «работаем по России», а с логистикой, габаритами отправочных элементов и возможностью организовать монтаж на объекте. Массово копировать одну страницу под десятки городов без реальных отличий не стоит; сначала определяется коммерчески оправданная зона работы.
Как через сайт показать, что мы производитель, а не посредник?
Не словом «производитель», а проверяемыми деталями: адресом площадки, фотографиями цеха, оборудованием, производственной мощностью, допустимыми габаритами, этапами изготовления и примерами выполненных объектов. Заводы в коммерческой выдаче регулярно выносят на первый план площадь производства, месячную мощность, КМ/КМД, собственные цеха и монтажные возможности. Для SEO это прежде всего способ сделать посадочную содержательнее и убрать сомнения клиента до запроса КП.
Может ли SEO приводить крупные промышленные заказы, а не только мелкие заявки?
Может, но для этого нельзя оптимизировать сайт только под самый широкий запрос «металлоконструкции». Нужны точки входа под промышленный спрос: изготовление по КМД и чертежам, конкретные типы несущих конструкций, металлокаркасы объектов, производство с монтажом. При этом SEO не заменяет тендерные площадки: сайт также работает как место проверки поставщика перед отправкой документации или включением его в дальнейший отбор.
Сколько времени занимает SEO-продвижение сайта металлоконструкций?
Фиксированный срок выхода в ТОП обещать нельзя. Если сейчас весь спрос пытается собирать несколько общих страниц, часть первых месяцев уйдёт на пересборку структуры, создание коммерчески оправданных посадочных и их индексацию; узкие кластеры обычно начинают реагировать раньше наиболее конкурентных общих запросов. Срок зависит от текущего состояния сайта, региона, конкурентов и скорости внедрения изменений.
От чего зависит стоимость SEO-продвижения металлоконструкций?
Не столько от количества ключевых слов, сколько от размера будущей поисковой структуры и состояния сайта. У одного производителя достаточно проработать несколько основных видов конструкций и один регион, другому нужны десятки направлений по изделиям, объектам, услугам и географии. Поэтому стоимость имеет смысл считать после оценки существующих страниц, реального ассортимента производства и объёма новых точек входа.
Готовы обсудить SEO для вашего сайта?
Напишите о нише и текущей задаче — разберу, где точки роста и с чего логичнее начать.
Связаться